2. Material Coherence, dimana terdapat kesesuaian antara isi cerita yang
satu dengan isi cerita yang lain. Isi dari sebuah cerita menjadi
point utama untuk menyampaikan pesan, maka dari itu harus diperhatikan dengan sebaik
mungkin. Dalam penelitian ini semua iklan-iklan yang ditampilkan pada dasarnya mempunyai isi pesan yang sama yaitu bahwa PKS
merupakan partai yang bersih, peduli dan professional. Adapun yang membuat terlihat beda antara satu iklan dengan iklan lainnya hanya
dari tipe seperti apa iklan tersebut ditampilkan dan dari beberapa isu atau citra yang diangkat dalam setiap iklannya.
Untuk lebih jelasnya, perhatikan tabel dibawah ini:
Tabel 8 Isi Pesan “BERSIH” dalam Iklan
Dalam iklan politik PKS yang ditayangkan pada pemilu 2009 lalu, terdapat empat versi iklan politik yang didalamnya terdapat pesan
“bersih”, artinya PKS itu partai yang bersih dari segala macam tuduhan,
VERSI IKLAN INTI ISI IKLAN
DPR Bersih Mendukung mereformasi DPR menjadi lebih bersih
Kepiting Memilih partai yang bersih seperti PKS saat pemilu
Satu Bendera
PKS itu partai yang santun, tidak pernah terlibat skandal
Slankers Kader PKS itu jujur dan bersih
BERSIH
baik kasus suap, korupsi atau skandal DPR. Adapun empat versi tersebut adalah iklan versi DPR Bersih, versi Kepiting, versi Satu Bendera dan
versi Slankers.
Tabel 9 Isi Pesan “PEDULI” dalam Iklan
Selain berisikan pesan “bersih”, pada iklan pemilu 2009 lalu pun terdapat enam buah versi iklan politik yang didalamnya memuat pesan
“peduli”, dimana menerangkan bahwa PKS itu partai yang peduli terhadap rakyatnya, peduli pada bencana, peduli terhadap wanita dan anak- anak.
Adapun keenam versi iklan tersebut yaitu iklan versi Anton Apriyantono, versi Jingle, versi PKS Peduli, versi Tarzan, versi Testimoni dan versi
Track Record.
VERSI IKLAN INTI ISI IKLAN
Anton Apriyantono
Professional dan peduli terhadap nasib petani
Jingle
Menjelaskan PKS lewat lagu
PKS Peduli PKS peduli terhadap bencana, anak-anak dan
wanita
Tarzan Anggota DPR F-PKS bisa merubah nasib rakyat
Testimoni PKS itu partai yang peduli rakyatnya
Track Record PKS itu partai peduli terhadap bencana
PEDULI