8.5.2. Komponen Utama Kedua
Variabel penciri kedua manfaat produk adalah rasa X2, praktis X7, dan tidak menyisakan ampas X8. Ketiga variabel tersebut saling berkolerasi
positif dan mampu menerangkan keragaman data komponen utama sebesar 12,24 persen.
Rasa merupakan alasan kedua, mengapa 38,33 responden membeli kopi bubuk instan. Selain itu, rasa juga merupakan pertimbangan awal dari 86,67
responden memilih satu dari beberapa merek kopi bubuk instan. Motivasialasan pembelian kopi instan 4in1 oleh 45 persen responden
dikarenakan praktiskecepatan penyajiannya Tabel 19. Selain itu kopi yang praktis merupakan pilihan manfaat yang dicari responden dari kopi bubuk instan
4in1 oleh 56,67 persen responden Tabel 20. Tidak menyisakan ampas menurut responden penting dalam menentukan
pemilihan jenis kopi instan yang mereka pilih. Kopi yang berampas perlu disaring, sehingga merepotkan dan dapat menghabiskan waktu. Kesan yang
memerlukan waktu lama, menyebabkan responden memilih untuk tidak memilih kopi dengan ampas.
8.5.3. Komponen Utama Ketiga
Variabel penciri ketiga pengetahuan adalah pengaruh teman X12, penghilang rasa kantuk X16, dan gingsengtongkat alijahe X28. Variabel
tersebut mampu menerangkan keragaman data komponen utama sebesar 10,72 persen.
Pengaruh teman memberikan tambahan informasi kepada responden mengenai kopi bubuk instan. Hanya 11,67 persen responden mengetahui kopi
bubuk instan dari teman. Responden ingin mencoba kopi yang mereka ketahui, saat teman kerja responden sedang mengkonsumsi kopi bubuk instan 4in1.
Setelah mencoba, responden melakukan pembelian lanjutan. Penghilang rasa kantuk merupakan variabel tersendiri yang dipilih oleh 20
persen responden, sebagai manfaat yang dicari oleh responden dari kopi bubuk instan 4in1. Oleh karena itu kopi bubuk instan 4in1 dapat menghilangkan rasa
kantuk, disela-sela aktivitas responden. Gingsengtongkat ali merupakan campuran yang dinilai dapat memberikan
kesegaran tersendiri dirasa oleh responden. Aroma yang ditimbulkan dari kopi gingseng juga lebih kuat daripada aroma kopi bubuk instan pada umumnya. Rasa
yang berbeda ini membuat responden menilai bahwa kopi bubuk instan dengan campuran gingsengtongkat ali merupakan variabel yang penting.
8.5.4. Komponen Utama Keempat
Kategori