commit to user
5
6. Bagaimana pengaruh nilai yang dirasakan perceived value ,
terhadap komitmen commitment konsumen The Sunan Hotel Solo.
7. Bagaimana pengaruh komitmen commitment terhadap loyalitas
loyalty konsumen The Sunan Hotel Solo.
C. Tujuan Penelitian
Dengan adanya permasalahan di atas, maka tujuan penelitian yang dilakukan antara lain untuk mengetahui :
1. Untuk mengetahui pengaruh langsung kepercayaan konsumen trust, kepuasan konsumen customer satisfaction , dan nilai yang dirasakan
perceived value , terhadap loyalitas loyalty konsumen pada The Sunan Hotel Solo .
2. Untuk mengetahui pengaruh tidak langsung kepercayaan konsumen trust , kepuasan konsumen customer satisfaction , dan nilai yang
dirasakan perceived value , terhadap loyalitas loyalty melalui terbentuknya komitmen Commitment konsumen pada The Sunan
Hotel Solo. 3. Untuk mengetahui pengaruh langsung komitmen Commitment
terhadap loyalitas loyalty konsumen The Sunan Hotel Solo.
commit to user
6
D. Manfaat Penelitian
Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat antara lain:
1. Bagi Praktisi Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai kontribusi penulis
kepada penyedia jasa penginapan, khususnya The Sunan Hotel Solo agar dapat menjadi pendorong untuk meningkatkan pelayanan terhadap
pelanggan agar tetap setia menggunakan jasa penginapan di The Sunan Hotel Solo.
2. Pihak Akademisi Penelitian ini dapat menjadi bukti empiris mengenai Pengaruh Trust,
Customer Satisfaction dan Perceived Value Terhadap Loyalty dengan Commitment Sebagai Variabel Mediasi pada jasa penginapan, serta
memberikan penjelasan tentang hubungan kausalitas antar variabel – variabel tersebut.
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Bab ini mengungkap kajian literatur yang dapat menjelaskan fenomena faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas pelanggan. Hal ini dimaksudkan
untuk mengetahui posisi studi ini dibandingkan dengan studi-studi sebelumnya terkait dengan variabel-variabel yang menjadi objek amatan dan hubungan antar
variabel yang dibentuk. Selain itu, posisi studi ini juga digunakan untuk mendesain rumusan hipotesis yang selanjutnya juga digunakan untuk
mengkonstruksi model penelitian.
A. Kepercayaan Konsumen Trust
Worchel 1979 seperti dikutip oleh Lau dan Lee, 1999 dalam Licen 2008 mendefinisikan trust sebagai kesediaan willingness individu untuk
menggantungkan dirinya pada pihak lain dengan resiko tertentu. Moorman, Deshpande, dan Zaltman 1993 mendefinisikan trust sebagai kesediaan
willingness individu untuk menggantungkan dirinya pada pihak lain yang terlibat dalam pertukaran karena individu mempunyai keyakinan confidence
kepada pihak lain tersebut. Dua pendapat tersebut menekankan unsur kesediaan willingness dan keyakinan confidence dalam trust.
Dalam lingkungan perdagangan jasa, keyakinan yang dipercaya, atau yang disebut juga “terpercaya” oleh Mayer et al. 1995 merupakan pandangan