menjaga citra positifnyam maka citra yang terekam dan melekat di benak publik menajadi tidak utuh dan bahkan bisa menjadi rusak.
Proses pembentukan citra dalam struktur kognitif yang sesuai dengan pengertian sistem komunikasi yang dijelaskan oleh John S. Nimpoeno, dalam
laporang penelitian tentang tingkang laku konsumen dalam hal ini Konstituen seperti yang di kutip oleh Danasaputra, adalah sebagai berikut:
61
Gambar 2.1 Model Pembentukan citra
Pengalaman mengenai stimulus
Public Relations digambarkan sebagai inpu-output, proses intern dalam model ini adalah pembentukan citra, sedangkan inputnya adalah stimulus yang
diberikan dan outputnya adalah tanggapan atau persepsi yang dimanfestasikan melalui perilaku.
4. Macam-macam Citra
Menurut Frank Jefkins, dalam bukunya Public Relations yang dikutip oleh Soleh Soemirat dan Elvinaro Ardianto, terkait jenis-jenis citra adalah sebagai
berikut :
61
Soleh Soemirat Elvinaro Ardianto, Dasar-dasar public relations, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2010, hal. 115
Motivasi Persepsi
Sikap Kognisi
Stimulus Rangsangan
Respon Perilaku
a. The mirror image cerminan citra, yaitu bagaimana dugaan citra
menajemen terhadap publik eksternal dalam melihat perusahaannya. b.
The current image citra masih hangat, yaitu citra yang terdapat pada publik eksternal, yang berdasarkan pengalaman atau menyangkut
miskinnya informasi dan pemahaman publik eksternal. Citra ini bisa saja bertentangan dengan mirror image.
c. The wish image citra yang di inginkan, yaitu manajemen
menginginkan pencapaian pterstasi tertentu. Citra ini diaplikasikan untuk sesuatu yang baru sebelum publik eksternal memperoleh
informasi secara lengkap. d.
The multiple image citra yang berlapis, yaitu sejumlah individu, kantor cabang atau perwakilan perusahaan lainnya dapat membentuk
citra tertentu yang belum tentu sesuai dengan keseragaman citra seluruh organisasi atau perusahaan
BAB III GAMBARAN UMUM PKS PKS
A. Profil PKS
PKS merupakan partai yang lahir pada masa transisi orde baru menuju reformasi. PKS yang dulu bernama Partai Keadilan PK berkembang dengan
pesat dengan gerakan dakwahnya sebagai basis gerakan partai. Tentu hal ini menjadi pertanyaan besar kita apa yang kemudian menjadi strategi dalam
mendulang suara rakyat di setiap pemilu. Ada yang menarik dari gerakan PKS ini, sejarah yang dimulai dari sebuah
gerakan dakwah kampus dengan sebuah tradisi mengadakan kajian di setiap masjid kampus yang berada di masing-masing kampus terkemuka baik di jawa
maupun di luar jawa. Hal inilah yang menjadi cikal bakal kader PKS PKS untuk mengikuti dan menjadi bagian dari partai tersebut.
Pada tanggal 30 Januari 2013, tepatnya hari rabu, Presiden PKS Luthfi Hasan Ishaq di tangkap KPK, karena tersandung kasus suap daging impor. Tentu
hal ini menjadi bumerang dan juga ledakan bahaya bagi PKS, yang sebelumnya masyarakat mengenal PKS sebagai partai bersih dan peduli, namun ternyata
terlibat dalam kasus suap impor daging sapi. Kasus ini membuat PKS semakin terpojokan, dan menghancurkan citra partainya sebagai partai yang bersih dan
peduli Sehari setelah tertangkapnya mantan presiden PKS Luthfi Hasan Ishaq
oleh PKS, tepatnya hari jum‟at 1 februari 2013, Ketua majlis Syuro yang di pimpin oleh Hilmi Aminudin Hidayat, langsung mengadakan syuro dan menunjuk
