Lokasi dan Waktu Pengumpulan Data

III. METODE KAJIAN

A. Lokasi dan Waktu

Lokasi yang diambil dalam kajian ini adalah di PT.Dwi Sapta Advertising yang berkantor di Komplek Gading Bukit Indah Blok I No.22-23 Kelapa Gading Jakarta Utara. Alokasi waktu yang digunakan dalam penelitian ini pada dasarnya terbagi menjadi 2 dua tahap, yaitu 1 Preliminary Research yang telah dilakukan pada bulan November-Desember 2007 dan 2 Main Research yang dilakukan pada bulan September- Desember 2008.

B. Pengumpulan Data

Penelitian ini menggunakan gabungan data kualitatif maupun kuantitatif, baik yang diperoleh melalui pengumpulan data lapangan secara langsung primer maupun yang diperoleh secara tidak langsung sekunder. Teknik pengumpulan data lapangan tersebut dilakukan dengan cara : a. Wawancara, baik yang dilakukan melalui teknik wawancara mendalam Indepth Interview, yaitu secara tatap muka atau melalui internet online interview, dengan menggunakan bantuan instrumen penelitian berupa panduan wawancara mendalam yang telah ditentukan Lampiran 1. b. Observasipengamatan, yaitu melakukan pengamatan secara langsung terhadap Dwi Sapta Advertising, baik yang dilakukan pada tahap preliminary research maupun pada tahap main research sebagai tambahan data lapangan ataupun data pelengkap yang diperoleh dari hasil wawancara. c. Studi kepustakaan, yaitu memanfaatkan sumber-sumber literatur dan referensi lain yang berkaitan dengan penelitian ini, baik yang berupa data industri, data pesaing, analisis bentuk kebijakan regulasi yang relevan, hingga untuk kajian literatur yang berhubungan dengan permasalahan yang diteliti. Dalam pengumpulan data digunakan nara sumber berikut : 1. Manajemen dan Direksi President DirectorGeneral Manager Dwi Sapta Advertising 2. Divisi Business Development Dwi Sapta Advertising 3. Divisi Account Service Dwi Sapta Advertising 4. Divisi Creative Dwi Sapta Advertising 5. Divisi Media Dwi Sapta Advertising 6. Divisi Facit HRD Dwi Sapta Advertising 7. Departemen Public Relations Dwi Sapta Advertising Jumlah responden sebanyak 7 tujuh orang yang mewakili masing- masing divisi, yaitu Direksi dan pemimpin divisi yang memiliki kompetensi dan pengalaman kerja lebih dari 10 tahun dalam industri periklanan dan sebelumnya telah bekerja di beberapa perusahaan, sehingga penilaian relatif lebih obyektif.

C. Pengolahan dan Analisis Data