50
Tahun 1975 “Pelepas Dahaga Asli”, slogan ini berhasil menarik peminum baru teh botol, sebagai alternatif pelepas dahaga.
Tahun 1986 “Hari-Hari Teh Botol”.
Tahun 1996 “Aslinya Teh”, gempuran teh yang luar biasa membuat Sosro
mengatakan yang asli hanya mereknya.
Tahun 1997 “Ahlinya Teh”, slogan korporat ide yang muncul bahwa Sosro adalah ahlinya teh, sehingga Sosro berhak meluncurkan produk – produk lain
yang berbasis teh, seperti : permen, kopi, air mineral, dan sebagainya.
Tahun 2002 sampai sekarang “Apapun Makanannya, Minumnya The Botol Sosro”, kampanye baru terlihat berbeda dan menggeser objek pasar, bukan
lagi remaja, tapi keluarga. Bisnis Sosro merupakan bisnis keluarga yang hingga saat ini sudah
dijalankan oleh tiga generasi Sosrodjojo yakni generasi pertama pendiri grup Sosro oleh Sosrodjojo alm., generasi kedua oleh Soemarsono Sosrodjojo alm.,
Soegiharto Sosrodjojo, Soetjipto Sosrodjojo, dan Surjanto Sosrodjojo. Sejak awal tahun 1990, bisnis ini telah mulai dikelola oleh cucu Bapak Sosrodjojo atau dapat
juga disebut dengan generasi ketiga. Pengembangan bisnis minuman teh selanjutnya dilakukan oleh dua perusahaan yang bernaung dibawah perusahaan
induk holding company yakni PT Anggada Putra Rekso Mulia grup Rekso: 1. PT Sinar Sosro, perusahan yang memproduksi teh siap minum dalam
kemasan. Produk-produknya adalah Teh Botol Sosro, Fruit Tea Sosro, Joy Tea Green Sosro, Tebs, Happy Jus, Country Choice, S-Tee, dan Air Minum Prim-
A. 2. PT Gunung Slamat, perusahaan yang memproduksi teh kering siap saji.
Produk-produknya adalah Teh Celup Sosro, Teh Cap Botol, Teh Poci, Teh Terompet, Teh Sadel, Teh Sepatu, dan Teh Berkah.
5.2. Profil Perusahaan
Visi PT Sinar Sosro adalah menjadi perusahaan minuman yang dapat melepaskan rasa dahaga konsumen kapan saja, dimana saja, serta memberikan
nilai tambah kepada semua pihak yang terkait. Sedangkan, misi PT Sinar Sosro adalah 1 membangun merek Sosro sebagai merek teh yang alami, berkualitas,
51 dan unggul; 2 melahirkan merek dan produk minuman baru, baik yang berbasis
teh maupun non teh, dan menjadikannya pemimpin pasar dalam kategorinya masing-masing; 3 membangun dan memimpin jaringan distribusi; menciptakan
dan memelihara komitmen terhadap pertumbuhan jangka panjang baik dalam volume penjualan maupun penciptaan pelanggan; 4 membangun sumber daya
manusia dan melahirkan pemimpin yang sesuai dengan nilai-nilai utama perusahaan; 5 memberikan kepuasaan kepada para pelanggan; dan 6
menyumbang devisa ke negara. PT Sinar Sosro memiliki nilai-nilai utama sebagai pernyataan eksplisit dari
organisasi perusahaan sebagai pedoman dalam bekerja yang diyakini, dihayati dan diamalkan sebagai landasan moral dalam berpola pikir, berkomunikasi, dan
bertindak berperilaku pada karyawan. Nilai-nilai utama tersebut, adalah: 1.
Niat baik, perbuatan terpuji yang dimulai dari cara berpikir, berbicara, dan bertindak yang didasari oleh sebuah itikad untuk tidak merugikan orang atau
pihak luar. 2.
Kejujuran, sifat dan keadaan seseorang yang dapat dikatakan lurus hati dan tulus tanpa niatan untuk berbohong dan atau berbuat curang.
