Jenis kelamin Produk fashion tiruan
Selain sikap, norma subjektif juga memiliki hubungan dalam menentukan intensi berperilaku. Norma subjektif meliputi normative belief mengenai
keyakinan individu terhadap harapan orang lain significant other baik perorangan maupun kelompok terhadap individu untuk menampilkan perilaku,
dan selanjutnya mempengaruhi individu untuk menerima atau pun menolak menampilkan perilaku serta besarnya keinginan untuk mengikuti pendapat
significant other yang disebut motivation to comply Ajzen, 2005. Faktor lain juga berpengaruh dalam pembentukan intensi yaitu perceived
behavioral control. Persepsi individu mengenai kemudahan atau kesulitan individu dalam menampilkan perilaku membeli produk fashion tiruan dan
diasumsikan merupakan refleksi dari pengalaman yang telah terjadi sebelumnya serta hambatan yang diantisipasi control beliefs dan seberapa kuat untuk
mempengaruhi diri individu dalam memunculkan tingkah laku sehingga memudahkan atau menyulitkan pemunculan tingkah laku tersebut power of
factor Ajzen, 2005. Selanjutnya faktor jenis kelamin juga merupakan variabel yang mempengaruhi intensi seseorang dalam membeli produk fashion tiruan
Jason, 2011. Semua variabel di atas akan menjadi pertimbangan dalam diri seseorang
dan akan mempengaruhi intensi orang tersebut untuk menampilkan atau tidak menampilkan perilaku membeli produk fashion tiruan. Penelitian ini mengangkat
pengunjung kawasan pusat perbelanjaan Tanah Abang sebagai subjek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan menguji signifikansi pengaruh sikap
behavioral beliefs dan outcome evaluation, norma subjektif normative beliefs
dan motivation to comply, perceived behavioral control control beliefs dan power of factor dan jenis kelamin terhadap intensi membeli produk fashion
tiruan. Dengan demikian, dari semua variabel yang telah digambarkan melalui kombinasi antara beberapa faktor psikologis dari beberapa kumpulan teori,
penelitian serta faktor eksternal lainnya, peneliti menyimpulkan kerangka berpikir sebagai berikut di bawah ini:
Gambar 2.2 : Kerangka berpikir
Jenis kelamin Intensi membeli
produk fashion tiruan
PBC Control beliefs
Power of factor Norma subjektif
Normative beliefs
Motivation to comply
Sikap Behavioral beliefs
Outcome evaluation