commit to user
21 Menurut Fullerton dan Taylor 2000, dimensi penelitian tentang variable
komitmen konsumen adalah : 1. Komitmen afeksi terdiri dari pembagian nilai share value,
kepercayaan beliefes, kemurahan hati benevolence, dan hubungan baik relationalise.
2. Komitmen normatif terdiri dari konsep timbal balik recriprocity dan pembagian nilai shared value.
3. Komitmen kontinum terdiri dari biaya peralihan switching cost, pengorbanan sacrifice, dan ketergantungan dependence.
F. Penelitan Terdahulu
Penelitian yang dilakukan oleh PinLuarn dan Hsin-Hui Lin dengan judul
“A Customer Loyalty Model for E-Service Context”. Penelitian ini membahas
mengenai pengaruh langsung Trust, Consumer Satisfacton, perceived value, Commitment terhadap Loyalty. Serta pengaruh tidak langsung Trust, Consumer
Satisfacton, perceived value, Commitment terhadap Loyalty melalui variable mediasi Commitment. Berdasarkan hasil analisis, dapat diambil kesimpulan
bahwa variabel komitmen memiliki pengaruh yang paling signifikan terhadap kesetian konsumen.
Thorsten Hennig – Thurau 2002 dalam penelitianya dengan judul “
Understanding Relationship Marketing Outcomes” menemukan bahwa manfaat
sosial kepuasan pelanggan dan komitmen pelanggan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Dalam penelitian yang dilakukan oleh
commit to user
22 Thorsten Henning – Thurau 2002, variabel kepuasan pelanggan mempunyai
pengaruh yang paling dominan terhadap loyalitas pelanggan.
Yuni Riana Liestrianti 2006 dalam penelitiannya dengan judul “Analisis Pengaruh Kepercayaan, Komitmen dan Kepuasan terhadap Kesetiaan
Nasabah Bank Mandiri Cabang Sriwedari Solo” menyatakan bahwa
kepercayaan, kepuasan dan komitmen berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen. Untuk variable yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap
kesetiaan konsumen adalah kepuasan pelanggan sedangkan variable yang kurang begitu dominan mempengaruhi kesetiaan adalah kepercayaan.
Aryotedjo 2006 dalam penelitianya dengan judul “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kepuasan Pelanggan, dan Komitmen Pelanggan Terhadap
Loyalitas Pelanggan pada Bisnis Retail”
menemukan bahwa kualitas jasa, kepuasan pelanggan, dan komitmen pelanggan mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap loalitas pelanggan. Dalam penelitian ini, variable kepuasan pelanggan mempunyai pengaruh paling dominan terhadap loyalitas pelanggan.
Simatupang dan Rintar Agus 2008 dengan tesisnya berjudul “The Influence of Trust, Customer Satisfaction, Perceived value on Loyalty and
Commitment”, pengujian tahap pertama menemukan bahwa trust, perceived
value dan commitment berpengaruh positif terhadap loyalty; dan pengujian tahap kedua menemukan consumer satisfaction dan perceived value berpengaruh
positif terhadap loyalty, sedangkan trust tidak berpengaruh terhadap commitment.
commit to user
23
G. Kerangka Pemikiran