Teknik ini tidak mencari atau menjelaskan suatu hubungan, dan juga tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi.
14
Adapun tujuan dari analisis deskriptif ini adalah untuk: 1.
Mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada
2. Mengidentifikasi masalah atau menjelaskan kondisi dan praktek-
praktek yang berlaku 3.
Membuat perbandingan atau evaluasi
15
Dalam penelitian ini penulis berpedoman kepada ‘Buku pedoman penulisan skripsi, tesis, dadisertasi’ CEQDA UIN Syarif Jakarta 2007.
G. Tinjauan Pustaka
Ada beberapa penelitian terdahulu yang hampir sama dengan penelitian ini, diantaranya, Analisis Pemanfaatan Iklan Politik di Media
Massa: Studi Terhadap Iklan Politik PKS pada Pemilu Legislatif 2009 oleh Muhammad Rhagyl Indratomo, yang garis besarnya membahas
tentang strategi marketing komunikasi PKS dalam memperoleh suara melalui iklan politik.
Kemudian ada penelitian yang berjudul Konsep Dakwah dan Politik PKS oleh Muhammad Amin Muttaqin, yang didalamnya membahas
hal-hal yang dilakukan PKS dalam strategi menjalankan partainya. Yang membedakan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya
yaitu, penelitian ini menerangkan apa saja tipologi iklan PKS pada pemilu
14
Jalaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: PT Remaja
Rosdakarya, 2007, Cet ke-13, h.24-25
15
Ibid
legislatif 2009, berapa anggaran untuk membuat iklan, pihak mana yang bertanggung jawab atas pembuatan iklan, dan bagaimana tingkat relevansi
anatara jenis iklan yang ditampilkan dengan target khalayak yang menjadi sasaran PKS.
H. Sistematika Penulisan
Bab I Pendahuluan terdiri dari Latar Belakang Masalah,
Pembatasan Masalah, Perumusan Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian, Metodologi Penelitian dan Tinjauan Pustaka.
Bab II Kajian Teoritis terdiri dari Teori Naratif, Konseptualisasi
Komunikasi Politik, Konseptualisasi Kampanye Politik, Konseptualisasi Iklan Politik dan Konseptualisasi Televisi.
Bab III Gambaran Umum terdiri dari Profil Partai Keadilan
Sejahtera PKS dan Sinopsis Iklan-iklan Politik PKS Pada Pemilu 2009 di Televisi.
Bab IV Temuan Analisis dan Data
terdiri dari Deskripsi Iklan- iklan PKS di Televisi Pada Pemilu 2009, Tipologi Iklan Politik PKS Pada
Pemilu 2009 dan Relevansi Antara Tipologi Iklan Politik PKS dengan Target Khalayak yang Menjadi Sasaran PKS.
Bab V Penutup terdiri dari Kesimpulan dan Saran.
