GAMBARAN UMUM Pengaruh beauty vlogger sebagai Celebrity Endorser terhadap niat beli dengan asosiasi merek sebagai Intervening Variable
penggunaan lipstick, eyeliner, eyebrow pencil, mascara dan sebagainya. Alasan mahasiswi-mahasiswi ini menggunakan makeup beragam, mulai dari untuk
menunjang penampilan, hingga menggunakan makeup karena hanya mengikuti tren yang ada.
Internet berperan besar dalam perkembangan kosmetik dan tren yang ada di kalangan para perempuan. Teknologi tersebut telah membuat hampir setiap
orang memiliki akses informasi tentang sebuah produk tanpa harus pergi ke gerai- gerai kosmetik untuk melihat tutorial makeup atau selalu update dengan majalah
edisi terbaru untuk mengetahui tren di dunia fashion dan kecantikan. Para calon pembeli pun diberikan ruang yang lebih leluasa untuk menimbang dengan
seksama sebelum akhirnya membeli produk tersebut. Informasi dalam berbagai bentuk tentang fashion dan kecantikan bermunculan di dunia maya untuk
memenuhi kebutuhan para pemuja kecantikan, mulai dari iklan, blog, hingga toko daring. Beragam iklan kosmetik juga dengan mudah dapat kita jumpai di tepi
konten yang sedang kita baca. Di samping itu, muncul pula fenomena beauty vlogger yang semakin hari semakin diminati dan jumlahnya semakin bertambah.
Menurut urban dictionary, vlog video blog merupakan sebuah video dokumentasi jurnalistik yang beredar di dalam web yang berisi tentang hidup,
pikiran, opini, dan ketertarikan. Konten vlog sangat bervariasi, namun sejauh ini jika mengacu pada pertumbuhan jumlah vloggers dan viewers-nya, konten vlog
yang terpopuler adalah seputar fashion dan kecantikan http:wolipop- detik.comread2016051317052132099921133ini-kontenvlog-dan-video-
youtube-yang-populer-di-indonesia-2016, diakses tanggal 02-10-2016. Beauty vlog adalah sebuah video yang kontennya seputar dunia fashion dan kecantikan
dengan tujuan untuk membagikan informasi dan pengalaman dari orang yang membuat video blog tersebut. Para beauty vlogger adalah orang yang
menciptakan panduan kecantikan berupa video dengan tujuan untuk membagikan informasi dan pengalamannya, seperti berbagai macam teknik aplikasi riasan
makeup tutorial, ulasan produk kosmetik, tata rambut, sampai cara menghias kuku, video ini kemudian diunggah ke platform media sosial seperti YouTube dan
Instagram. Informasi dengan model vlog dirasa lebih efektif daripada iklan-iklan yang
selintas lewat, karena dengan gaya narasi atau video, para pencari informasi suatu produk dapat merasa lebih dekat dengan barang yang akan dibelinya meskipun
mereka tidak
bisa benar-benar
menyentuh produknya
http:print- kompas.combacaopinijajak-pendapat20160607RimbaKosmetikdiEra-Digital,
diakses tanggal 21-10-2016. Dengan menyimak ulasan para vlogger, calon pembeli merasa lebih diyakinkan sebelum benar-benar membeli kosmetik yang
diinginkan. Selain itu, dikutip dari Dailymail.co.uk, sebuah perusahaan platform pemasaran video yang bernama Pixability bekerja sama dengan YouTube
melakukan sebuah survei tentang vlogger yang kerap mengunggah panduan kecantikan ke YouTube, hasilnya adalah 61 persen wanita akan melihat video
panduan kecantikan yang diunggah para vlogger di YouTube dan 38 persen wanita mengatakan akan membeli produk yang ditampilkan dalam video yang
mereka lihat tersebut http:www.koran-sindo.comnews.php?r4n=12date- =2016-01-26, diakses tanggal 21-10-2016.
