Tabel 10 Isi Pesan “PROFESSIONAL” dalam Iklan
Selain “bersih” dan “peduli”, dalam pemilu 2009 lalu pun terdapat tiga iklan politik yang isinya memuat tentang PKS yang “professional”,
artinya PKS selalu berada dijalur aman dalam menjalankan setiap kegiatan politiknya. Adapun tiga iklan berisi pesan professional itu adalah iklan
versi KH. Hasyim Asy‟ari, KH. Ahmad Dahlan dan M. Natsir, iklan versi
Soekarno dan iklan versi Guru Bangsa.
3. Characterogical Coherence, dimana karakter yang memerankannya
dan karakter yang diangkat sangat kuat sehingga pesan yang ditampilkan dapat dipercaya dan diterima.
Dalam penelitian ini, PKS ingin mencoba merambah ke kalangan tengah, artinya PKS sudah mulai merambah kalangan remaja
dengan persentase yang cukup besar. Maka dari itu untuk memperoleh suara yang cukup banyak, kali ini PKS mencoba menampilkan iklan
VERSI IKLAN INTI ISI IKLAN
KH. Hasyim Asy’ari…..
Pemimpin harus jujur, sedikit berbicara banyak kerja
Soekarno Kader PKS itu seperti Soekarno, muda dan
berani
Guru Bangsa PKS melanjutkan perjuangan para
motivator bangsa
PROFESSIONAL
dengan berbagai macam karakter. Karakter yang dimunculkan dalam iklan-iklan PKS yaitu sebagai berikut:
a
Dalam iklan versi Anton Apriyantono ditampilkan sosok seorang
seperti pengusaha, yang berpakaian rapi dan tentu saja terlihat berpendidikan. Ia menyebutkan bahwa kader PKS seperti Anton
Apriyantono telah sukses memimpin bidang pertanian. Ini juga bisa menggambarkan
bahwa kader
PKS itu
berjiwa muda,
berpendidikan dan memiliki semangat tinggi. b
Dalam iklan versi DPR Bersih ditampilkan beberapa karakter,
mulai dari pengusaha, guru, petani, anak sekolah, dan masyarakat biasa yang mereka semua bersatu untuk mendukung PKS agar PKS
dapat membuat DPR menjadi lebih bersih dan peduli terhadap rakyat. PKS ingin menunjukkan bahwa karakter dari setiap profesi
apapun tidak menjadi penghalang untuk mempersatukan bangsa dan artinya juga PKS itu partai untuk siapa saja.
c
Dalam iklan versi Guru Bangsa ditampilkan beberapa tokoh
nasional seperti Soekarno, Hatta, Bung Tomo, Jendral Sudirman, Ahmad Dahlan, M. Natsir dan lainnya. Dengan karakter dari
pahlawan yang berbeda, memiliki semangat muda, mau berjuang melawan ketidak adilan, tidak takut terhadap lawan, tidak mau
menjadi peralat pihak lain dan berani melakukan tindakan yang benar, itu juga menjadi gambaran bahwa PKS dan kadernya
memiliki karakter yang sama seperti pahlawan-pahlawan tersebut.
d
Dalam iklan versi Jingle ditampilkan beberapa sosok anak muda
yang peduli terhadap sesama. Disana terlihat anak muda yang membantu menyebrangkan jalan untuk seorang kakek buta, ada
juga seorang gadis remaja yang membantu mengajar anak-anak kurang mampu, sekelompok anak muda membantu mendorong
mobil yang mogok, membantu masyarakat sekitar membuat irigasi dan sebagainya. Ini menunjukkan bahwa walaupun kader PKS
banyak yang masih muda, tetapi tetap memiliki karakter peduli terhadap sesama.
e
Dalam iklan versi Kepiting ditampilkan wanita muda yang tidak
sembarangan memilih kotak. Ia memilih kotak yang transparan dan bersih yang didalamnya terdapat bunga. Tidak seperti sosok pria
disampingnya yang memilih kotak tertutup, ternyata didalamnya terdapat ular dan kepiting. Ini menunjukkan bahwa PKS itu
memiliki karakter diri yang bersih dan transparan dalam menjalankan setiap kegiatan politiknya.
f
Dalam iklan versi KH. Hasyim Asy’ari, KH. Ahmad Dahlan dan M. Natsir ditampilkan beberapa orang yang menyebutkan sikap
dan karakter dari para pemimpin tersebut. Hal ini secara nyata menjelaskan bahwa PKS dan para kadernya memiliki karakter yang
sama dengan pemimpin tersebut, jujur, menepati janji, bersedia menerima kritikan dari orang lain, dan tentu saja berani mengakui
kesalahan yang dilakukan.