6.2. Strategi Promosi Menurut Konsumen
Strategi promosi KaWePe menurut konsumen diketahui dari hasil wawancara dengan pengunjung KaWePe. Berdasarkan hasil wawancara dengan pengunjung
KaWePe mengenai skala pengenalan terhadap KaWePe, diketahui bahwa sebagian besar yaitu 40 pengunjung hanya sedikit mengetahui dan 37 hanya
pernah mendengar mengenai KaWePe sebelum datang berkunjung ke KaWePe. Sedangkan 20 pengunjung tidak pernah mendengar dan hanya 3 pengunjung
yang cukup mengetahui mengenai KaWePe. Berdasarkan skala kesukaan, diketahui pula bahwa sebagai obyek wisata agro, 50 pengunjung berpendapat
bahwa KaWePe cukup menarik dan 37 berpendapat sangat menarik. Hanya 13 persen pengunjung yang berpendapat bahwa KaWePe tidak menarik sebagai
obyek wisata agro. Berdasarkan hal diatas maka diketahui bahwa tingkat pengetahuan dan kesadaran konsumen terhadap KaWePe masih rendah, tetapi
memiliki citra positif di mata konsumen karena cukup menarik sebagai obyek wisata. Untuk itu KaWePe harus memperbaiki strategi promosinya agar
konsumen lebih banyak mengetahui mengenai KaWePe. Sebagai obyek wisata, sebagian besar pengunjung yaitu 80 berpendapat
bahwa hal yang paling menarik di kawePe adalah paket wisatanya yang bersifat edukatif. Hal ini menunjukkan bahwa KaWePe sebagai media pendidikan dan
pengenalan pertanian dapat dijadikan sebagai tema promosi karena merupakan hal yang paling menarik bagi konsumen Selain paket wisatanya, hal lain yang
menjadi daya tarik KaWePe menurut konsumen adalah letaknya yang strategis 10 dan pemandangan alamnya yang indah 10.
Alternatif strategi promosi yang tepat menurut sebagian besar konsumen 67 adalah melalui media komunikasi personal. Alternatif media promosi yang
lain adalah bahan-bahan instruksi 17, periklanan 10, dan promosi penjualan 6.
Tabel 8. Strategi Promosi Perusahaan dalam Perspektif Konsumen
Keterangan Persentase Kumulatif
Skala tingkat pengenalan
Tidak pernah mendengar Hanya mendengar
Sedikit mengetahui Cukup mengetahui
20 37
40
3 20
57 97
100 Skala kesukaan
Tidak menarik Cukup menarik
Sangat menarik 13
50
37 13
63 100
Daya tarik obyek Paket wisatanya yang bersifat
edukatif Letaknya yang strategis
Pemandangan alamnya yang indah
80
10 10
80 90
100 100
Media promosi paling tepat
Komunikasi personal Periklanan
Promosi penjualan Bahan-bahan instruksi
67
10 6
17 67
77 83
100
6.3. Analisis Prioritas Alternatif Strategi Promosi Yang Tepat
Kategori