Hasil Uji Signifikan Parsial Uji t

128 1 Ho : β 2 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian 2 Ha : β 2 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian Pada tabel 4.46 nilai t hitung untuk persepsi harga sebesar 2,973 sedangkan t tabel sebesar 1,984, maka dapat diketahui t hitung 2,973 t tabel 1,984 dan nilai signifikan untuk variabel persepsi harga sebesar 0,004 yang lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian diterima Ha diterima dan Ho ditolak, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel persepsi harga berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Charlie Bernando Halomoan Samosir dan Arief Bowo Prayogo K tahun 2015, dengan judul “Jurnal Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian Konsumen Produk Enervon- C”, hasil menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. c. Pengaruh lokasi terhadap proses keputusan pembelian 1 Ho : β 3 = 0 ; tidak terdapat pengaruh lokasi antara terhadap proses keputusan pembelian 129 2 Ha : β 3 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara lokasi terhadap proses keputusan pembelian Pada tabel 4.46 nilai t hitung untuk lokasi sebesar 2,094 sedangkan t tabel sebesar 1,984, maka dapat diketahui t hitung 2,094 t tabel 1,984 dan nilai signifikan untuk variabel lokasi sebesar 0,039 yang lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara lokasi terhadap proses keputusan pembelian diterima Ha diterima dan Ho ditolak, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara lokasi terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh terhadap proses proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Sandi Fitra tahun 2013, dengan judul “Pengaruh Produk, Harga, Fasilitas dan Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja di Pusat Grosir Surabaya ”, hasil menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. d. Pengaruh Word of Mouth terhadap proses keputusan pembelian 1 Ho : β 4 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara Word of Mouth terhadap proses keputusan pembelian 2 Ha : β 4 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara Word of Mouth terhadap proses keputusan pembelian 130 Pada tabel 4.46 nilai t hitung untuk word of mouth sebesar 3,233 sedangkan t tabel sebesar 1,984, maka dapat diketahui t hitung 3,233 t tabel 1,984 dan nilai signifikan untuk variabel word of mouth sebesar 0,002 yang lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth terhadap proses keputusan pembelian diterima Ha diterima dan Ho ditolak, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel word of mouth berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ratna Dwi Kartika Sari dan Sri Rahayu Tri Astuti tahun 2012, dengan judul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Word of Mouth Communication terhadap keputusan pembelian Mebel pada CV. Mega Jaya Mebel Semarang”, hasil menunjukkan bahwa Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian.

2. Hasil Uji Signifikan Simultan Uji F

Uji statistik F menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama- sama terhadap variabel dependen atau terikat. Uji statistik F digunakan untuk mengetahui semua pengaruh variabel independen yang diuji pada tingkat signifikan 5. Hasil uji koefisien signifikan dapat dilihat pada tabel berikut: 131 Tabel 4.47 Uji Signifikansi F simultan ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 338.177 4 84.544 15.624 .000 a Residual 514.063 95 5.411 Total 852.240 99 a. Predictors: Constant, WOM, INOVASI PRODUK, PERSEPSI HARGA, LOKASI b. Dependent Variable: PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber: hasil output SPSS 16.0, 2016 Nilai signifikan yang diperoleh adalah 0,000, karena tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka model regresi ini dapat dipakai untuk variabel proses keputusan pembelian. Dengan kata lain dapat dikatakan bahwa variabel inovasi produk, persepsi harga, lokasi dan Word of Mouth secara bersama-sama simultan berpengaruh secara signifikan terhadap variabel proses keputusan pembelian.

G. Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis regresi linear berganda digunakan sebagai alat analisis statistik karena penelitian ini dirancang untuk meneliti variabel-variabel yang berpengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen dimana variabel yang digunakan dalam penelitian ini lebih dari satu. Pengujian persyaratan analisis klasik dasar regresi yang telah dilakukan sebelumnya memberikan hasil bahwa variabel-variabel yang terlibat di dalamnya memenuhi 132 kualifikasi persyaratan dan asumsi klasik tersebut. Penelitian ini dilanjutkan dengan melakukan pengujian signifikansi model dan interprestasi model regresi. Tabel 4.44 Hasil Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 3.896 2.189 1.780 .078 INOVASI PRODUK .032 .139 .021 .232 .817 PERSEPSI HARGA .473 .159 .282 2.973 .004 LOKASI .102 .049 .213 2.094 .039 WOM .158 .049 .298 3.233 .002 a. Dependent Variable: PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber: hasil output SPSS 16.0, 2016 Berdasarkan tabel coefficients di atas dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 3,896 + 0,473.X 2 + 0,102.X 3 + 0,158.X 4 + e Keterangan: Y = Proses keputusan pembelian