luas, karena sebelumnya telah dilakukan perjanjian lebih dahulu dengan narasumber.
11
Peneliti melakukan
wawancara dengan
beberapa narasumber yang berkompeten, yaitu:
1. Muhammad Hilal, selaku Staff Humas khusus DPP PKS
2. Zainul Muhtadien, selaku Media Director FASTCOMM
b. Dokumentasi
Untuk memperdalam
penelitian ini,
peneliti juga
menghimpun data-data yang berkaitan dengan PKS dari berbagai dokumen, seperti buku-buku, majalah, jurnal, media massa dan
lainnya yang sebelumnya telah membahas tentang PKS. Selain itu peneliti juga menggunakan dokumen video yang berasal dari
internet, artinya peneliti mendownload iklan dari internet.
5. Teknik Analisis Data
Analisis data menurut Patton adalah sebuah proses untuk mengatur uraian data, mengorganisasikannya ke dalam suatu pola,
kategori dan satu uraian dasar
.
12
Kemudian data yang terkumpul dari wawancara mendalam dan dokumen-dokumen yang didapat,
diklasifikasikan kedalam kategori-kategori tertentu.
13
Dan dalam hal ini, peneliti menggunakan teknik analisis deskriptif, yaitu teknik yang hanya memaparkan situasi atau peristiwa.
11
Ibid, h.190
12
Lexy, J. Moleong, Metodologi Kualitatif, Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2007, h.103
13
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta: Kencana, 2007, h.193
Teknik ini tidak mencari atau menjelaskan suatu hubungan, dan juga tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi.
14
Adapun tujuan dari analisis deskriptif ini adalah untuk: 1.
Mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada
2. Mengidentifikasi masalah atau menjelaskan kondisi dan praktek-
praktek yang berlaku 3.
Membuat perbandingan atau evaluasi
15
Dalam penelitian ini penulis berpedoman kepada ‘Buku pedoman penulisan skripsi, tesis, dadisertasi’ CEQDA UIN Syarif Jakarta 2007.
G. Tinjauan Pustaka
Ada beberapa penelitian terdahulu yang hampir sama dengan penelitian ini, diantaranya, Analisis Pemanfaatan Iklan Politik di Media
Massa: Studi Terhadap Iklan Politik PKS pada Pemilu Legislatif 2009 oleh Muhammad Rhagyl Indratomo, yang garis besarnya membahas
tentang strategi marketing komunikasi PKS dalam memperoleh suara melalui iklan politik.
Kemudian ada penelitian yang berjudul Konsep Dakwah dan Politik PKS oleh Muhammad Amin Muttaqin, yang didalamnya membahas
hal-hal yang dilakukan PKS dalam strategi menjalankan partainya. Yang membedakan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya
yaitu, penelitian ini menerangkan apa saja tipologi iklan PKS pada pemilu
14
Jalaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: PT Remaja
Rosdakarya, 2007, Cet ke-13, h.24-25
15
Ibid
