sebanyak 45 dan 52. Hal ini disebabkan karena pada kelompok usia tersebut merupakan kelompok usia yang masih produktif.
Sedangkan pada kelompok pelajar, 85 dari 40 pelajar masuk kedalam kelompok usia 20 tahun kurang. Hal ini disebabkan karena pelajar tersebut masih
berada di kelas 3 SLTA. Tabel 6 Karakteristik berdasarkan usia
Kelompok Responden Mahasiswa UT
Pekerja Pelajar
Jumlah orang
Jumlah orang
Persen Jumlah
orang Persen
Jumlah orang
Persen
≤ 20 tahun 0 0 74
23 34
85 108
21- 30 tahun 18
45 168
52 6
15 192
31 - 40 tahun 14
35 63
20 77
40 tahun 8
20 15
5 23
Total 400
5.1.3. Karakteristik Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Usia dikelompokan menjadi empat kelompok, yaitu SLTA, D3, S1 dan S2. Pada Tabel 7, baik secara kelompok maupun keseluruhan responden sebagian
besar didominasi oleh pendidikan terakhir SLTA. Hasil penelitian pada tabel 7 menunjukkan yang berpendidikan SLTA yaitu sebanyak 90.7, diikuti dengan
berpendidikan D3 sebanyak 7, berpendidikan S2 sebanyak 1.5 dan berpendidikan S1 sebanyak 0.8. Hal ini disebabkan karena yang menjadi
responden dalam penelitian, yang belum kuliah S1. Tabel 7 Karakteristik berdasarkan pendidikan terakhir
Kelompok Responden
Mahasiswa UT Pekerja
Pelajar Jumlah
orang Jumlah
orang Persen
Jumlah orang
Persen Jumlah
orang Persen
SLTA 34 85
289 90,3
40 100
363 D3 6
15 22
6,9 28
S1 0 3
0,9 3
S2 0 6
1,9 6
Total 400
5.1.4. Karakteristik Berdasarkan Status Pekerjaan
Jenis pekerjaan dibagi menjadi 4 kelompok, yaitu tidak bekerjapelajar, Pegawai Negeri Sipil PNS, pegawai swasta, rumah tangga dan lain-lain. Dari
hasil Tabel 8, menunjukkan bahwa sebagian besar didominasi oleh pekerja sektor swasta. Hal ini disebabkan karena pekerja swasta banyak mendominasi pekerja di
Bogor. Namun jika dilihat dari kelompok mahasiswa UT, sebagian besar bekerja
sebagai PNS sebanyak 60. Hal ini disebabkan karena adanya perjanjian antara Pemerintah baik ditingkat Pusat maupun Daerah agar pegawainya kuliah di UT.
Tabel 8 Karakteristik berdasarkan pekerjaan
Jenis Pekerjaan Kelompok
Total Mahasiswa UT
Pekerja Pelajar
Jumlah orang
Persen Jumlah
orang Persen
Jumlah orang
Persen
Jumlah orang
Belum Bekerja Pelajar
0 0 21 6.6
40 100 61
15.25 PNS
24 60 36 11.3 0 0 60 15 Pegawai Swasta
8 20
209 65.3
217 54.25
Wirausaha Mandiri 3
7.5 40
12.5 43
10.75 Rumah
Tangga 3 7.5 10 3.1 0 0 13 3.25
Lain-lain 2 5 4 1.3 0 0 6 1.5
5.2. Hasil Analisis
Awareness Measures
Kesadaran awareness menggambarkan keberadaan merek dalam pikiran
konsumen, yang dapat menjadi penentu dalam beberapa kategori dan biasanya memiliki peranan kunci ekuitas merek. Meningkatan kesadaran merupakan suatu
mekanisme untuk memperluas pangsa pasar. Kesadaran merek merupan key of
brand asset atau kunci pembuka untuk masuk elemen lainnya. Pengujian kesadaran merek pada penelitian ini didasarkan pada tingkatan-tingkatan yang
terdapat pada kesadaran merek.
