133 a = Konstanta atau intercept
b
1
= Koefisien regresi inovasi produk X
1
= Inovasi Produk b
2
= Koefisien regresi persepsi harga X
2
= Persepsi Harga b
3
= Koefisien regresi lokasi X
3
= Lokasi b
4
= Koefisien regresi Word of Mouth X
4
= Word of Mouth e = Standar eror
H. Hasil Koefisien Determinasi R
2
Uji koefisien determinasi R
2
bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan variabel independen inovasi produk, persepsi harga, lokasi dan
word of mouth dalam menjelaskan variasi variabel dependen proses keputusan pembelian. Untuk mengetahui determinasi variabel yang diteliti dapat dilihat
dari tabel berikut ini:
134
Tabel 4.45 Hasil Koefisien Determinasi
Adjusted R
2
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.630
a
.397 .371
2.326 a. Predictors: Constant, WOM, INOVASI PRODUK, PERSEPSI
HARGA, LOKASI b. Dependent Variable: PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: hasil output SPSS 16.0, 2016 Dari tabel di atas diketahui nilai koefisien determinasi yang disesuaikan
atau R
2
sebesar 0,371, hasil ini berarti variabel dependen proses keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen inovasi produk, persepsi
harga, lokasi dan word of mouth sebanyak 37,1. Sedangkan sisanya sebanyak 62,9 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam model ini.
135
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, persepsi harga, lokasi dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian.
Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen Venus Bakery yang pernah mengkonsumsi produk Venus Bakery dan pernah mengunjungi
toko Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur. Berdasarkan pada data yang telah dikumpulkan dan pengujian yang telah dilakukan terhadap permasalahan
dengan menggunakan model regresi linier berganda, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Inovasi produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Bogor.
2. Persepsi harga secara parsial berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Bogor.
3. Lokasi secara parsial berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Bogor.
4. Word of Mouth secara parsial berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Bogor.
