86 β
1
, β
2
, β
3
, β
4
= Koefisien Variabel Independen X
1
= Inovasi Produk X
2
= Persepsi Harga X
3
= Lokasi X
4
= Word of Mouth e
= Error Sampling
5. Koefisien Determinasi R Square
Koefisien determinasi Adjusted R
2
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependen dan
untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependennya yang dilihat melalui Adjusted R Square karena variabel
independen yang diteliti dalam penelitian ini lebih dari dua. Dalam output SPSS, koefisien determinasi terletak pada tabel Model Summary
b
dan tertulis Adjusted R Square. Nilai R
2
sebesar 1, berarti pengaruh variabel dependen seluruhnya dapat dijelaskan oleh variabel independen dan tidak ada faktor lain
yang menyebabkan pengaruh variabel dependen. Jika nilai Adjusted R
2
berkisar antara 0 sampai dengan 1, berarti semakin kuat kemampuan variabel
independen dapat menjelaskan pengaruh variabel dependen Ghozali, 2009:87.
6. Operasional Variabel
Variabel penelitian adalah sesuatu hal yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang
hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2007:59.
87 Variabel-variabel dalam penelitian ini adalah:
1 Variabel bebas independent variable adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya
variabel terikat dependent variable Sugiyono, 2007:59. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah inovasi produk X
1
, persepsi harga X
2
, lokasiX
3
dan Word of Mouth X
4
. 2 Variabel terikat dependent variable merupakan variabel yang
dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2007:59. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah keputusan
pembelian Y.
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian
Variabel Dimensi
Indikator Skala
Inovasi Produk
X
1
Lukas dan Ferrel
2000:240 1. Perluasan
lini line
extention 2. Peniruan produk me-too-
product 3. Produk benar-benar baru
new-to-the-world Likert
Persepsi Harga X
2
Stanton 2004
dalam Iryanita
1. Perbandingan harga
dengan produk lain 2. Kesesuaian harga dengan
kualitas produk Likert
