3. Outcome evaluation adalah evaluasi positif atau negatif individu terhadap perilaku membeli produk fashion tiruan berdasarkan keyakinan yang dimiliki
yang diperoleh dari skor alat ukur outcome evaluation. 4. Normative beliefs adalah keyakinan mengenai harapan orang lain terhadap
subjek yang menjadi acuan untuk menampilkan perilaku membeli produk fashion tiruan yang diperoleh dari alat ukur normative beliefs.
5. Motivation to comply adalah keyakinan subjek untuk mengikuti pendapat orang lain significant other dalam memunculkan perilaku membeli produk fashion
tiruan yang diperoleh dari skor alat ukur motivation to comply. 6. Control beliefs adalah keyakinan mengenai sumber dan kesempatan yang
dibutuhkan untuk memunculkan perilaku membeli produk fashion tiruan yang diperoleh dari skor alat ukur control beliefs.
7. Power of factor adalah persepsi individu mengenai sumber yang diperlukan baik untuk mempengaruhi individu dalam memunculkan tingkah laku sehingga
memudahkan atau menyulitkan pemunculan perilaku membeli produk fashion tiruan yang diperoleh dari skor alat ukur power of factor.
8. Jenis kelamin adalah sifat keadaan laki-laki atau perempuan
3.4. Instrumen Pengumpulan Data
Instrumen pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini berbentuk kuesioner dengan menggunakan skala model Likert. Pada skala penelitian ini
digunakan empat alternatif pilihan jawaban. Dalam kuesioner yang menggunakan skala model Likert tidak ada jawaban yang dianggap paling benar atau paling
salah. Cara menjawabnya yaitu dengan memberikan tanda silang X pada salah
satu alternatif pilihan jawaban yang sudah disediakan. Item disusun dalam bentuk pernyataan favourable positif dan unfavourable negatif. Skor untuk alternatif
pilihan jawaban dalam pernyataan favourable dan unfavourable dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Tabel 3.1 Skor pengukuran skala
Alternatif Pilihan Jawaban
Pernyataan Favourable
Unfavourable
Sangat tidak setujuTidak pernah 1
4 Tidak setujuPernah
2 3
SetujuSering 3
2 Sangat setujuSangat sering
4 1
Instrumen pengumpulan data dalam penelitian ini terdiri dari empat jenis alat ukur. Keempat alat ukur diadaptasi dan dimodifikasi dari alat ukur penelitian
sebelumnya, yang dijelaskan sebagai berikut di bawah ini.
3.4.1. Alat ukur intensi membeli
Alat ukur intensi membeli merupakan sebuah skala yang digunakan untuk mengukur variabel intensi membeli. Peneliti menggunakan sepuluh item untuk
mengukur variabel intensi membeli yang diperoleh dengan melakukan adaptasi dan modifikasi alat ukur dari Cheng, Fu, dan Tu dengan menambahkan tujuh item
yang telah disesuaikan dengan teori planned behavior Ajzen, 2005. Pilihan jawaban yang digunakan peneliti berdasarkan skala model Likert yang dibuat
sebanyak 4 pilihan jawaban, yaitu sangat tidak setuju STS, tidak setuju TS, setuju S, dan sangat setuju SS.
