pembelian yang diambil merupakan keterkaitan dengan pengaruh pribadi dengan status sosial individu.
Menurut Umar 2003, dijelaskan bahwa untuk beberapa hal, konsumen tidak melakukan pembelian sesuai dengan proses pengambilan keputusan yang
rasional, melainkan berdasarkan pada emosi atau fantasi saja. Wisata mancing Fishing Valley Bogor merupakan wisata mancing bagi keluarga sehingga
konsumen lebih dimanjakan dengan kenyamanan emosi berupa wisata alam dan memancing bagi keluarga. Akibatnya konsumen yang memiliki keluarga
umumnya lebih banyak kuantitasnya dibandingkan konsumen usia lainnya. Hal ini disebabkan karena konsumen tidak hanya disajikan wahana memancing saja,
namun juga terdapat wahana tambahan seperti sarana bermain anak Bom-Bom Boat, outbound Flying Fox dan wisata alam, restoran, serta horse ridding.
Konsumen yang tujuan awalnya ingin memancing kemudian tertarik dengan sajian fasilitas tambahan lainnya di wisata mancing Fishing Valley Bogor tersebut
terutama bagi konsumen yang membawa anak, istri, dan kerabat keluarga.
6.1.3 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Status Pernikahan
Dari 100 orang konsumen yang dijadikan responden diperoleh informasi bahwa sebagian besar konsumen telah menikah yaitu sebanyak 58 orang atau
sebesar 58 persen. Status pernikahan tersebut berkaitan dengan jumlah anggota keluarga yang lebih sering melakukan kunjungan ke wisata mancing Fishing
Valley Bogor. Hal ini disebabkan wisata mancing Fishing Valley Bogor menekankan pada kenyamanan wisata mancing dan rekreasi bagi keluarga
sehingga konsumen yang memiliki anggota keluarga lebih cocok dan sering
PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version http:www.softwarelabs.com
berkunjung. Karakteristik Konsumen Wisata Mancing Fishing Valley Bogor Berdasarkan Status Pernikahan dapat dilihat pada Tabel 10 berikut ini.
Tabel 10 Karakteristik Konsumen Wisata Mancing Fishing Valley Bogor Berdasarkan Status Pernikahan
Status Pernikahan Jumlah orang
Persentase
Menikah 58
58
Belum Menikah 42
42
Total 100
100
6.1.4 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Tingkat Pendidikan Terakhir
Proses pengambilan keputusan konsumen dalam menggunakan jasa dipengaruhi oleh pola pikir konsumen. Pola pikir konsumen ditentukan oleh tinggi
rendahnya tingkat pendidikan formalnya. Semakin tinggi tingkat pendidikan seseorang akan semakin tinggi pula harapan dan motivasinya terhadap alat
pemenuh kebutuhannya. Wawasan dan emosi konsumen yang memiliki tingkat pendidikan formal yang tinggi lebih banyak kapasitasnya dibandingkan tingkat
pendidikan formal yang rendah. Penelitian terhadap 100 orang responden dapat diperoleh tingkat
pendidikan formal yang berbeda-beda. Sebagian besar konsumen memiliki tingkat pendidikan formal SMU yaitu sebesar 55 persen 55 orang.. Hal ini disebabkan
karena konsumen Fishing Valley adalah yang telah memiliki pendapatan dan bekerja. Umumnya konsumen Fishing Valley yang berpendidikan SMU telah
memiliki pekerjaan tetap. Karakteristik Konsumen Wisata Mancing Fishing Valley Bogor Berdasarkan Tingkat Pendidikan Terakhir dapat dilihat pada Tabel
11 berikut.
PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version http:www.softwarelabs.com
Tabel 11 Karakteristik Konsumen Wisata Mancing Fishing Valley Bogor Berdasarkan Tingkat Pendidikan Terakhir
Tingkat Pendidikan Terakhir Jumlah orang
Persentase
SD 2
2 SMP
15 15
SMU 55
55
D3 9
9 S1
17 17
S2 2
2
Total 100
100
Hasil penelitian diatas menunjukkan bahwa konsumen wisata mancing Fishing Valley Bogor memiliki tingkat pendidikan formal yang beragam dari
pendidikan SD hingga S2. Sebagian besar konsumen berpendidikan terkahir SMU sebesar 55 persen. Pengetahuan yang tinggi menjadi indikator konsumen dalam
melakukan keputusan pembelian terutama pemilihan lokasi pemancingan yang mampu memberikan kenyamanan konsumen dengan pelayanan terbaik.
6.1.5 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Jenis Pekerjaan
