Teknik para pengiklan dalam membujuk atau menarik perhatian khlayak dilakukan dengan berbagai cara. Misalnya dengan kata-kata
popular, jingle khusus lagu iklan, model iklan testimonial, dan sebagainya
.
26
E. Konseptualisasi Televisi
Pada umumnya semua media massa mempunyai fungsi dan sifat yang sama, yaitu memberi informasi, mendidik, menghibur dan membujuk
khalayak ramai. Namun dari sekian banyak media massa, televisi menjadi salah satu media yang paling berpengaruh untuk mempengaruhi khalayak
dengan cepat. Televisi banyak digunakan karena televisi itu merupakan sumber
citra dan pesan tersebar yang sangat besar dalam sejarah dan sekarang telah menjadi mainstream bagi lingkungan simbolik masyarakat,
contohnya saja seperti sinetron, iklan komersial, berita, dan program lainnya. Bahkan tidak dapat dipungkiri lagi bahwa televisi juga sudah
menjadi sistem bercerita storytelling yang tersentralisasi.
27
26
Wawan Kuswandi, Komunikasi Massa: Analisis Interaktif Budaya Massa, Jakarta: Rineka Cipta, 2008, h.135
27
Iswandi Syahputra, Jurnalistik Infotainment: Kancah Baru Jurnalistik dalam Industri
Televisi, Yogyakarta: Nuansa Aksara, 2006, h.70
1. Karakteristik Televisi
Ada beberapa karakteristik televisi yaitu: a.
Daya Jangkau yang luas Jangkauan televisi semakin luas dan dengan harga televisi
yang semakin murah,sehingga siaran televisi semakin terjangkau oleh masyarakat.
b. Selektifitas dan fleksibilitas
Televisi dapat menjangkau segmen audience tertentu karena adanya variasi komposisi audience sebagai hasil dari isi
program, waktu siaran dan cakupan geografis siaran televisi c.
Fokus perhatian Karena sifatnya yang audio visual, maka audience
membutuhkan waktu khusus serta harus fokus dan memperhatikan tayangan pada saat menyaksikannya.
d. Penggunaan frekuensi milik publik, artinya publik tidak memiliki
kekuatan lain saat godaan menonton televisi datang. Cukup dengan remote control, televisi menyala dan dapat dinikmati.
28
2. Keunggulan Televisi
Kelebihan media televisi jika digunakan sebagai media penyampaian pesan iklan menurut M. Wayne Delozier adalah:
29
a. Efisiensi biaya, artinya jutaan orang menonton televisi secara
teratur dan dapat dijangkau secara luas
28
www.broadcasting.com . Dikutip pada hari Rabu, 13 April 2011 pukul 10.33 wib
29
Wawan Kuswandi, Komunikasi Massa Media Televisi; Sebuah Analisis Isi Pesan
Media Televisi, Jakarta: Rineka Cipta, 1996, h.33-34
b. Televisi memiliki dampak yang kuat karena dapat menciptakan
keterikatan emosional penonton c.
Televisi punya pengaruh kuat untuk mempengaruhi khalayak karena khalayak sebagai ‘calon pembeli’ lebih mempercayai
televisi sebagai media rujukan. d.
Televisi merupakan kombinasi dari pernyataan pesan yang didengar sekaligus dilihat, sehingga terasa lebih hidup, realistis dan
merangsang indera.
30
Media televisi memang sanggup menjauhkan masyarakat dari kenyataan hidup sehari-hari, namun selain itu televisi juga mempunyai
peran penting bagi manusia untuk memantau kehidupan sosial, seperti memantau perilaku, mode, bahkan memantau sikap terhadap ideologi
tertentu. Televisi sering disebut sebagai “jendela dunia besar” karena
realitas sosial yang ditayangkannya dan dapat mempengaruhi atau mengubah persepsi khlayak. Itulah salah satu point yang membuat televisi
menjadi media yang sangat berpengaruh.
30
www.Edwias.comedwias media televisi audio visual. Dikutip pada hari Sabtu, 1
April 2011 pukul 09.54 wib
