N = Total jawaban “Ya”
3. Penentuan nilai
χ
2
tabel Penentuan nilai diperoleh dari
α = 0.05 dengan derajat kebebasan dk = k-1 maka akan diperoleh
χ
2
tabel
α : dk
dari tabel chi-square. 4.
Pengujian hipotesis Ho akan diterima apabila Q
hitung
χ
2 tabel
berarti semua atribut asosiasi memiliki hubungan dalam membentuk
brand image dari suatu produk. Sebaliknya, Ho akan ditolak apabila Q
hitung
χ
2 tabel
berarti minimal ada satu atribut asosiasi yang tidak memiliki hubungan dalam membentuk
brand
image dari suatu produk 3.6.3.
Analisis Estimasi Market Share
Pendekatan perhitungan pangsa pasar ini dilakukan berdasarkan data hasil kuesioner yang dibagikan kepada responden. Pada hakikatnya, pangsa
pasar suatu produk dapat dibagun dari faktor – faktor yang dideskripsikan sebagai berikut:
Market Share = Awareness x Product Attractiveness x Willingness To Pay x Availability
Keterangan : a.
Awareness , dapat dilihat dari unaided brand awareness, yaitu penjumlahan Top Of Mind dan brand recall .
b. Product Attractiveness, ini adalah penilaian responden terhadap merek –
merek lainnya. Yang ditanyakan adalah ketertarikan responden terhadap merek.
c. Willingness To Pay, ini dilakukan melalui pendekatan dari tingkat
kepuasan responden terhadap performance pada atribut harga yang sesuai
dengan kualitas. d.
Availability, ini diukur berdasarkan pendekatan kemudahan responden dalam mendapatkan produk.
40
IV. GAMBARAN UMUM UNIVERSITAS TERBUKA UT
4.1. Sejarah Dan Perkembangan Universitas Terbuka UT
Pendirian Universitas Terbuka pada tahun 1984 yang dikukuhkan melalui Keppres Nomor 41 Tahun 1984. Dalam Keppres tersebut dinyatakan bahwa tujuan
pendirian UT adalah dalam rangka memperbesar daya tampung Perguruan Tinggi sehingga sejauh mungkin mampu menjangkau calon mahasiswa di seluruh pelosok
tanah air, perlu dilakukan cara dan pendekatan baru dengan memanfaatkan perkembangan teknologi yang telah ada. Tujuan lainnya adalah untuk memberikan
manfaat yang lebih besar bagi pelaksanaan pembangunan dengan cara memberikan kesempatan kepada para tenaga terdidik untuk melanjutkan pendidikan tanpa harus
meninggalkan pekerjaannya. Keppres tersebut juga menetapkan struktur UT yaitu Rektor ; Pembantu Rektor ; Biro Administrasi Akademik dan Kemahasiswaan ; Biro
Administrasi Umum ; Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan ; Fakultas Ekonomi ; Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik ; Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan
Alam ; Pusat Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat ; Pusat Produksi Media Pendidikan, Informatika dan Pengolahan Data, Pusat Pengujian ; dan Unit Program
Belajar Jarak Jauh. Tugas pokok UT adalah menyelenggarakan pendidikan akademik dan
profesional dalam sejumlah disiplin ilmu pengetahuan, teknologi, dan kesenian tertentu berdasarkan sistem jarak jauh. Dalam mendukung tugas pokok tersebut,
fungsi-fungsi yang harus dimiliki UT adalah : 1. Melaksanakan dan mengembangkan pendidikan tinggi
2. Melaksanakan penelitian dalam rangka pengembangan ilmu pengetahuan, teknologi, dan atau kesenian
3. Melaksanakan pengabdian kepada masyarakat 4. Melaksanakan pembinaan sivitas akademika dan tenaga administrasi hubungannya
dengan lingkungan 5. Melaksanakan kegiatan layanan administratif
41
4.2. Visi, Misi Dan Tujuan Universitas Terbuka
4.2.1. Visi UT
Pada tahun 2021, UT menjadi institusi PTTJJ Pendidikan Tinggi Terbuka Jarak jauh berkualitas dunia dalam menghasilkan produk pendidikan tinggi dan
dalam penyelenggaraan, pengembangan, dan penyebaran informasi PTTJJ.
