persepsi yang baik terhadap kredibilitas Abel Cantika. Artinya, Abel Cantika merupakan seorang beauty vlogger yang dapat dipercaya karena objektif dan
tidak memanipulasi penonton dalam presentasinya. Abel Cantika juga mampu meyakinkan responden dengan keahlian yang dapat dilihat dari ketrampilan,
pengalaman dan pengetahuan mengenai The Body Shop yang dimilikinya.
B. Variabel Daya Tarik
Variabel daya tarik diukur dengan empat butir pernyataan untuk memperoleh tanggapan responden. Penjelasan mengenai alternatif jawaban
dipaparkan oleh tabel berikut ini. Tabel 5.3 Tabel Frekuensi Data Variabel Daya Tarik
Indikator Pernyataan
Rata-rata mean
D1 Beauty vlogger memiliki kesamaan permasalahan
kulit dengan Anda.
3.84
D2 Beauty vlogger dapat membuat penonton tertarik
melalui caranya berkomunikasi.
3.92
D3 Beauty vlogger dapat membuat penonton tertarik
melalui kharisma yang dipancarkannya.
4.02
D4 Beauty vlogger dapat membuat penonton tertarik
melalui kondisi fisik yang dimilikinya.
4.18
Rata-rata Total 3.99
Sumber: Hasil Output SPSS 16 yang telah diolah 2017 Tabel di atas menggambarkan persepsi responden terhadap variabel
daya tarik. Rata-rata dari total mean empat butir pernyataan variabel daya tarik adalah 3,99. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi
yang baik terhadap daya tarik Abel Cantika. Artinya, Abel Cantika merupakan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
seorang beauty vlogger yang dianggap menarik karena memiliki salah satu atau pun semua karakteristik daya tarik, yakni menarik secara fisik, dihormati
untuk alasan lain selain daya tarik fisik seperti kharisma yang dipancarkannya dan caranya berkomunikasi, serta ada kesamaan yang dimiliki responden dan
Abel Cantika, seperti persamaan jenis kulit.
C. Variabel Asosiasi Merek
Variabel asosiasi merek diukur dengan lima butir pernyataan untuk memperoleh tanggapan responden. Penjelasan mengenai alternatif jawaban
dipaparkan oleh tabel berikut ini. Tabel 5.4 Tabel Frekuensi Data Variabel Asosiasi Merek
Indikator Pernyataan
Rata-rata mean
A1 The Body Shop memiliki desain kemasan produk yang
menarik. 4.00
A2 The Body Shop memiliki produk yang berbahan dasar
alami. 4.06
A3 The Body Shop memiliki produk yang sesuai dengan
kebutuhan kulit Anda. 4.04
A4 The Body Shop memiliki produk yang dapat
menyehatkan kulit Anda. 3.88
A5 The Body Shop menggunakan beauty vlogger yang tepat
sebagai media promosi. 4.00
Rata-rata Total 4.02
Sumber: Hasil Output SPSS 16 yang telah diolah 2017 Tabel di atas menggambarkan persepsi responden terhadap variabel
asosiasi merek. Rata-rata dari total mean lima butir pernyataan variabel asosiasi merek adalah 4,02. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki
