Tipologi Iklan Menurut Devlin

lainnya untuk memimpin bangsa Indonesia dengan semangat pemimpin muda. d Iklan Versi Jingle Iklan ini termasuk tipe iklan Format Reporter Netral, karena dalam iklan ini menjelaskan sikap PKS yang akan memberi harapan baru untuk bangsa, akan memberantas korupsi, akan memberi contoh yang baik dan mengutamakan kepeduliaan kepada rakyat. e Iklan Versi Kepiting Iklan ini termasuk tipe iklan Format Reporter Netral, karena dalam iklan ini menjelaskan bahwa caleg-caleg PKS itu bersih dan professional. f Iklan Versi KH. Hasyim Asy’ari, KH. Ahmad Dahlan dan M. Natsir Iklan ini termasuk tipe iklan Konsep, yaitu tipe iklan yang menggambarkan ide-ide besar dan penting mengenai kandidat. Adapun dalam iklan ini dijelaskan pemikiran-pemikiran tokoh Islam yang juga dilakukan PKS, seperti selalu bekerja keras, tidak pernah memberikan janji palsu, selalu bersikap jujur, berani mengakui kesalahan, bersedia menerima kritikan dari orang lain, dan tentu saja tidak mau menjadi alat untuk kepentingan pribadi pihak lain. g Iklan Versi PKS Peduli Iklan ini termasuk tipe iklan Format Reporter Netral, karena dalam iklan ini menjelaskan bahwa PKS itu merupakan partai yang tanggap akan bencana, partai yang peduli serta adil pada kaum wanita, partai yang peduli pada pendidikan dan kesehatan anak, dan juga partai yang peduli dengan bencana di dunia Internasional, seperti Palestina. h Iklan Versi Satu Bendera Iklan ini termasuk tipe iklan Negatif, yaitu tipe iklan yang cendrung menyerang kebijakan kandidat atau kebijakan partai politik lawan. Dan dalam iklan ini PKS menampilkan beberapa berita dari berbagai media dan ditayangkan dalam bentuk klipingan koran yang berisi tentang para pemimpin yang saling mengejek satu sama lain. Contoh kutipan yang ditampilkan dalam iklan diantaranya: Tabel 3 Kutipan Berita dalam iklan “Satu Bendera” MEDIA ISI KUTIPAN Rakyat Merdeka, 28 Januari 2009 CAPRES SALING SINDIR: Mega : SBY Main Yoyo Orang SBY : Mega Main Sirkus Rakyat Medeka, 28 Januari 2009 Diserang Mega, SBY Berpantun Koran Tempo, 6 Februari 2009 Kalla Ultimatum Sultan i Iklan Versi Slankers Iklan ini termauk tipe iklan Kesaksian testimonial, yaitu tipe iklan yang menampilkan kesaksian dari masyarakat biasa atau tokoh-tokoh yang dikagumi. Dan dalam iklan ini menampilkan keterangan dari anak gaul dan pengamen bahwa PKS itu partai jujur yang tidak korupsi dan berani menolak uang suap dalam jumlah yang sangat besar. j Iklan Versi Soekarno Iklan ini termasuk tipe iklan Konsep, karena dalam iklan ini dijelaksan bahwa kader-kader PKS mempunyai semangat pemimpin muda seperti Soekarno, mampu mengutamakan serta memperjuangkan kepentingan rakyat, dan tidak akan mau menjadi alat politik atau budak bagi pihak lain. k Iklan Versi Tarzan Iklan ini termasuk tipe iklan Talking Heads, karena dalam iklan ini dijelaskan bahwa para kader PKS mampu merubah nasib rakyat menjadi lebih baik dan selalu membela kepentingan rakyat. l Iklan Versi Testimoni Iklan ini termasuk tipe iklan Kesaksian testimonial, karena dalam iklan ini berbagai kalangan masyarakat seperti guru, pengusaha, anak muda, petani, kyai, dan rocker yang mengutarakan pendapat-pendapat tentang PKS melalui singkatan dari kata PKS itu sendiri. Adapun singkatan PKS yang disampaikan seperti: PKS itu “Partai Kita Semua, Partai Kyai dan Santri, Partai Kalem dan Santun, Peduli Kita Setiap saat, Pasti Korupter Sebel, Palestina Kita Sayangi dan lainnya”. m Iklan Versi Track Record Iklan ini termasuk tipe iklan Format Reporter Netral, karena dalam iklan ini dijelaskan hal-hal mengenai PKS, seperti kepedulian PKS terhadap sesama, profesionalitas PKS dalam menjalankan aktivitas, dibuktikan dengan disalurkannya dana 22 Milyar untuk Palestina, dan PKS yang tidak pernah terlibat dalam skandal apapun, baik skandal korupsi ataupun skandal DPR. Untuk lebih jelasnya, perhatikan tabel dibawah ini : Tabel 4 Tipologi Iklan menurut Devlin TIPOLOGI IKLAN VERSI IKLAN Talking Heads  Iklan versi Anton Apriyantono  Iklan versi DPR Bersih  Iklan versi Tarzan Iklan Negatif  Iklan versi Satu Bendera Iklan Konsep  Iklan versi KH. Hasyim Asy’ari, Ahmad Dahlan dan M. Natsir  Iklan versi Soekarno Iklan Kesaksian  Iklan versi Slankers  Iklan versi Testimoni Iklan Format Reporter Netral  Iklan versi Guru Bangsa  Iklan versi Jingle  Iklan versi Kepiting  Iklan versi PKS Peduli  Iklan versi Track Record

