Characterogical Coherence, dimana karakter yang memerankannya
d
Dalam iklan versi Jingle ditampilkan beberapa sosok anak muda
yang peduli terhadap sesama. Disana terlihat anak muda yang membantu menyebrangkan jalan untuk seorang kakek buta, ada
juga seorang gadis remaja yang membantu mengajar anak-anak kurang mampu, sekelompok anak muda membantu mendorong
mobil yang mogok, membantu masyarakat sekitar membuat irigasi dan sebagainya. Ini menunjukkan bahwa walaupun kader PKS
banyak yang masih muda, tetapi tetap memiliki karakter peduli terhadap sesama.
e
Dalam iklan versi Kepiting ditampilkan wanita muda yang tidak
sembarangan memilih kotak. Ia memilih kotak yang transparan dan bersih yang didalamnya terdapat bunga. Tidak seperti sosok pria
disampingnya yang memilih kotak tertutup, ternyata didalamnya terdapat ular dan kepiting. Ini menunjukkan bahwa PKS itu
memiliki karakter diri yang bersih dan transparan dalam menjalankan setiap kegiatan politiknya.
f
Dalam iklan versi KH. Hasyim Asy’ari, KH. Ahmad Dahlan dan M. Natsir ditampilkan beberapa orang yang menyebutkan sikap
dan karakter dari para pemimpin tersebut. Hal ini secara nyata menjelaskan bahwa PKS dan para kadernya memiliki karakter yang
sama dengan pemimpin tersebut, jujur, menepati janji, bersedia menerima kritikan dari orang lain, dan tentu saja berani mengakui
kesalahan yang dilakukan.
g
Dalam iklan versi PKS Peduli ditampilkan beberapa orang yang
sedang berkumpul di warung, seperti mahasiswi, tukang jamu, tukang ojeg, penjaga warung. Disana mereka membicarakan
kepedulian PKS terhadap bencana Tsunami Aceh, Palestina serta membangun pos peduli wanita, pos kesehatan ibu dan anak.
Karakter yang diangkat yaitu ingin menunjukkan bahwa PKS selalu peduli terhadap sesama, terutama rakyat yang membutuhkan.
h
Dalam iklan versi Satu Bendera hanya menampilkan beberapa
kutipan berita dari berbagai media yang memuat pertikaian para pemimpin. Dan pemimpin yang bertikai berasal dari luar partai
PKS. Narasi nya memaparkan bahwa rakyat butuh uluran tangan dari para pemimpin, bukan pertikaian antar pemimpin yang teran-
terangan diperlihatkan ke publik. Disini jelas ingin disampaikan bahwa kader-kader PKS memiliki karakter yang dapat mengayomi
rakyat, menyampingkan kepentingan pribadi dan mengutamakan kepentingan rakyat.
i
Dalam iklan versi Slankers ditampilkan dua sosok remaja gaul
rocker yang memegang gitar, mereka menyebutkan bahwa mereka tidak bisa menolak uang banyak. Karakter yang ingin diangkat
dalam iklan ini yaitu bahwa PKS partai yang jujur dan bersih dari segala macam skandal apapun, termasuk kasus suap atau korupsi.
j
Dalam iklan versi Soekarno ditampilkan remaja muda yang
bersemangat meneriakkan sikap Soekarno yang tidak mau menjadi
budak bagi negara lain. Ini menunjukkan bahwa karakter PKS juga sama
sepereti Soekarno,
bersifat independent,
membela kepentingan rakyat, tidak mau menjadi alat dan tidak mau
ditunggangi oleh pihak lain. k
Dalam iklan versi Tarzan ditampilkan sosok artis Tarzan, Kang
Ibink dan beberapa orang lainnya sedang menunggu antrian di tempat pemungutan suara saat pemilu. Mereka berbicara bahwa
tidak hanya presiden saja yang dapat merubah nasib, namun anggota DPR juga punya peran yang sama. Artinya pilihlah PKS
dan para kadernya, karena jika kader PKS banyak yang berhasil duduk di kursi DPR, maka kader PKS dapat mengubah nasib rakyat
kecil, jadi karakter yang diangkat disini yaitu PKS dapat memenuhi semua janjinya, bukan sekedar omongan kosong belaka.
l
Dalam iklan versi Testimoni ditampilkan sekumpulan orang dari
berbagai macam profesi. Guru, petani, murid, kyai, santri, pengusaha, nelayan, mahasiswa dan lainnya yang memberikan
statement tentang PKS. Disini bisa dilihat bahwa PKS itu partai yang santun sehingga bisa diterima oleh semua kalangan
masyarakat. m
Dalam iklan versi Track Record ditampilkan karakter remaja
muda yang gaul namun tetap islami. Dari iklan tersebut juga ditegaskan bahwa ia percaya pada PKS karena selain kader-kader
PKS berjiwa muda dan mempunyai semangat tinggi untuk memimpin bangsa, kadernya pun menjunjung tinggi kejujuran.