memiliki semangat tinggi. Artinya bahwa PKS itu selalu professional dalam setiap kegiatan yang dilakukannya.
k. Iklan versi Tarzan
Iklan ini menampilkan citra “peduli”, terbukti dengan
ditampilkannya beberapa orang saat mangantri pemilu dan mengatakan bahwa kader PKS yang akan duduk di DPR nanti dapat
merubah nasib rakyat menjadi lebih baik.
l. Iklan versi Testimoni
Dalam iklan ini ingin menampilkan citra “peduli”, dimana menunjukkan bahwa PKS itu partai yang santun, yang tidak
membeda-bedakan setiap golongan dan partainya semua rakyat dari
Narasi
dibuka sedikit, contreng PKS,
pojok kanan atas Gambar yang ditampilkan
Narasi
Partainya Kyai
dan Santri Gambar yang ditampilkan
berbagai kalangan, seperti ditampilkan gambar kyai dan santri yang memang telah menjadi icon dari partai ini.
m. iklan versi Track Record
Iklan ini menunjukkan citra partai yang “peduli. bersih, professional”, terbukti dengan ditampilkan beberapa fakta mengenai
perjalanan PKS selama dipanggung politik, salah satunya prestasi PKS yang bersih dan tidak pernah terlibat skandal DPR.
Narasi
Contohnya PKS. Menolak seluruh uang suap. Enggak
pernah terlibat satupun kasus korupsi. Apalagi skandal DPR
Gambar yang ditampilkan
2. Material Coherence, dimana terdapat kesesuaian antara isi cerita yang
satu dengan isi cerita yang lain. Isi dari sebuah cerita menjadi
point utama untuk menyampaikan pesan, maka dari itu harus diperhatikan dengan sebaik
mungkin. Dalam penelitian ini semua iklan-iklan yang ditampilkan pada dasarnya mempunyai isi pesan yang sama yaitu bahwa PKS
merupakan partai yang bersih, peduli dan professional. Adapun yang membuat terlihat beda antara satu iklan dengan iklan lainnya hanya
dari tipe seperti apa iklan tersebut ditampilkan dan dari beberapa isu atau citra yang diangkat dalam setiap iklannya.
Untuk lebih jelasnya, perhatikan tabel dibawah ini:
Tabel 8 Isi Pesan “BERSIH” dalam Iklan
Dalam iklan politik PKS yang ditayangkan pada pemilu 2009 lalu, terdapat empat versi iklan politik yang didalamnya terdapat pesan
“bersih”, artinya PKS itu partai yang bersih dari segala macam tuduhan,
VERSI IKLAN INTI ISI IKLAN
DPR Bersih Mendukung mereformasi DPR menjadi lebih bersih
Kepiting Memilih partai yang bersih seperti PKS saat pemilu
Satu Bendera
PKS itu partai yang santun, tidak pernah terlibat skandal
Slankers Kader PKS itu jujur dan bersih
BERSIH