Jumlah penonton viewers dan subscriber yang berjumalah ratusan ribu hingga jutaan pengguna platform menyebabkan beauty vlogger menjadi popular
dan jumlah tersebut secara langsung menggambarkan besarnya pengaruh mereka untuk dijadikan media promosi bagi perusahaan kecantikan ternama yang
bergerak di bidang fashion dan kecantikan. Perusahaan-perusahaan ini menjadikan beauty vlogger sebagai selebriti pendukung celebrity endorser
untuk mempromosikan produknya melalui beauty vlog karena beragam pertimbangan, misalnya dilihat dari page view dan followerssubscribers beauty
vlogger yang memadai. Artinya berdasarkan penilaian, mereka dapat memberikan pengaruh tehadap followers-nya. Jadi, beauty vlogger harus memiliki gaya
komunikatif yang cocok dengan papasar sasaran. The Body Shop merupakan salah satu brand yang bekerjasama dengan
beberapa beauty vlogger untuk mempromosikan produknya http:lifestyle- bisnis.comread201511241produk-kecantikan-mulai-lirik-promosi-lewat-video-
blogging, diakses tanggal 02-10-2016. Salah satu beauty vlogger yang dipilih The Body Shop adalah Abel Cantika atau yang akrab disapa Abellyc. Hal ini
terlihat pada beberapa beauty vlog yang diunggah ke channel Youtube Abellyc dan channel Youtube The Body Shop untuk mempromosikan produk-produk The
Body Shop, salah satu beauty vlog tersebut berjudul “Fresh Everyday Makeup
with The Body Shop Skincare routine ” yang dibuat oleh Abel Cantika. Pada
channel YouTube milik The Body Shop, beauty vlog milik Abellyc yang berisi review dan demo produk The Body Shop ini dipublikasikan pada tanggal 12 April
2016 dan sampai tanggal 20 Juni 2017 telah ditonton sebanyak lebih dari 22.720 viewers, sedangkan di channel YouTube milik Abellyc yang dipublikasikan pada
tanggal 24 Maret 2016 telah ditonton sebanyak lebih dari 205.300 viewers pada tanggal 20 Juni 2017. Jumlah viewers beauty vlog milik Abellyc ini jumlahnya
paling banyak dibandingkan 21 beauty vlogger lainnya yang bekerja sama dengan The Body Shop pada tanggal 9 September 2016.
Abellyc sudah dikenal publik sebelum menjadi beauty vlogger karena sudah pernah membintangi beberapa judul FTV dan film, dan membintangi salah
satu drama mini yang cukup terkenal di YouTube berjudul “BITTERSWEET”
tanggal 28 Oktober 2016. Selain menjadi seorang beauty vlog, Abellyc yang PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
berusia 22 tahun ini, sering diundang menjadi pembicara di berbagai kegiatan yang bertemakan kecantikan dan mengelola sebuah toko online. Selain itu,
Abellyc sedang menjalani studinya jurusan Public Relations di London School of Public Relations. Abellyc memiliki karakteristik sebagai seorang endorser yang
dibuktikan dengan karakteristik yang dimiliki Abellyc sebagai beauty vlogger yaitu image yang baik dikalangan para wanita, good looking, kemampuan
membuat vlog video blog termasuk konten yang menarik, keahliannya menggunakan makeup, popular, dan dalam setiap beauty vlog yang dibuatnya
juga memberikan informasi yang mudah dipahami penonton. Selain itu, hal ini juga dapat dilihat dari dua akun media sosial Abellyc yaitu youtube dan
instagram. Pada akun instagram Abellyc memiliki lebih dari 331.000 followers pada tanggal 20 Juni 2017, untuk foto dan video endorse yang di-upload-nya
Abellyc bisa mendapatkan lebih dari 570.000 like. Akun youtube Abellyc memiliki lebih dari 206.000 subscriber pada tanggal 20 Juni 2017, untuk video
dengan konten beauty review dan beaty tutorial mendapatkan lebih dari satu juta viewers.
Salah satu beauty vlog Abellyc yang bekerjasama dengan The Body Shop yang
dipakai dalam penelitian ini berjudul “Fresh Everyday Makeup with The Body Shop Skincare routine
”. Video ini berisi review dan demo produk The Oils of Life dari The Body Shop, serta tutorial Fresh Everyday Makeup menggunakan
produk dari The Body Shop. Produk-produk yang digunakan adalah sebagai berikut:
1. Oils of Life, detail produknya adalah sebai berikut:
a. Intensely Revitalising Essence Lotion
b. Intensely Revitalising Facial Oil
c. Intensely Revitalising Gel Cream
d. Intensely Revitalising Cream
https:www.thebodyshop.co.idOILS-OF
2. Fresh Nude, detail produknya adalah sebai berikut:
a. Fresh Nude Foundation Hawaii Macadamia
b. Fresh Sorbet Blush - Florida Sunstar
c. The Body Shop Loose Powder – 02
d. Brow and Liner Kit – 03
e. The Body Shop Eyeshadow - Colour Crush Melt My Heart
f. The Body Shop Mascara
g. 2 in 1 Smoky Gel Liner - Brown
h. The Body Shop Lipstick - Colour Crush
https:www.thebodyshop.co.idMAKE-UP PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
88