25 11.
Iklan-iklan buku Cara ini efektif untuk menurunkan harga jual buku, karena penerbit
memperoleh penghasilan tambahan dari pemasang iklan termasuk jika yang memasang iklan adalah penerbit iklan itu sendiri yang tentunya telah
menghemat biaya iklannya. Bentuk iklan buku dapat berupa kupon sisipan yang mudah disobek atau pembatas buku.
12. Stiker
Stiker memiliki banyak fungsi, selain sebagai hiasan, stiker bisa menjadi identitas, dan bisa menjadi wahana informasi yang berguna bagi perusahaan.
Stiker yang dipasang di berbagai tempat strategis secara tidak langsung dapat dilihat banyak orang dan diharapkan teringat akan merek perusahaan
tersebut.
3.1.2.2. Hubungan Masyarakat Public Relation
Tjiptono 2008 menyatakan bahwa hubungan masyarakat merupakan upaya komunikasi menyeluruh dari suatu perusahaan untuk mempengaruhi
persepsi, opini, keyakinan, dan sikap berbagai kelompok terhadap perusahaan tersebut. Kelompok-kelompok yang dimaksud adalah mereka yang terlibat,
mempunyai kepentingan, dan dapat mempengaruhi kemampuan dalam mencapai tujuannya, yakni terdiri dari karyawan dan keluarganya, pemegang saham,
pelanggan, khalayak orang-orang yang tinggal disekitar organisasi, pemasok, perantara, pemerintah, serta media massa. Metode hubungan masyarakat yang
utama adalah publikasi, kegiatan penting, sponsor kegiatan, berita, acara, kegiatan pelayanan masyarakat, media identitas perusahaan, hubungan karyawan,
penempatan produk pada program acara televisi atau film, dan pelayanan informasi telepon maupun internet.
Kegiatan-kegiatan hubungan masyarakat meliputi hal-hal sebagai berikut: 1. Hubungan pers press relations
Tujuan hubungan dengan pers adalah untuk memberikan informasi yang pantas layak dimuat di surat kabar agar dapat menarik perhatian publik
terhadap seseorang, produk, jasa, atau organisasi
26 2. Publikasi produk product publicity
Aktivitas ini meliputi berbagai upaya untuk mempublikasikan produk-produk tertentu
3. Komunikasi korporat corporate communication Kegiatan ini mencakup komunikasi internal dan eksternal, serta
mempromosikan pemahaman tentang organisasi 4. Lobi lobbying
Lobi merupakan usaha untuk bekerjasama dengan pembuat undang-undang dan pejabat pemerintah sehingga perusahaan mendapatkan informasi-
informasi penting yang berharga. Bahkan kadangkala juga dimaksudkan untuk mempengaruhi keputusan yang akan diambil
5. Konsultasi counseling Aktivitas ini dilakukan dengan jalan memberi saran dan pendapat kepada
manajemen mengenai masalah-masalah yang berkaitan dengan publik dan mengenai posisi serta citra perusahaan.
Menurut Junaidi 2009, hubungan masyarakat memiliki peran, antara lain: 1. Membantu dalam meluncurkan produk baru
2. Membantu dalam melakukan penempatan posisi kembali produk yang sudah dewasa
3. Membangun minat dalam sebuah kategori produk 4. Mempengaruhi kelompok target yang spesifik
5. Mempertahankan produk yang mengalami masalah di masyarakat 6. Membangun citra perusahaan sehingga mendukung produknya.
3.1.2.3. Penjualan Personal Personal Selling
