Iklan versi Tarzan Iklan versi Testimoni

2. Material Coherence, dimana terdapat kesesuaian antara isi cerita yang

satu dengan isi cerita yang lain. Isi dari sebuah cerita menjadi point utama untuk menyampaikan pesan, maka dari itu harus diperhatikan dengan sebaik mungkin. Dalam penelitian ini semua iklan-iklan yang ditampilkan pada dasarnya mempunyai isi pesan yang sama yaitu bahwa PKS merupakan partai yang bersih, peduli dan professional. Adapun yang membuat terlihat beda antara satu iklan dengan iklan lainnya hanya dari tipe seperti apa iklan tersebut ditampilkan dan dari beberapa isu atau citra yang diangkat dalam setiap iklannya. Untuk lebih jelasnya, perhatikan tabel dibawah ini: Tabel 8 Isi Pesan “BERSIH” dalam Iklan Dalam iklan politik PKS yang ditayangkan pada pemilu 2009 lalu, terdapat empat versi iklan politik yang didalamnya terdapat pesan “bersih”, artinya PKS itu partai yang bersih dari segala macam tuduhan, VERSI IKLAN INTI ISI IKLAN DPR Bersih Mendukung mereformasi DPR menjadi lebih bersih Kepiting Memilih partai yang bersih seperti PKS saat pemilu Satu Bendera PKS itu partai yang santun, tidak pernah terlibat skandal Slankers Kader PKS itu jujur dan bersih BERSIH baik kasus suap, korupsi atau skandal DPR. Adapun empat versi tersebut adalah iklan versi DPR Bersih, versi Kepiting, versi Satu Bendera dan versi Slankers. Tabel 9 Isi Pesan “PEDULI” dalam Iklan Selain berisikan pesan “bersih”, pada iklan pemilu 2009 lalu pun terdapat enam buah versi iklan politik yang didalamnya memuat pesan “peduli”, dimana menerangkan bahwa PKS itu partai yang peduli terhadap rakyatnya, peduli pada bencana, peduli terhadap wanita dan anak- anak. Adapun keenam versi iklan tersebut yaitu iklan versi Anton Apriyantono, versi Jingle, versi PKS Peduli, versi Tarzan, versi Testimoni dan versi Track Record. VERSI IKLAN INTI ISI IKLAN Anton Apriyantono Professional dan peduli terhadap nasib petani Jingle Menjelaskan PKS lewat lagu PKS Peduli PKS peduli terhadap bencana, anak-anak dan wanita Tarzan Anggota DPR F-PKS bisa merubah nasib rakyat Testimoni PKS itu partai yang peduli rakyatnya Track Record PKS itu partai peduli terhadap bencana PEDULI