6.3. Analisis Prioritas Alternatif Strategi Promosi Yang Tepat
6.3.1. Identifikasi Segmen Pasar Sasaran
Berdasarkan hasil wawancara dengan pihak KaWePe, ada tiga segmen pasar yang menjadi audiens sasaran dari strategi promosi yang dijalankan
perusahaan. 1. Pelajar
Sesuai dengan tujuan awal pendiriannya, KaWePe ingin menjadikan obyek wisata agronya sebagai media pendidikan dan pengenalan pertanian khususnya
bagi generasi muda. Sehingga untuk hal ini, kelompok pelajar merupakan segmen pasar paling potensial. Pelajar dalam hal ini meliputi siswa kelompok
bermain hingga siswa SMA. Paket wisata KaWePe yang dikhususkan untuk segmen pelajar telah disesuaikan dengan kurikulum dan kategori kelompok
usia sekolah. Untuk meraih segmen pasar pelajar, KaWePe menjalin kerjasama dengan beberapa organisasi Persatuan Orang Tua Murid dan Guru POMG
serta pihak pengelola sekolah yang merupakan audiens sasaran dari program promosinya.
2. Perusahaan
Sebagai obyek wisata ruang terbuka yang bernuansa alam, KaWePe juga merupakan tempat yang cocok untuk mengadakan berbagai acara keakraban.
Untuk menunjang kinerja dan mampererat hubungan antara karyawan, perusahaan-perusahaan biasanya mengadakan berbagai acara keakraban atau
gathering dengan mengikutsertakan karyawan dan pihak manajemen
perusahaan. Hal ini dilakukan agar hubungan kekeluargaan diantara sesama personalia perusahaan menjadi lebih erat, sehingga suasana kerja menjadi lebih
baik dan mendukung produktivitas perusahaan. Perusahaan yang menjadi segmen sasaran KaWePe utamanya adalah
perusahaan yang memiliki jumlah karyawan banyak. Hal ini dikarenakan perusahaan yang jumlah karyawannya banyak, hubungan antara karyawan
perusahaan cenderung agak renggang. Bahkan diantara karyawan satu dengan banyak yang tidak saling mengenal. Sehingga untuk perusahaan seperti ini
memerlukan suatu event yang dapat mengakrabkan dan mendekatkan hubungan diantara karyawan. Untuk segmen pasar perusahaan, KaWePe juga
menawarkan paket wisata khusus, seperti Paket Wisata Agro dan Paket Tangkas.
Selain untuk acara keakraban, KaWePe juga dapat digunakan sebagai tempat mengadakan acara pertemuan seperti seminar, rapat kerja, atau
konvensi. Untuk hal ini, KaWePe menawarkan Paket Wisata Seminar Sehari dan seminar inap. Berbagai fasilitas penunjang untuk acara pertemuan juga
telah disiapkan KaWePe. 3.
Kelompok Aktivitas Keagamaan Kelompok Aktivitas Keagamaan juga menjadi segmen sasaran yang
potensial. Hal ini karena banyak kelompok aktivitas keagamaan yang mempunyai agenda rutin dan anggaran khusus untuk mengunjungi tempat
wisata, khususnya tempat wisata yang bernuansa alam. Di tempat tersebut biasanya diadakan berbagai aktivitas keakraban yang dapat mempererat
hubungan antara sesame anggota komunitas.
Selain untuk berekreasi, berbagai aktivitas lain yang bernuansa religi pun biasa dilakukan. Berbagai aktivitas religi yang dapat dilaksanakan di KaWePe
antara lain retreat, pesantren kilat, serta perayaan hari besar keagamaan. Komunitas atau kelompok keagamaan yang menjadi target pasar KaWePe
antara lain jemaat gereja dan majelis taklim. .
6.3.2. Identifikasi Tujuan Komunikasi dalam Strategi Promosi
Kategori