Elemen-elemen retail mix Usaha Eceran retailing

karena itu perusahaan harus dapat melaksanakan kebijakan harga dengan baik agar dapat meningkatkan kepuasan konsumen dan keuntungan bagi perusahaan. Kebijakan harga merupakan kegiatan pemasaran yang harus dilakukan oleh setiap penjual sebelum mereka melepaskan barangnya ke pasar. Menurut Buchari 2004 :170 kebijakan harga adalah keputusan mengenai harga-harga yang akan diikuti untuk suatu jangka waktu tertentu. Jadi kebijakan harga adalah keputusan produsen dalam menetapkan harga jual dengan mempergunakan berbagai metode dalam rangka mencapai tujuan perusahaan. Harga yang ditentukan harus sesuai dengan kebijakan penetapan harga perusahaan. Banyak perusahaan membentuk departemen penetapan harga untuk mengembangkan kebijakan penetapan harga dan membuat atau menyetujui keputusan penetapan harga. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa wiraniaga menggunakan harga yang layak bagi pelanggan.

b. Macam-macam kebijakan harga

Kebijakan harga meliputi bidang yang cukup luas pencapaiannya. Adapun macam-macam dari kebijakan harga adalah : 1 Kebijaksanaan harga produsen Para produsen berkepentingan untuk mengetahui harga penjualan eceran dari produknya, karena sukses marketing produknya tergantung dari harga penawaran kepada konsumen. Kebijaksanaan harga produsen terdiri dari : a Intered pricing Para produsen yang memperhatikan harga yang ditawari oleh retailer sebelum menetapkan harga jualnya. b Inverted pricing Seorang pengusaha menentukan harga pabriknya factory price dengn berpedoman kepada harga penjualan eceran yang ditawarkan kepada konsumen sedemikian rupa sehingga harga pabrik yang akan ditentukan bagi produknya itu, adalah sama dengan harga eceran setelah dikurangi dengan keuntungan para distributor. Produsen yang memproduksi barang baru mempunyai pilihan dalam proses price policies, yaitu : 1 Skimming price Yaitu memasang harga setinggi mungkin dengan alasan : a Demand bersifat inelastis pada waktu barangnya dipasarkan b Pasaran ditujukan kepada konsumen-konsumen yang kaya c Bertujuan untuk mengembalikan modal yang telah tertanam dalam waktu singkat.