Pengaruh teman memberikan tambahan informasi kepada responden mengenai kopi bubuk instan. Hanya 11,67 persen responden mengetahui kopi
bubuk instan dari teman. Responden ingin mencoba kopi yang mereka ketahui, saat teman kerja responden sedang mengkonsumsi kopi bubuk instan 4in1.
Setelah mencoba, responden melakukan pembelian lanjutan. Penghilang rasa kantuk merupakan variabel tersendiri yang dipilih oleh 20
persen responden, sebagai manfaat yang dicari oleh responden dari kopi bubuk instan 4in1. Oleh karena itu kopi bubuk instan 4in1 dapat menghilangkan rasa
kantuk, disela-sela aktivitas responden. Gingsengtongkat ali merupakan campuran yang dinilai dapat memberikan
kesegaran tersendiri dirasa oleh responden. Aroma yang ditimbulkan dari kopi gingseng juga lebih kuat daripada aroma kopi bubuk instan pada umumnya. Rasa
yang berbeda ini membuat responden menilai bahwa kopi bubuk instan dengan campuran gingsengtongkat ali merupakan variabel yang penting.
8.5.4. Komponen Utama Keempat
Variabel penciri keempat harga adalah harga X1. Variabel tersebut mampu menerangkan keragaman data komponen utama sebesar 10,71 persen.
Tabel 40. Pengaruh Kenaikan Harga Kopi Bubuk Instan 4in1 Pengaruh Kenaikan Harga
Jumlah Responden Persentase
Tetap membeli 44
73.33 Mencari merek lain
13 21.67
Tidak jadi membeli 3
5.00
Jumlah 60
100.00
Harga tidak terlalu berpengaruh terhadap responden. Berdasarkan tabel 40 jika kopi bubuk instan 4in1 yang biasa mereka beli mengalami kenaikan harga,
maka 73,33 persen akan tetap membeli. Tetapi dengan nilai loading yang negatif dapat disimpulkan bahwa, jika harga terus mengalami kenaikan, responden kopi
instan 4in1 akan mengurangi jumlah pembeliannya. Harga kopi bubuk instan menurut 46,67 persen responden, lebih mahal
dari kopi bubuk instan lainnya. Sementara 41,67 persen mengatakan sama saja dengan kopi bubuk instan yang lain. Terdapat beberapa responden yang
menyatakan bahwa lebih murah mengkonsumsi kopi bubuk instan 4in1 daripada mengkonsumsi produk kopi yang pernah mereka konsumsi sebelumnya, dengan
harga yang lebih mahal, seperti kopi bubuk instan dengan merek white coffee ataupun kopi bubuk instan lainnya yang lebih mahal. Namun beberapa responden
lainnya tidak mengetahui berapa harga kopi yang biasanya mereka beli, sehingga mereka menganggap harganya lebih murah.
Tabel 41. Harga Kopi Bubuk Instan 4in1 yang Dibeli Responden Dibanding Harga Kopi Bubuk Instan 4in1 yang Lain
Harga kopi bubuk instan Jumlah Responden
Persentase
Lebih mahal 28
46.67 Lebih murah
7 11.67
Sama saja 25
41.67
Jumlah 60
100.00
8.5.5. Komponen Utama Kelima
Variabel penciri kelima jenis kopi adalah rasa manis X20 dan krimernya terasa X25. Kedua variabel tersebut saling berkolerasi positif dan
mampu menerangkan keragaman data komponen utama sebesar 8,99 persen. Rasa manis dinilai penting oleh sebagian kecil responden. Responden
lainnya tidak menyukai rasa manis yang terlalu kental. Responden kopi bubuk instan 4in1 menyeduh kopi rata-rata hanya dengan gelas kopi yang ukurannya 200
ml. Sehingga responden tidak terlalu membutuhkan rasa manis yang kuat dalam cangkir kopinya.
Krimer yang terasa merupakan pilihan pertama di komponen utama kedua oleh responden. Krimer merupakan bagian dari campuran kopi bubuk instan 4in1.
Sehingga kopi bubuk instan 4in1 yang mengandung krimer lebih terasa, akan lebih disukai oleh responden.
8.5.6. Komponen Utama Keenam