3. Integritas, sikap pada diri seseorang yang berani menyatakan sikapnya benar
sebagai benar dan salah sebagai salah. Perasaan menjadi satu bagian utuh dari perusahaan tempat bekerja.
4. Pelanggan adalah yang utama kelanggengan usaha karena adanya pelanggan
yang setia membeli produk. Kesadaran bahwa setiap bagian atau departemen mempunyai tugas, melayani dan memuaskan pelanggan, sesuai dengan
peran masing-masing. 5.
Kerjasama tim adalah keberhasilan secara total dapat dicapai jika ada kerjasama antar individu dan antar bagian. Tidak ada lagi perasaan diri
sendiri atau bagiannya paling penting dan perlu diistimewakan. Dasar atau filosofi PT Sinar Sosro adalah niat baik yang di jabarkan dalam
3K dan RL yakni peduli terhadap kualitas, peduli terhadap keamanan, peduli terhadap kesehatan, serta ramah lingkungan. Sebagai bukti, dalam menjaga niat
baik, PT Sinar Sosro mendapatkan penghargaan sertifikat antara lain:
52 1.
Sertifikat ISO 9000:2000, yaitu sertifikat sistem manajemen mutu untuk menjamin kualitas pengolahan dan hasil produk.
2. Sertifikat ISO 14.000, yaitu sertifikat sistem lingkungan untuk menjamin
keamanan lingkungan. 3.
Sertifikat halal, yang dikeluarkan oleh LPPOM MUI Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetika MUI bekerjasama dengan departemen
agama, BPPOM dan Balai POM Daerah untuk menjamin kehalalan bahan baku, proses, dan produknya.
4. Sertifikasi SNI Standar Nasional Indonesia, dikeluarkan oleh lembaga
Sertifikasi Produk Departemen Perindustrian. 5.
Sertifikasi HACCP, yaitu sertifikat sistem manajemen keamanan makanan untuk menjamin produk yang aman bagi konsumen.
6. Sertifikat higiene and sanitary, sebagai salah satu persyaratan untuk eksport
yang dikeluarkan oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan. Untuk awarding yang telah diperoleh oleh PT Sinar Sosro diantaranya:
1. Tahun 2009: top brand award untuk “Teh Botol Sosro for ready to drink
tea-non bottle tetrapack” dari majalah Marketing and Frontier Consulting dan top brand award untuk “Fruit Tea Sosro for ready to drink tea-non
bottle tetrapack” dari majalah Marketing and Frontier Consulting. 2.
Tahun 2008: top brand award untuk Teh Botol Sosro dari majalah Marketing and Frontier Consulting; Indonesian best brand award for 3
consecutive years 2006-2008 untuk Teh Botol Sosro; product category packaged ready drink dari SWA-MARS; Indonesian best brand award for 7
consecutive years 2002-2008 untuk Teh Botol Sosro; product category non carbonated drink dari SWA-MARS; The most wonderful distribution
performance 2008; Second place in green tea category untuk brand Joy Tea; The best in achieving total customer satisfaction untuk Teh Botol Sosro; dan
category ready to drink tea-non bottle dari ICSA 2008. 3.
Tahun 2007: Indonesia best brand award 2007 untuk “Teh Botol Sosro for sustained success abd continued achievment of IBBA for 5 Years 2003-
2007 dari SWA-MARS; In non–carbonated drink category dari SWA- MARS; Indonesia best brand award 2007 untuk “Teh Botol Sosro as the
53 most valuable in packaging the category” dari SWA-MARS; The best client
to PT Sinar Sosro dari JCK Advertising; The best in achieving total costumer satisfaction to Teh Botol Sosro category; Ready to drink tea–bottle
dari ICSA 2007; The Best in achieving total costumer satisfaction to Teh Botol Sosro category; dan ready to drink tea–non bottle dari ICSA 2007.
4. Tahun 2006: Indonesian costumer loyalty award to PT Sinar Sosro
category: non – carbonated, brand: Sosro. 5.
