commit to user 29
11. Mendorong para karyawan untuk mengungkapkan kepada
manajemen apa hambatan-hambatan yang mereka hadapi dalam upaya mencapai tujuan kualitas;
12. Mengakui menerima para karyawan yang berpartisipasi;
13. Membentuk dewan kualitas untuk mengembangkan komunikasi
secara terus-menerus; 14.
Mengulangi setiap tahap tersebut untuk menjelaskan bahwa perbaikan kualitas adalah proses yang tidak pernah berakhir.
4. Tinjauan Tentang Kepuasan Pelanggan
a. Pengertian Kepuasan
Menurut Kotler dalam Fandy Tjiptono 1997: 147 menyatakan bahwa “Kepuasan adalah tingkat perasaan seseorang setelah membandingkan kinerja
atau hasil yang ia rasakan dibandingkan dengan harapannya”. Engel, Blackwell dan Miniard 1995 dalam Ujang Sumarwan 2004: 321 mendefinisikan
kepuasan“Satisfaction is defined here as a post-consumption evaluation that a chosen alternative at least meets or exceeds expectations”.
Mowen dan Minor 1998 dalam Ujang Sumarwan 2004: 321 mengartikan kepuasan sebagai
“Consumer satisfaction is defined as the overall attitude consumers have toward a good or service after they acquired and used it. It is a postchoice evaluative
judgement resulting from a specific purchase selection and the experience of using consuming it”.
Kepuasan adalah tingkat perasaan seseorang setelah membandingkan produk jasa yang dirasakan setelah pemakaian dengan harapan sebelumnya terhadap produk
jasa tersebut. Sesuatu dikatakan puas, apabila hasil produk jasa kenyataan yang diterima melebihi yang diharapkan, dan dikatakan tidak memuaskan bila hasil
yang diterima tidak sesuai dengan yang diharapkan.
b. Teori Kepuasan The Expectancy Disconfirmation Model
Teori yang menjelaskan bagaimana kepuasan atau ketidakpuasan konsumen terbentuk adalah the expectancy disconfirmation model, yang
mengemukakan bahwa kepuasan dan ketidakpuasan konsumen merupakan dampak dari perbandingan antara harapan konsumen sebelum pembelian dengan
commit to user 30
yang sesungguhnya diperoleh konsumen dari produk yang dibeli tersebut. Ujang Sumarwan, 2004: 322.
Ketika konsumen membeli suatu produk, maka ia memiliki harapan tentang bagaimana produk tersebut berfungsi product performance. Menurut Ujang
Sumarwan 2004: 322, produk akan berfungsi sebagai berikut: a.
Produk berfungsi lebih baik dari yang diharapkan, inilah yang disebut sebagai diskonfirmasi positif positive disconfirmation. Jika ini terjadi,
maka konsumen akan merasa puas. b.
Produk berfungsi seperti yang diharapkan, inilah yang disebut sebagai konfirmasi sederhana simple confirmation. Produk tersebut tidak
memberikan rasa puas, dan produk tersebut pun tidak mengecewakan konsumen. Konsumen akan memiliki perasaan netral.
c. Produk berfungsi lebih buruk dari yang diharapkan, inilah yang disebut
sebagai diskonfirmasi negatif negative disconfirmation. Produk yang berfungsi lebih buruk, tidak sesuai dengan harapan konsumen akan
menyebabkan kekecewaan, sehingga konsumen merasa tidak puas.
c. Pengertian Pelanggan