2. Tipologi Iklan dilihat dari Isi

Iklan tidak hanya menampilkan gambar dan suara saja, melainkan juga membawa isi atau pesan yang ingin ditunjukkan kepada masyarakat. Dengan tujuan tidak lain yaitu agar masyarakat mengetahui apa yang ingin dilakukan pembuat pesan sehingga pada akhirnya masyarakat tertarik dan mulai mengikuti apa yang diinginkan oleh pembuat pesan tersebut. Dalam hal ini PKS ingin menunjukkan pesan yang dibawa partainya untuk ditunjukkan kepada khalayak agar khalayak mau menerima dan akhirnya memilih para caleg PKS sebagai wakil rakyat yang akan menjadi anggota DPR atau bahkan nantinya akan menjadi Presiden. Dalam membuat iklan, PKS berusaha menampilkan iklan terbaik, tentu saja kreatif dan berbeda dari iklan pemilu sebelumnya. Dari segi isinya pun bermacam-macam, ada iklan yang menampilkan isu kebijakan, iklan yang menampilkan citra dari kandidat atau partai nya, atau bahkan ada iklan yang hanya sekedar menampilkan slogan- slogan saja. Adapun tipologi iklan PKS pada pemilu 2009 lalu dilihat dari isinya yaitu: a Iklan Versi Anton Apriyantono Iklan ini termasuk iklan Kombinasi, yaitu iklan yang menggabungkan antara iklan Isu dan iklan Citra, karena dalam iklan ini menampilkan citra kader PKS, Anton Apriyantono yang sukses menjadi menteri Pertanian dan berhasil mensejahterakan rakyat dalam bidang swasembada pangan. Dan isu yang ditampilkan dalam iklan ini yaitu isu ekonomi bagi rakyat ykurang mampu yang berhasil diselesaikan oleh Anton dengan baik. b Iklan Versi DPR Bersih Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, yaitu iklan yang tidak berisi statement apapun tetapi hanya berisi slogan partai atau ajakan untuk memilih. Dan dalam iklan ini menjelaskan imbauan kepada rakyat untuk memilih PKS agar DPR ditempati oleh para kader PKS yang akan mengutamakan kepentingan untuk rakyat. Adapun slogan yang terdapat dalam iklan ini antara lain : “Kini saatnya kita mereformasi DPR bersama-sama…” “Kita dukung PKS untuk mengembalikan rumah rakyat menjadi rumah harapan... ” “Dan rumah yang akan mengumandangkan satu suara. Rakyat...Rakyat...Rakyat …” c Iklan Versi Guru Bangsa Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini diberi imbauan untuk memilih PKS yang para kader nya memiliki semangat pemimpin muda seperti Soekarno, Hatta dan para motivator bangsa terdahulu sehingga berhasil memimpin bangsa. Adapun slogan yang terdapat dalam iklan ini antara lain : “Terimakasih Guru Bangsa…” “Kami akan melanjutkan langkah bersama PKS untuk Indonesia sejahtera …” d Iklan Versi Jingle Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini menampilkan slogan-slogan dalam bentuk syair lagu tentang PKS yang bersih, professional dan para caleg PKS cocok untuk menjadi anggota DPR. Adapun slogan-slogan yang terdapat dalam iklan ini diantaranya: “Saatnya berikan yang kita punya…” “Doakan kami tetap bersih dan peduli…” e Iklan Versi Kepiting Iklan ini termasuk tipe iklan Slogan, karena dalam iklan ini dijelaskan untuk teliti sebelum mencontreng dan juga anjuran untuk memilih para caleg-caleg PKS untuk menjadi anggota DPR. Adapun bentuk slogan dalam iklan ini antara lain adalah : “Jangan pilih kucing dalam karung…” “Pilih caleg PKS… Jelas bersihnya... Jelas prestasinya…” “Siapapun calon Presiden nya… Yang penting PKS partainya…”