Tahun 2005: Indonesia best brand award 2005–Indonesian golden brand 2005 untuk “Teh Botol Sosro for its sustained and continued achievement of
IBBA for 3 years 2003-2005 in non–carbonated drink category” dari SWA – MARS; Indonesia best brand award 2005 untuk “Teh Botol Sosro as the
most valuable in non–carbonated drink category” dari SWA-MARS; Packaging consumer branding award 2005 GOLD to Teh Botol Sosro for
excellence achieved in branding, design, merchandising, and technical printing product category tea: bottle from Indonesia brand indentity
summit. 6.
Tahun 2004: The best in achieving total customer satisfaction untuk Teh Botol Sosro Kategori Botol dari ICSA; Indonesia best brand award 2004
untuk “Teh Botol Sosro as the most valuable in non carbonated drink category” dari SWA-MARS; Indonesia best brand award 2004 untuk “Fruit
Tea as the most potential brand in non–carbonated drink category” dari SWA-MARS; Indonesia best brand award 2004 untuk Sosro sebagai the
best brand in beverage category dari SWA-MARS; Penghargaan untuk being guest speaker at The Dell EMC Launch “CX 300, CX 500, CX 700”
dari Dell EMC. 7.
Tahun 2003: Superbrands untuk Sosro “ahlinya teh” 2003-2004; Indonesia best brand award 2003 untuk “Teh Botol Sosro as the most valuable in non
soda soft drink category” dari SWA-MARS. 8.
Tahun 2002: Obligasi terbaik 2002 untuk PT Sinar Sosro dari majalah Investor; Indonesia best brand award 2002 untuk “Teh Botol Sosro as the
most valuable in non soda soft drink category” dari SWA – MARS.
54 9.
Tahun 2001: Experiential marketing and emotional branding champion 2001 untuk Teh Botol Sosro dari EXEM 2001.
PT Sinar Sosro mendistribusikan produknya ke seluruh penjuru nusantara, melalui satu kantor pusat yang terletak di Bekasi serta lebih dari 150 Kantor
Cabang Penjualan KP dan 11 Kantor Perwakilan Wilayah KPW, yaitu KPW Banten dan NAD, KPW Sumatera Barat dan Kepulauan Riau, KPW Sumatera
Bagian Selatan dan Bangka Belitung, KPW Banten, KPW Jakarta, KPW Jawa Barat Selatan, KPW Jawa Barat Utara, KPW Jawa Tengah, KPW Jawa Timur,
KPW Bali dan Nusa Tenggara, serta KPW Kalimantan dan Sulawesi. Selain itu, memiliki 12 Kantor Pabrikan KPB, yaitu KPB Deli Serdang, KPB Palembang,
KPB Pandeglang, KPB Cakung, KPB Tambun, KPB Cibitung, KPB Ungaran, KPB Gresik, KPB Bali, KPB Mojokerto, PT TPA Sukabumi, dan PT TPA
Purbalingga. Bahan baku teh untuk produk-produk PT Sinar Sosro disuplai oleh PT
Gunung Slamat, sedangkan bahan baku teh tersebut dikelola oleh PT Agro Pangan selaku sister company. Bahan baku teh untuk PT Sinar Sosro berasal dari
perkebunan teh Gunung Rosa di Cianjur, perkebunan teh Gunung Manik di Cianjur, perkebunan teh Gunung Cempaka di Cianjur, perkebunan teh Gunung
Satria di Garut, perkebunan teh daerah Neglasari di Garut, perkebunan teh daerah Cukul di Pangalengan, dan perkebunan teh daerah Sambawa di Tasikmalaya.
Produk PT Sinar Sosro juga sudah merambah pasar internasional dengan upaya mengekspor produk-produk dalam kemasan kotak dan kaleng ke beberapa
negara seperti Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam, sebagian Timur Tengah, Afrika, Australia, dan Amerika.
5.3. Profil Produk Teh Botol Sosro
