d. Melakukan sinergi kekuatan internal perusahaan dan adaptasi
pola kerja yang dapat diterima oleh kalangan instansi pemerintahan dan BUMN dalam proyek
Social Campaign didasarkan pada faktor eksternal peluang nomor 5 dan faktor
internal kekuatan perusahaan nomor 3, 4, 5 dan 6 Salah satu kontributor yang dapat mendongkrak peningkatan
belanja iklan nasional di tahun 2008 pada saat terjadinya krisis finansial adalah adanya peningkatan belanja iklan untuk program-
program komunikasi sosial dan politik. Sumber dari program- program komunikasi sosial tersebut berasal dari berbagai instansi
pemerintah maupun BUMN. Sementara sumber dari program- program komunikasi politik berasal dari partai politik maupun
pengurus partai politik dan individu perseorangan yang tertarik pada bidang politik. Nilai belanja iklan dari kedua program tersebut dari
tahun ke tahun mengalami peningkatan cukup besar, sehingga menjadi sumber baru potensial bagi Dwi Sapta Advertising.
Masalahnya adalah selama ini secara korporat, Dwi Sapta Advertising jarang atau bahkan tidak pernah bersentuhan dengan
bidang-bidang komunikasi sosial dan politik. Berdasarkan kekuatan internal yang dimiliki oleh Dwi Sapta
Advertising, maka sangat berpeluang untuk mengambil kesempatan menangani berbagai proyek komunikasi sosial dan politik tersebut
dengan menyusun adaptasi proses kerja internal yang selaras dengan mekanisme penanganan program komunikasi sosial dan politik;
mulai dari penyediaan berbagai dokumen persyaratan administratif pitching tender, memahami proses dan prosedur pitching tender
yang berlaku di instansi pemerintah dan BUMN tersebut, mengikuti standar dan mekanisme pelaksanaan projek, hingga memahami
bentuk kewajiban untuk menyusun laporan perkembangan penyelesaian pekerjaan. Di atas kertas, hal ini memang tidak mudah
untuk dilakukan secara organisasional ataupun personal, karena selama ini Dwi Sapta Advertising sudah terbiasa untuk mengikuti
proses pitching dan penyelesaian pekerjaan dengan standar dari perusahaan swasta.
2.2. Rancangan Strategi Pemasaran Berbasis Kekuatan-Ancaman S-T
Kategori