Tabel 3 Hasil Estimasi Model Regresi Logistik terhadap Frekuensi Penyampaian Media Serta Ragam Medianya yang Mempengaruhi Efektif Tidaknya
Komunikasi Pemasaran
3
Variabel p-value sig
Odds Ratio Exp β
Frekuensi Penyampaian Media
.002 1.234
Periklanan .017
1.328 Promosi Penjualan
.025 1.291
Hubungan Masyarakat .996
7.673 Penjualan Pribadi
.997 4.308
Pemasaran Langsung .029
1.076 Word of mouth
WOM .162 .1.046
Sumber: Olah Data SPSS Keterangan:
-- =
tingkat kepercayaan 15
Dalam hasil keluaran regresi, digambarkan koefisien regresi dalam indikator frekuensi penyampaian media adalah sebesar 0.210 dengan statistik uji
wald sebesar 9.527, nilai-p dalam output ini sebsar 0.002. dengan demikian pada taraf nyata 15 diperoleh kesimpulan bahwa terdapat bukti bahwa Frekuensi
penyampaian media serta ragam medianya berpengaruh terhadap kefektivitasan media komunikasi pemasaran TNGHS. Dari output ini juga nilai rasio odd untuk
peubah media komunikasi dan frekuensi penyampaiannya sebesar 1.234 yang berarti bahwa komunikasi pemasaran yang memiliki media komunikasi dan
frekuensi yang baik, akan memiliki peluang 1.234 lebih efektif daripada media komunikasi dan frekuensi yang tidak baik.
5.2.1 Periklanan
Periklanan merupakan penyampaian pesan penjualan melalui media cetak, visual, maupun audio visual. Media periklanan yang dianalisis dalam penelitian
ini adalah koran, brosur, majalah, program televisi, dan radio. Dari media periklanan menggambarkan koefisien regresi dalam variabel periklanan adalah
sebesar 0.284 dengan statistik uji wald sebesar 5.713, sedangkan nilai-p dalam output ini sebsar 0.17. dengan demikian pada taraf nyata 15 diperoleh
3
Hasil yang lebih lengkap dapat dilihat pada Lampiran 5. mengenai Hasil Uji Regresi Logistik Biner Variabel Frekuensi Penyampaian Media
kesimpulan bahwa terdapat bukti bahwa periklanan berpengaruh terhadap kefektivitasan media komunikasi pemasaran TNGHS. Dari output ini juga nilai
rasio odd untuk periklanan adalah sebesar 1.328 yang berarti bahwa komunikasi pemasaran yang memiliki periklanan yang baik, akan memiliki peluang 1.328
lebih baik daripada media yang memiliki periklanan yang tidak baik. Sampai saat ini promosi yang dilakukan menggunakan media periklanan
masih belum berubah, yaitu menggunakan leaflet, brosur, booklet, banner, dan media cetak lain. Beberapa bahan promosi cetakan mengenai TNGHS dapat
dilihat di Tabel 8. Periklanan di radio, koran, ataupun televisi masih belum dilakukan akibat keterbatasan dana. Namun terdapat beberapa media televisi
seperti salah satu program Jejak Petualang di Trans TV yang menggunakan TNGHS sebagai tempat pengambilan gambar, selain itu ada juga program lain
misalnya seperti Horison Indosiar, Potret SCTV, Expedition Metro TV. Selain itu terdapat beberapa surat kabar yang pernah memuat mengenai TNGHS
adalah Harian Pikiran Rakyat, Suara Pembaruan, Kompas, dan Jakarta Post. Periklanan yang juga belum dapat dilakukan karena keterbatasan dana adalah
pemasangan billboard di tempat-tempat strategis. Billboard ini merupakan media luar ruangan yang berisi informasi singkat, jelas, dan padat mengenai TNGHS
dengan segala daya tariknya dengan dilatarbelakangi gambar keindahan alam TNGHS yang dapat menarik perhatian pengunjung.
Tabel 4 Bahan Promosi Cetak Mengenai TNGHS
No. Judul
Penerbit Keterangan
1. Pegunungan Dibawah Garis
Pelangi The Land Under the Rainbow
TNGH Leaflet
berbahasa Indonesia dan
Inggris 2.
Menyingkap Kabut Taman Nasional Gunung Halimun
Konsorsium KPPTNGH
Leaflet berbahasa
Indonesia 3.
Unveil Mountain in the Mist: Gunung Halimun National Park
Konsorsium KPPTNGH
Leaflet berbahasa
Inggris 4.
Community-Based Ecotourism Enterprise
Konsorsium KPPTNGH
Leaflet berbahasa
Inggris 5.
Gunung Halimun National Park Balai TNGH
Leaflet berbahasa
Inggris 6.
Taman Nasional Gunung Halimun JICA dan Balai
TNGH Leaflet
berbahasa Indonesia
7. Upaya Pengelolaan TNGH
JICA dan Balai TNGH
Leaflet berbahasa
Indonesia dan Inggris
8. Panduan Ekowisata TNGH,
Kampung Leuwijamang Balai TNGH, JICA,
YEH Buku berbahasa
Indonesia 9.
Taman Nasional Gunung Halimun Gunung Halimun National Park
Balai TNGH, JICA, LIPI
Buku berbahasa Indonesia dan
Inggris 10.
Panduan Loop trail Cikaniki- Citalahab Taman nasional Gunung
Halimun Jawa Barat BCP-JICA
Buku berbahasa Indonesia
11. Peta Ekowisata 1 Cikaniki
Citalahab Taman Nasional Gunung Halimun
Biodiversity Conservation Object
Berisi peta dan informasi mengenai
ekowisata TNGH bagian timur
12. Peta Ekowisata 2 Cikaniki
Citalahab Taman Nasional Gunung Halimun
Biodiversity Conservation Object
Berisi peta dan informasi mengenai
ekowisata TNGH bagian utara
13. Peta Ekowisata 3 Cikaniki
Citalahab Taman Nasional Gunung Halimun
Biodiversity Conservation Object
Berisi peta dan informasi mengenai
ekowisata TNGH bagian selatan
14. Community-Based Ecotourism
Indecon Folder berisi
penjelasan mengenai beberapa kawasan
yang menerapkan ekowisata berbasis
masyarakat
15. Halimun
Yayasan Ekowisata Halimun YEH
Berisi penawaran paket ekowisata
serta kegiatan YEH berkaitan dengan
ekowisata berbasis masyarakat
Sumber: Ambinari 2003
5.2.2 Promosi Penjualan
