a. Mahasiswa Universitas Terbuka
Hasil penelitian brand recall, yaitu merek-merek Perguruan Tinggi
lainnya yang disebutkan oleh responden setelah menyebutkan merek Perguruan Tinggi yang paling diingat pada
top of mind, menunjukkan bahwa IPB merupakan merek Perguruan Tinggi yang paling banyak disebutkan sebanyak 33 Gambar
18. Hal dimungkinkan karena selain posisi IPB yang berdekatan dengan UI, Universitas Negeri terbesar yang berada di daerah Jabodetabek setelah UI adalah
IPB. Selanjutnya diikuti oleh Universitas Pakuan UNPAK yang menempati urutan ke-2 sebanyak 13.
Pada hasil analisis brand recall diperoleh ITB menempati posisi yang
sama dengan Universitas Islam Negeri UIN Syarif Hidayatullah dan UI, yaitu urutan ke-3 sebanyak 10. Urutan
brand recall terbawah adalah Universitas Negeri Jakarta UNJ, Universitas Tirtayasa Untirta dan Universitas Soedirman
Unsoed; yang masing-masing sebanyak 3 pada urutan ke-6 Gambar 18.
b. Pekerja
Hasil pengolahan data, menunjukkan terdapat 20 merek Perguruan Tinggi baik negeri maupun swasta yang disebutkan oleh 320 pekerja sebagai kategori
brand recall. Pada gambar 19 menunjukkan bahwa kategori brand recall dari merek Perguruan Tinggi yang banyak disebutkan adalah IPB sebanyak 20.
Diikuti oleh UGM sebanyak 17 , ITB sebanyak 15 , UI sebanyak 8 dan Universitas Padjajaran UNPAD sebanyak 7 dengan jumlah responden
sebanyak 22 orang. Pada kelompok pekerja, UT menempati urutan ke-7 sebanyak 4.
c. Pelajar
Hasil penelitian, menunjukkan terdapat 13 merek Perguruan Tinggi baik negeri maupun swasta yang disebutkan sebagai kategori
brand recall. Pada Gambar 20, menunjukkan bahwa kategori
brand recall dari merek Perguruan Tinggi yang banyak disebutkan oleh para pelajar adalah IPB sebanyak 18.
Diikuti oleh Trisakti sebanyak 15 dan ITB sebanyak 10.
d. Secara Keseluruhan
Secara keseluruhan dari 400 responden, IPB menempati urutan pertama dalam kategori
brand recall, yaitu merek lain yang disebutkan setelah menyebutkan merek Perguruan Tinggi yang paling diingat dalam kategori
brand top of mind, yaitu UI. Hasil penelitian menunjukkan, IPB telah disebut sebesar
21. Posisi UT dalam kategori
brand recall secara keseluruhan berada diurutan ke-7. UT dan Trisakti memiliki posisi yang sama dalam kategori
brand recall. Jumlah yang menyebutkan UT sebesar 3,25 . Keseluruhan responden yang
menyebutkan UT pada kategori ini berasal dari kelompok pekerja. Hal ini berarti permintaan
demand calon mahasiswa UT didominasi oleh pekerja.
Gambar 21 Brand Recall Perguruan Tinggi berdasarkan keseluruhan kelompok
5.2.3. Brand Recognition pengenalan merek dan Unaware tidak
menyadari merek
Brand recognition adalah tingkatan pengingatan kembali dengan bantuan aided recall. Dalam penelitian ini analisis brand recognition dilakukan kepada
10 Perguruan Tinggi yang berada di sekitar Bogor yaitu : Universitas Ibnu Khaldun UIK, Institut Pertanian Bogor IPB, Universitas Terbuka UT, STIE
Kesatuan, Universitas Pakuan UNPAK, Universitas Djuanda UNINDA, Universitas Nusa Bangsa UNB, Akademi Bina Sarana Informatika BSI, STIE
Kategori