7. Bauran Pemasaran yang lain
a. Harga KaWePe menetapkan harga yang berbeda untuk setiap paket wisata yang
ditawarkan. Harga yang berbeda tersebut disesuaikan dengan banyaknya aktivitas wisata dan biaya produksi dalam setiap wisata. Tetapi bagi
pengunjung yang tidak memilih paket wisata, pengunjung tersebut cukup membayar tiket masuk sebesar Rp. 12.500,-.
b. Produk Produk KaWePe merupakan produk jasa pariwisata yang memiliki
keunikan tersendiri yang tidak dimiliki oleh obyek wisata yang lainnya. c. Distribusi
Sebagai perusahaan jasa, proses produksi dan konsumsi produk KaWePe berada pada tempat yang sama. Tetapi untuk mendukung aktivitas pemasaran
perusahaan, KaWePe memiliki kantor pemasaran di Jakarta.
6.3.4. Analisis Model Alternatif Pemilihan Strategi Promosi yang Tepat
Model hierarki keputusan dengan lima tingkat Gambar 11 disusun agar dapat diketahui prioritas terhadap alternatif strategi promosi yang tepat dijalankan
oleh KaWePe. Tingkat 1 merupakan fokus dari hierarki ini, yaitu alternatif strategi promosi yang tepat bagi KaWePe. Tingkat 2 adalah identifikasi segmen pasar
sasaran KaWePe yang merupakan audiens sasaran dari strategi promosi yang
dijalankan perusahaan KaWePe. Tingkat 3 adalah tujuan komunikasi dalam strategi promosi yang dijalankan perusahaan. Tingkat 4 adalah faktor-faktor yang
berpengaruh pada penyusunan strategi promosi perusahaan. Sedangkan tingkat 5 adalah alternatif strategi promosi yang dapat dijalankan oleh KaWePe.
Tingkat 1
Tingkat 2 Segmen
pasar sasaran Tingkat 3
Tujuan komunikasi
Tingkat 4 Faktor
Tingkat 5 Alternatif
Gambar 11. Struktur Hirarki Pemilihan Strategi Promosi Kebun Wisata Pasirmukti yang tepat
ANALISIS PEMILIHAN STRATEGI PROMOSI YANG TEPAT
Pelajar Perusahaan
Kelompok aktivitas keagamaan
Tujuan 1 Tujuan
2
Tujuan 3 Tujuan 4
Tujuan 5
Fak.4 Fak.3
Fak.
2
Fa
k.1
Fak. 5 Fak.6
Fak. 7
Alt.1 Alt.2
Alt.3 Alt.4
Alt.5 Alt.6
6.3.5. Analisis Hasil Pengolahan Horisontal Pada Hirarki Tingkat 2
Pengolahan horisontal antar elemen pada tingkat 2 Tabel 9 bertujuan untuk mengetahui prioritas tingkat kepentingan diantara masing-masing segmen
pasar sasaran KaWePe.
Tabel 9. Susunan bobot dan Prioritas Hasil Pengolahan Horisontal Antar Elemen Pada Tingkat 2 Elemen segmen pasar sasaran
Segmen Pasar Sasaran Skor
Pelajar
0,696
Perusahaan 0,21 Kelompok Aktivitas Keagamaan
0,094
Rasio Inkonsitensi = 0,09
Berdasarkan hasil pengolahan horisontal pada hirarki level 2, segmen pasar pelajar merupakan prioritas pertama dengan bobot prioritas 0,696. Prioritas
berikutnya adalah perusahaan 0,21, dan kelompok aktivitas keagamaan 0,094 . Sesuai dengan misi utamanya sebagai obyek wisata agro yang menjadikan media
pendidikan dan pengenalan pertanian khususnya bagi generasi muda, KaWePe menjadikan pelajar sebagai segmen pasar sasaran utamanya. Untuk segmen pasar
pelajar, KaWePe juga telah meluncurkan produk paket wisata utamanya yang diprioritaskan untuk segmen pasar pelajar, yaitu Paket Agropintar.
6.3.6. Analisis Hasil Pengolahan Horisontal pada Hirarki Tingkat 3
Kategori