IV. METODOLOGI PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Kebun Wisata Pasirmukti KaWePe yang terletak di Jalan Raya Tajur-Pasirmukti Km. 4 Citeureup, Kabupaten Bogor. Pemilihan
lokasi ini dilakukan secara sengaja purposive didasarkan pada pertimbangan bahwa Kebun Wisata Pasirmukti merupakan obyek wisata agro yang tergolong
baru dan memiliki keunikan tersendiri, tetapi belum banyak dikenal masyarakat, sehingga penting bagi pihak manajemen Kebun Wisata Pasirmukti untuk
mengetahui rumusan strategi promosi yang tepat. Selain itu, beberapa hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan di Kebun Wisata memberikan rekomendasi
bahwa aspek promosi merupakan salah satu aspek perusahaan yang perlu diperbaiki segera. Waktu pengumpulan data dimulai pada bulan Maret sampai
bulan Mei 2008.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh dari pengamatan langsung
di lapangan. Data primer perusahaan diperoleh dari hasil wawancara dan pengisian kuisioner dari responden pilihan, yaitu Direktur Utama dan Manajer
Pemasaran. Responden tersebut merupakan rekomendasi dari Direktur Utama,
karena merupakan pihak yang mengerti benar permasalahan, merasakan akibat permasalahan, dan berkepentingan dengan permasalahan strategi promosi. Selain
itu, responden juga merupakan pihak yang terlibat dalam proses perencanaan strategi promosi. Data primer konsumen diperoleh dari hasil wawancara dan
pengisian kuisioner oleh pengunjung untuk mengetahui strategi promosi menurut konsumen. Data tersebut diperoleh dari 30 orang responden. Menurut Gay dalam
Umar 2003, untuk jumlah responden minimal yang dibutuhkan adalah 30 orang responden sehingga hal ini telah memenuhi kaidah penelitian. Pemilihan 30
responden tersebut dilakukan secara sengaja purposive, dimana responden merupakan pengunjung Kebun Wisata Pasirmukti yang dapat menjadi audiens
sasaran aktivitas promosi, yaitu yang dapat mengambil keputusan pembelian atau yang dapat mempengaruhi keputusan dalam proses keputusan pembelian. Data
primer yang dibutuhkan berupa : 1.
Gambaran umum perusahaan 2.
Sejarah dan perkembangan perusahaan 3.
Visi dan misi perusahaan 4.
Struktur organisasi perusahaan 5.
Ketenagakerjaaan 6.
Pendekatan penganggaran perusahaan untuk aktivitas promosi. 7.
Anggaran perusahaan untuk aktivitas promosi dan untuk alokasi lain 8.
Target jumlah pengunjung Kebun Wisata Pasirmukti per satu tahun dalam kurun waktu lima tahun terakhir
9. Realisasi jumlah pengunjung Kebun Wisata Pasirmukti per satu tahun dalam
kurun waktu lima tahun terakhir.
10. Target jumlah pengunjung Kebun Wisata Pasirmukti di tahun 2008
11. Jumlah pengunjung Kebun Wisata Pasirmukti Januari-Maret 2008
12. Strategi dan kegiatan promosi yang dijalankan Kebun Wisata Pasirmukti
selama ini. 13.
Kegiatan-kegiatan promosi yang telah dilakukan Kebun Wisata Pasirmukti melalui media komunikasi personal
14. Kegiatan-kegiatan promosi yang telah dilakukan Kebun Wisata Pasirmukti
melalui media periklanan 15.
Kegiatan-kegiatan promosi yang telah dilakukan Kebun Wisata Pasirmukti melalui media promosi penjualan
16. Kegiatan-kegiatan promosi yang telah dilakukan Kebun Wisata Pasirmukti
melalui media hubungan masyarakat atau publisitas 17.
Kegiatan-kegiatan promosi yang telah dilakukan Kebun Wisata Pasirmukti melalui media bahan-bahan instruksi
18. Kegiatan-kegiatan promosi yang telah dilakukan Kebun Wisata Pasirmukti
melalui media desain korporat 19.
Atraksi dan paket wisata yang ditawarkan di Kebun Wisata Pasirmukti 20.
Identitifikasi segmen pasar sasaran pengunjung Kebun Wisata Pasirmukti 21.
Tujuan-tujuan komunikasi pemasaran dalam aktivitas promosi Kebun Wisata Pasirmukti
22. Faktor-faktor yang mempengaruhi penyusunan strategi promosi Kebun Wisata
Pasirmukti 23.
Alternatif-alternatif strategi promosi yang mungkin untuk perkembangan Kebun Wisata Pasirmukti
24. Skala tingkat pengenalan konsumen terhadap Kebun Wisata Pasirmukti
25. Skala tingkat kesukaan konsumen terhadap Kebun Wisata Pasirmukti
26. Daya tarik obyek yang paling menarik menurut pengunjung Kebun Wisata
Pasirmukti 27.
Media promosi Kebun Wisata Pasirmukti paling tepat menurut konsumen Data sekunder diperoleh melalui studi pustaka dari buku, majalah, skripsi,
tesis, internet dan instansi terkait sepeti Departemen Kebudayaan dan Pariwisata, Departemen Pertanian, Asosiasi Wisata Agro Indonesia AWAI, serta literatur
lain yang terkait dengan penelitan. Data sekunder yang dibutuhkan berupa : 1.
Perkembangan Pariwisata Indonesia 2.
Perkembangan kunjungan Wisatawan ke Indonesia 3.
Data Ekonomi Pariwisata Indonesia 4.
Kontribusi agrowisata dalam sektor pariwisata Indonesia 5.
Perkembangan kunjungan wisatawan ke provinsi Jawa Barat 6.
Perkembangan kunjungan wisatawan ke Kabupaten Bogor 7.
Obyek Wisata Agro di Jawa Barat dan Kabupaten Bogor 8.
Obyek Wisata Agro Anggota AWAI Asosiasi Wisata Agro Indonesia 9.
Jumlah pengunjung masing-masing obyek wisata agro di wilayah Kabupaten Bogor
4.3. Metode Pengumpulan Data