commit to user
27
2. Hubungan antara Customer satisfaction terhadap Loyalty dan
Commitment
Menurut Fornell 1992 loyalitas pelanggan merupakan fungsi dari kepuasan pelanggan, rintangan pengalihan dan keluhan pelanggan.
Pelanggan yang puas akan dapat melakukan pembelian ulang pada waktu yang akan datang dan memberikan kepada orang lain atas produk atau
jasa yang dirasakan. Loyalty dapat terbentuk apabila pelanggan merasa puas dengan merek atau tingkat layanan yang diterima dan berniat untuk
terus melanjutkan hubungan Selnes, 1993. Pelanggan dapat menjadi loyal karena adanya hambatan peralihan yang besar dengan faktor teknis,
ekonomi atau psikologi, yang dirasakan mahal atau sulit untuk beralih kepada penyedia layanan yang lain Fornell, 1992. Lim et al. 2006
menyebutkan kepuasan yang diperoleh konsumen setelah melakukan pembelian akan membangun persepsi positif terhadap produk tersebut
yang kemudian akanmenciptakan loyalitas konsumen. Hubungan antara kepuasan dengan loyalitas telah diteliti dalam
beberapa studi: Fornell 1992; Cronin dan Taylor 1992; Boulding et al. 1993 dan Selnes 1992 dalam penelitiannya menemukan pengaruh
positif antara kepuasan konsumen terhadap loyalitas konsumen. Dengan demikian hipotesis yang muncul adalah:
H2a :Ada pengaruh positif kepuasan pelanggan terhadap kesetiaan konsumen Hotel The Sunan Solo
commit to user
28 Menurut Henning – Thurau dan Klee, 1997 dalam Aryotedjo
2006 menyatakan bahwa kepuasan pelanggan mempunyai pengaruh yang positif terhadap komitmen Komitmen pelanggan mempunyai
hubungan yang kuat dengan loyalitas pelanggan. Beberapa studi yang dilakukan oleh Anderson dan Sulivan, 1993; Oliver, 1996; dan
Aryotedjo 2006 menemukan bahwa kepuasan pelanggan merupakan faktor utama mempunyai pengaruh yang paling kuat terhadap loyalitas
pelanggan Anderson dan Fornell, 1994; Rust dan Zahorik, 1993; Thurau, 2002 dalam Aryotedjo, 2006 . Dengan demikian hipotesis yang muncul
adalah:
H
2b :
Ada pengaruh positif kepuasan pelanggan terhadap komitmen konsumen Hotel The Sunan Solo
3. Hubungan antara Perceived Value terhadap loyalty dan