Tipologi Iklan Politik Konseptualisasi Iklan Politik
f. Iklan Kesaksian testimonial: iklan dengan menampilkan
testimonial, baik dari orang biasa maupun tokoh-tokoh terkemuka yang dikagumi
g. Iklan Format Reporter Netral: iklan yang memberikan rangkaian
laporan mengenai kandidat, partai atau lawannya dan memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk memberikan penilaian. Iklan ini
tidak netral namun terkesan netral karena disampaikan secara naratif.
Sedangkan menurut Hafied Cangara mengutip Robert Baukus dalam bukunya Combs 1993 membagi iklan politik atas empat
macam, yaitu:
22
a. Iklan Serangan, yaitu iklan yang ditujukan untuk mengdiskreditkan
lawan politik b.
Iklan Argumen, yaitu iklan yang memperlihatkan kemampuan para kandidat untuk mengatasi masalah-masalah yang mereka hadapi
c. Iklan ID, yaitu iklan yang memberi pemahaman kepada para
pemilih mengenai siapa sang kandidat d.
Iklan Resolusi, yaitu iklan dimana para kandidat menyimpulkan pemikiran mereka untuk para pemilih
Namun, jika dilihat menurut isinya, iklan politik terbagi menjadi beberapa kategori, yaitu:
23
22
Hafied Cangara, Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi, Jakarta: Rajawali Pers, 2009, h.345
23
Akhmad Danial, Iklan Politik Televisi: Modernisasi Kampanye Politik Pasca
OrdeBaru, Yogyakarta: LKIS, 2009, h.51
a. Iklan Isu issue ads adalah iklan-iklan politik partai atau kandidat
yang fokus pada isu-isu yang menjadi concern masyarakat secara umum atau posisi kebijakan. Seperti kebijakan ekonomi, kebijakan
luar negeri, topik-topik yang terkait dengan kesejahteraan sosial dan lainnya
b. Iklan Menjual Citra image content adalah iklan-iklan politik
televisi yang lebih ‘menjual’ karakteristik personal atau kualitas yang ada pada sang kandidat. Seperti latar belakang, karakter, atau
prestasi yang telah dibuat sebelum pencalonan c.
Iklan Slogan yaitu iklan yang tidak berisi statement apapun, hanya berisi slogan partai atau ajakan untuk memilih
d. Iklan Kombinasi yaitu iklan yang memuat bentuk iklan isu
sekaligus iklan citra. Dan dalam penelitian ini, akan membahas tipologi iklan
politik partai Keadilan Sejahtera pada pemilku 2009 kemarin dengan menggunakan tipologi iklan menurut Devlin dan tipologi
iklan jika dilihat dari isinya.