4.2.2. Misi UT
Misi yang diamanatkan kepada UT melalui Keppres Nomor 41 Tahun 1984, pada prinsipnya masih tetap menjadi misi utama UT. Namun, selaras dengan
Tridharma Perguruan Tinggi dan perkembangan lingkungan strategis, rumusan misi UT pada saat ini disempurnakan menjadi sebagai berikut :
1. Menyediakan akses pendidikan tinggi yang berkualitas dunia bagi semua lapisan masyarakat melalui penyelenggaraan berbagai program PTTJJ.
2. Mengkaji dan mengembangkan sistem PTTJJ. 3. Memanfaatkan dan mendiseminasikan hasil kajian keilmuan dan kelembagaan
untuk menjawab tantangan kebutuhan pembangunan Nasional.
4.2.3. Tujuan UT
Untuk mencapai Visi dan menjalankan Misi, tujuan penyelenggaraan UT dirumuskan sebagai berikut :
1. Menyediakan akses pendidikan tinggi yang berkualitas dunia bagi seluruh lapisan masyarakat melalui penyelenggaraan berbagai program PTTJJ.
2. Menghasilkan Sumber Daya Manusia yang memiliki kompetensi akademik danatau profesional yang mampu bersaing secara global.
3. Meningkatkan partisipasi masyarakat dalam pendidikan berkelanjutan guna mewujudkan masyarakat berbasis pengetahuan
knowledge-based society. 4. Menghasilkan produk-produk akademik dalam bidang PJJ Pendidikan Jarak
Jauh, khususnya PTTJJ, dan bidang keilmuan lainnya. 5. Meningkatkan kualitas dan kuantitas penelitian dan pengembangan sistem PJJ,
khususnya PTTJJ.
42
6. Memanfaatkan dan mendiseminasikan hasil kajian keilmuan dan kelembagaan untuk menjawab tantangan kebutuhan pembangunan nasional.
7. Memperkokoh persatuan dan kesatuan bangsa melalui pelayanan pendidikan tinggi secara luas dan merata.
8. Meningkatkan pemahaman lintas budaya dan jaringan kerja sama melalui kemitraan pendidikan pada tingkat lokal, nasional, dan global.
4.3. Unit Program Belajar Jarak Jauh Universitas Terbuka UPBJJ-UT
Bogor 4.3.1.
Profil
Universitas Terbuka sebagai lembaga penyelenggara pendidikan terbuka dan jarak jauh harus mampu menjangkau masyarakat luas, di tempat terpencil sekalipun.
Melihat kondisi geografis Indonesia, UT tentu memerlukan dukungan sistem pelayanan yang luas dan tersebar di seluruh wilayah Indonesia. Salah satu sistem
pendukung UT di daerah adalah Unit Program Belajar Jarak Jauh Universitas Terbuka UPBJJ-UT. UPBJJ-UT Bogor adalah unit pelaksana teknis UT di daerah
Jawa Barat bagian barat, yang berfungsi menjembatani UT sebagai penyelenggara program dengan mahasiswa di wilayah Bogor, Depok, Cianjur dan Sukabumi sebagai
konsumen program. Pada awalnya, UPBJJ-UT Bogor hanya bertugas untuk merekrut mahasiswa,
mendistribusikan, mengumpulkan dan mengoreksi tugas mandiri, menjual dan mendistribusikan bahan ajar, menawarkan dan menyelenggarakan tutorial,
menyelenggarakan Ujian Akhir Semester dan mendistribusikan Daftar Nilai Ujian, menerima dan mempertanggungjawabkan droping keuangan dari UT. Sekarang,
UPBJJ-UT Bogor bertugas mulai dari rekrutmen promosi termasuk di dalamnya, memeriksa berkas registrasi dan meng-input data ke komputer, mendistribusikan,
mengumpulkan, mengoreksi, dan memasukkan data ke komputer, menjual dan mendistribusikan bahan ajar, menawarkan, menyediakan dan menyelenggarakan
tutorial, menjalin kerja sama dengan mitra untuk menyelenggarakan Pemantapan Kemampuan Mengajar PKM, Pemantapan Kemampuan Profesional PKP dan
praktikum, melaksanakan Ujian Akhir Semester, mencetak dan mendistribusikan
