dilakukan uji validitas dengan menggunakan metode Confirmatory Factor Analyze CFA. Setelah itu dilakukan analisis data, teknik analisis yang digunakan
adalah analisis regresi berganda. Teknik tersebut digunakan karena ingin mengetahui pengaruh antara independent variable behavioral beliefs, outcome
evaluation, normative beliefs, motivation to comply, control beliefs, power of factor, dan jenis kelamin terhadap dependent variable intensi membeli. Software
yang digunakan untuk analisis adalah SPSS 16.
63
BAB IV HASIL PENELITIAN
Pada bab ini akan membahas mengenai hasil penelitian yang telah dilakukan. Pembahasan tersebut meliputi tiga hal, yaitu gambaran subjek penelitian, analisis
deskripsi, dan uji hipotesis penelitian.
4.1. Gambaran Subjek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah pengunjung kawasan pusat perbelanjaan Tanah Abang yang berlokasi di Jakarta Pusat. Gambaran subjek penelitian disusun
berdasarkan kategorisasi yang meliputi jenis kelamin gender, usia, dan intensitas bepergian ke pusat perbelanjaan mal.
Tabel 4.1 Distribusi subjek penelitian
N Persentase
Jenis Kelamin
Laki-laki 70
46.6 Perempuan
80 53.4
Usia
20 tahun 43
28.6 20-30 tahun
96 64
30 tahun 11
7.4
Intensitas bepergian ke pusat perbelanjaan mal
Setiap hari 4
2.7 Seminggu sekali
24 16
Sebulan sekali 95
63.3 6 bulan sekali
27 18
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
Dari tabel 4.1 dapat disimpulkan bahwa subjek penelitian berdasarkan jenis kelamin yaitu laki-laki sebanyak 70 orang 46.6 dan perempuan sebanyak
t-score = 10 × skor faktor + 50
80 orang 53.4. Selanjutnya berdasarkan usia, dapat diketahui bahwa subjek penelitian berdasarkan jumlah usia terbanyak yaitu 20 tahun sebanyak 43 orang
28.6, usia 20-30 tahun sebanyak 96 orang 64 dan usia 30 orang sebanyak
11 orang 7.4. Kemudian berdasarkan intensitas bepergian ke pusat perbelanjaan mal diketahui bahwa subjek penelitian yang datang setiap hari
sebanyak 4 orang 2.7, seminggu sekali sebanyak 24 orang 16 , sebulan sekali sebanyak 47 orang 31.3 dan enam bulan sekali sebanyak 27 orang
18.
4.2. Deskriptif Statistik Hasil Penelitian
Skor yang digunakan dalam analisis statistik pada penelitian ini merupakan skor murni t-score yang merupakan hasil dari konversi raw score. Untuk
memperoleh deskripsi statistik, peneliti menghitung setiap item yang valid dan bermuatan positif sehingga diperoleh skor faktor. Skor faktor tersebut dihitung
untuk menghindari bias dari kesalahan perngukuran. Jadi, penghitungan skor faktor bukan merupakan penjumlahan tiap item variabel seperti pada umumnya,
namun dengan menghitung true score pada tiap skala. Skor faktor yang dianalisis merupakan skor faktor yang bermuatan positif dan signifikan.
Setelah memperoleh skor faktor yang telah diubah menjadi t-score, nilai murni ini kemudian akan dianalisis dalam uji hipotesis korelasi regresi. Hal yang
sama berlaku untuk seluruh variabel pada penelitian ini. Skor tersebut dapat dilihat pada tabel 4.2.
