Analisis Uji Cochran Analisis Data

5.1.4. Karakteristik Berdasarkan Status Pekerjaan

Jenis pekerjaan dibagi menjadi 4 kelompok, yaitu tidak bekerjapelajar, Pegawai Negeri Sipil PNS, pegawai swasta, rumah tangga dan lain-lain. Dari hasil Tabel 8, menunjukkan bahwa sebagian besar didominasi oleh pekerja sektor swasta. Hal ini disebabkan karena pekerja swasta banyak mendominasi pekerja di Bogor. Namun jika dilihat dari kelompok mahasiswa UT, sebagian besar bekerja sebagai PNS sebanyak 60. Hal ini disebabkan karena adanya perjanjian antara Pemerintah baik ditingkat Pusat maupun Daerah agar pegawainya kuliah di UT. Tabel 8 Karakteristik berdasarkan pekerjaan Jenis Pekerjaan Kelompok Total Mahasiswa UT Pekerja Pelajar Jumlah orang Persen Jumlah orang Persen Jumlah orang Persen Jumlah orang Belum Bekerja Pelajar 0 0 21 6.6 40 100 61 15.25 PNS 24 60 36 11.3 0 0 60 15 Pegawai Swasta 8 20 209 65.3 217 54.25 Wirausaha Mandiri 3 7.5 40 12.5 43 10.75 Rumah Tangga 3 7.5 10 3.1 0 0 13 3.25 Lain-lain 2 5 4 1.3 0 0 6 1.5

5.2. Hasil Analisis

Awareness Measures Kesadaran awareness menggambarkan keberadaan merek dalam pikiran konsumen, yang dapat menjadi penentu dalam beberapa kategori dan biasanya memiliki peranan kunci ekuitas merek. Meningkatan kesadaran merupakan suatu mekanisme untuk memperluas pangsa pasar. Kesadaran merek merupan key of brand asset atau kunci pembuka untuk masuk elemen lainnya. Pengujian kesadaran merek pada penelitian ini didasarkan pada tingkatan-tingkatan yang terdapat pada kesadaran merek.

5.2.1. Top of Mind puncak pikiran

Top of mind adalah kesadaran merek tertinggi yang merupakan pimpinan dari berbagai merek yang ada dalam pikiran konsumen. Pada tingkatan top of mind, responden diminta untuk menyebutkan satu merek Universitas yang paling mereka ingat. Gambar 14 Top of mind Perguruan Tinggi berdasarkan kelompok mahasiswa UT Gambar 15 Top of Mind Perguruan Tinggi Berdasarkan Kelompok Pekerja Gambar 16 Top of Mind Perguruan Tinggi Berdasarkan Kelompok Pelajar

a. Mahasiswa Universitas Terbuka UT

Berdasarkan hasil penelitian terhadap 40 mahasiswa UT, diperoleh hasil bahwa UI menduduki urutan tertinggi dengan persentase sebesar 35 Gambar 14. Hal ini dikarenakan UI merupakan Perguruan Tinggi Negeri terbaik di Indonesia. UI memiliki reputasi dan kredibilitas yang tidak diragukan. Pada Gambar 14, menunjukkan pula bahwa dari 40 mahasiswa UT tidak menyebutkan UT sebagai universitas yang pertama kali diingat .

b. Pekerja

Hasil penelitian pada responden pekerja menunjukan jawaban top of mind Perguruan Tinggi yang lebih beragam dibanding mahasiswa UT. Jumlah Perguruan Tinggi yang disebutkan oleh 320 pekerja sebagai brand top of mind adalah 25 Perguruan Tinggi baik Perguruan Tinggi negeri PTN maupun Perguruan Tinggi Swasta PTS. Hal ini disebabkan oleh latar belakang, perkerjaan, serta pengalaman pekerja yang beragam. Pada gambar 15 menunjukkan bahwa UI menempati posisi pertama dalam top of mind sebanyak 30 dari 320 pekerja. Kemudian diikuti oleh IPB dan ITB yang masing-masing memiliki persentase 10.6 dan 7.8. Top of mind pada kelompok pekerja menempatkan UT pada urutan ke-9 dengan persentase 2.5.

c. Pelajar

Dari 40 pelajar, dalam kategori top of mind sebesar 25 menyebutkan UI sebagai merek Perguruan Tinggi yang paling mereka ingat dibanding Perguruan Tinggi lainnya. Kemudian, diikuti oleh Universitas Pamulang sebanyak 15, IPB sebanyak 12.5 dan ITB sebanyak 10. Pada Gambar 16, tidak menunjukkan bahwa UT sebagai tof of mind dari kelompok ini.

d. Secara Keseluruhan

Mengacu pada hasil penelitian brand awareness top of mind pada setiap kelompok responden top of mind , secara keseluruhan menunjukkan bahwa UI merupakan merek Perguruan Tinggi yang paling diingat sebesar 30 . IPB dan ITB masing-masing diurutan ke-2 dan ke-3 dengan 12 dan 7,5 . UT menempati urutan ke-11 merek Perguruan Tinggi yang paling diingat sebesar 2 . Hal ini berarti, PTJJ UT tidak dikenal oleh kalangan masyarakat dikarenakan masih kurangnya promosi yang dilakukan oleh UT. Sebaiknya UT melakukan promosi melalui media dan dengan mendatangi langsung instansi- instansiperusahaan-perusahaan maupun sekolah-sekolah yang dituju. Pada gambar 17, menunjukkan top of mind Perguruan Tinggi dari keseluruhan. Gambar 17 Top of Mind Perguruan Tinggi Berdasarkan Keseluruhan

5.2.2. Brand Recall pengingatan kembali terhadap merek

Setelah responden menyebutkan merek Perguruan Tinggi yang paling diingat top of mind, responden menyebutkan merek Perguruan Tinggi lainnya brand recall. Berikut adalah hasil penelitian brand recall untuk masing-masing kelompok responden dan secara keseluruhan :