4.20 – 5.00 = sangat baik
Penentuan Brand Equity Ten Index dilakukan dengan memberikan bobot
kepada masing-masing elemen dan berdasarkan referensi ahli atau yang berpengalaman dalam mengelola merek, kemudian melakukan penjumlahan
terhadap semua elemen yang membentuk Brand Equity Ten Index.
Dalam Brand
Equity Ten, pada indeks associations terdapat tiga atribut brand equity perceived value, brand personality dan organization associations yang dijadikan satu
indeks. Sehingga pada penelitian ini hanya terdapat 8 indeks. Referensi ahli
diambil dari tenaga ahli yang memiliki pengalaman dalam Pendidikan Terbuka dan Jarak Jauh. sesuai dengan gambar 2.10 – Framework perhitungan
Brand Equity Ten
3.6.2. Analisis Uji Cochran
Pengujian terhadap brand association ini dilakukan dengan
menggunakan ”analisis uji cochran, yang mana hasilnya akan membentuk brand image dari setiap merek. Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui
keberadaan hubungan antara beberapa variabel. Langkah-langkah dalam melakukan uji Cochran untuk mengetahui atribut-
atribut asosiasi yang dipilih, sebagai berikut : 1.
Hipotesis yang akan diuji Ho : kemungkinan menjawab “Ya” adalah sama untuk semua asosiasi
H1 : kemungkinan menjawab “Ya” adalah berbeda untuk semua asosiasi artinya minimal ada satu atribut asosiasi yang tidak memiliki
hubungan dalam membentuk brand image dari suatu produk
2. Menentukan Q hitung dengan bantuan
SPSS 17.00, adapun rumus Cochran adalah sebagai berikut :
Keterangan : Q =
Nilai Cochran hitung
C = Banyaknya atribut asosiasi
Ri = Jumlah barisan yang menjawab “Ya”
Cj = Jumlah kolom yang menjawab “Ya”
N = Total jawaban “Ya”
3. Penentuan nilai
χ
2
tabel Penentuan nilai diperoleh dari
α = 0.05 dengan derajat kebebasan dk = k-1 maka akan diperoleh
χ
2
tabel
α : dk
dari tabel chi-square. 4.
Pengujian hipotesis Ho akan diterima apabila Q
hitung
χ
2 tabel
berarti semua atribut asosiasi memiliki hubungan dalam membentuk
brand image dari suatu produk. Sebaliknya, Ho akan ditolak apabila Q
hitung
χ
2 tabel
berarti minimal ada satu atribut asosiasi yang tidak memiliki hubungan dalam membentuk
brand
image dari suatu produk 3.6.3.
Analisis Estimasi Market Share
Pendekatan perhitungan pangsa pasar ini dilakukan berdasarkan data hasil kuesioner yang dibagikan kepada responden. Pada hakikatnya, pangsa
pasar suatu produk dapat dibagun dari faktor – faktor yang dideskripsikan sebagai berikut:
Market Share = Awareness x Product Attractiveness x Willingness To Pay x Availability
Keterangan : a.
Awareness , dapat dilihat dari unaided brand awareness, yaitu penjumlahan Top Of Mind dan brand recall .
b. Product Attractiveness, ini adalah penilaian responden terhadap merek –
merek lainnya. Yang ditanyakan adalah ketertarikan responden terhadap merek.
c. Willingness To Pay, ini dilakukan melalui pendekatan dari tingkat
kepuasan responden terhadap performance pada atribut harga yang sesuai
dengan kualitas. d.
Availability, ini diukur berdasarkan pendekatan kemudahan responden dalam mendapatkan produk.
