Definisi Iklan Politik Konseptualisasi Iklan Politik
dengan yang lainnya agar khalak faham dengan apa yang digambarkan.
Semakin berkembangnya daya kreatifitas seseorang, maka semakin banyak pula tipe-tipe iklan politik yang ditampilkan. Iklan
politik di televisi pun sebenarnya dapat menggunakan beberapa teknik. Namun menurut Deddy Mulyana mengutip pernyataan Devlin
Brian Mc Mair,1999, ada delapan kategori iklan politik
21
,
yaitu: a.
Iklan Primitif: iklan yang biasanya artificial, kaku dan tampak dibuat-buat
b. Talking heads: iklan yang biasanya dirancang untuk menyoroti
sebuah isu dan menyampaikan citra bahwa kandidat mampu menangani isu tersebut dan mampu melakukan pekerjaan
selanjutnya c.
Iklan Negatif: iklan yang menyerang kebijakan kandidat atau partai politik lawan
d. Iklan Konsep: iklan yang dirancang untuk menggambarkan ide-ide
besar dan penting mengenai kandidat e.
Cinema Verite: iklan dengan teknik yang menggunakan situasi informasi dan alami, contohnya iklan yang memuat tentang
kehidupan pribadi kandidat
21
Deddy Mulyana, Nuansa-nuansa Komunikasi; Meneropong Politik dan Budaya Komunikasi Masyarakat Kontemporer, Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 1999, Cet-1, h.97-98
f. Iklan Kesaksian testimonial: iklan dengan menampilkan
testimonial, baik dari orang biasa maupun tokoh-tokoh terkemuka yang dikagumi
g. Iklan Format Reporter Netral: iklan yang memberikan rangkaian
laporan mengenai kandidat, partai atau lawannya dan memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk memberikan penilaian. Iklan ini
tidak netral namun terkesan netral karena disampaikan secara naratif.
Sedangkan menurut Hafied Cangara mengutip Robert Baukus dalam bukunya Combs 1993 membagi iklan politik atas empat
macam, yaitu:
22
a. Iklan Serangan, yaitu iklan yang ditujukan untuk mengdiskreditkan
lawan politik b.
Iklan Argumen, yaitu iklan yang memperlihatkan kemampuan para kandidat untuk mengatasi masalah-masalah yang mereka hadapi
c. Iklan ID, yaitu iklan yang memberi pemahaman kepada para
pemilih mengenai siapa sang kandidat d.
Iklan Resolusi, yaitu iklan dimana para kandidat menyimpulkan pemikiran mereka untuk para pemilih
Namun, jika dilihat menurut isinya, iklan politik terbagi menjadi beberapa kategori, yaitu:
23
22
Hafied Cangara, Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi, Jakarta: Rajawali Pers, 2009, h.345
23
Akhmad Danial, Iklan Politik Televisi: Modernisasi Kampanye Politik Pasca
OrdeBaru, Yogyakarta: LKIS, 2009, h.51