kategorisasi responden untuk menentukan jumlah responden pada tiap variabel yang terbagi dalam tiga kategori yaitu tinggi, sedang dan rendah.
4.3. Kategorisasi Skor Variabel
Kategorisasi responden bertujuan untuk menempatkan individu kedalam kelompok yang terpisah secara berjenjang menurut suatu kontinum berdasarkan
atribut yang diukur. Kontinum berjenjang yang akan peneliti gunakan dalam kategorisasi variabel penelitian terdiri dari kategori tinggi hingga kategori rendah.
Sebelum melakukan pengelompokan setiap variabel berdasarkan kategori tinggi dan rendah. Peneliti terlebih dahulu menetapkan norma dari skor dengan
menggunakan nilai mean dan standar deviasi pada tabel 4.2 dan berlaku pada seluruh variabel. Norma skor tersebut digambarkan dalam tabel 4.3 berikut.
Tabel 4.3 Norma skor variabel
Kategori Rumus
Tinggi XM+1SD
Sedang M-1SD
≤ X ≤ M+1SD Rendah
XM-1SD
Setelah norma kategorisasi tersebut diperoleh, selanjutnya akan dijelaskan perolehan nilai persentase kategorisasi untuk variabel intensi membeli, behavioral
beliefs, outcome evaluation, normative beliefs, motivation to comply, control beliefs, power of factor dan jenis kelamin sebagaimana yang terangkum pada tabel
4.4 sebagai berikut:
Tabel 4.4 Kategorisasi skor intensi membeli, behavioral beliefs, outcome evaluation,
normative beliefs, motivation to comply, control beliefs, power of factor dan jenis kelamin
No Variabel
Kategori dan Presentase Skor
Rendah orang
Sedang Tinggi
orang
1. Intensi membeli
19 12.7
111 74
20 13.3
2. Behavioral beliefs
16 10.7
118 78.6
16 10.7
3. Outcome
evaluation 14
9.3 121
80.7 15
10 4.
Normative beliefs 19
12.7 117
78 14
9.3 5.
Motivation to comply
16 10.7
121 80.7
13 8.6
6. Control beliefs
14 9.3
119 79.3
17 11.4
7. Power of factor
15 10
121 80.7
14 9.3
Berdasarkan tabel 4.4 hasil kategorisasi dapat dilihat bahwa responden yang memiliki intensi membeli dengan skor rendah sebanyak 19 orang 12.7,
skor sedang sebanyak 111 orang 74 dan skor tinggi sebanyak 20 orang 13.3. Responden yang memiliki behavioral beliefs dengan skor rendah
sebanyak 16 orang 10.7, skor sedang sebanyak 118 orang 78.6 dan skor tinggi sebanyak 16 orang 10.7. Responden yang memiliki outcome evaluation
dengan skor rendah sebanyak 14 orang 9.3, skor sedang sebanyak 121 orang 80.7 dan skor tinggi sebanyak 15 orang 10. Responden yang memiliki
normative beliefs dengan skor rendah sebanyak 19 orang 12.7, skor sedang sebanyak 117 orang 78 dan skor tinggi 14 orang 9.3. Responden yang
memiliki motivation to comply dengan skor rendah sebanyak 16 orang 10.7, skor sedang sebanyak 121 orang 80.7 dan skor tinggi sebanyak 13 orang
8.6. Responden yang memiliki control beliefs dengan skor rendah sebanyak 14
