117
Tabel 4.39 Saya membeli produk Venus Bakery sebagai oleh-oleh
khas Kota Bogor
Frequency Percent
Sangat Setuju 24
24 Setuju
61 61
Ragu-ragu 10
10 Tidak Setuju
5 5
Total 100
100 Sumber: Olah data kuesioner, 2016
Dari tabel 4.39 di atas menjelaskan bahwa 24 responden atau 24 menyatakan sangat setuju, 61 responden atau 61 menyatakan setuju, 10
responden atau 10 menyatakan ragu-ragu dan 5 responden atau 5 menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa responden membeli produk
Venus Bakery sebagai oleh-oleh khas Kota Bogor.
Tabel 4.40 Saya merasakan kepuasan setelah membeli produk Venus Bakery
Frequency Percent
Sangat Setuju 28
28 Setuju
58 58
Ragu-ragu 13
13 Tidak Setuju
1 1
Total 100
100 Sumber: Olah data kuesioner, 2016
Dari tabel 4.40 di atas menjelaskan bahwa 28 responden atau 28 menyatakan sangat setuju, 58 responden atau 58 menyatakan setuju, 13
responden atau 13 menyatakan ragu-ragu dan 1 responden atau 1
118 menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa responden merasakan
kepuasan setelah membeli produk Venus Bakery.
D. Hasil Uji Kualitas Data
1. Hasil Uji Validitas
Menurut Ghozali 2011:52 uji validitas digunakan untuk mengukur sah tidaknya suatu kuesioner. Uji signifikansi dilakukan dengan cara
membandingkan nilai r
hitung
dengan r
tabel
untuk degree of freedom df = n – 2
dalam hal ini adalah jumlah sampel yang digunakan adalah 30 responden. Maka df = 30
– 2 = 28 pada r tabel. Dengan α = 5 atau 0,05 maka didapati r
tabel
sebesar 0,361. Maka suatu pertanyaan atau indikator dinyatakan valid, apabila r
hitung
0,361 dan nilai positif dan begitu sebaliknya.
Tabel 4.2 Hasil
Try Out Uji Validitas
Item Pernyataan
r
hitung
r
tabel
Keterangan Inovasi Produk
Inovasi Produk 1
0,789 0,361 Valid
Inovasi Produk 2
0,827 0,361 Valid
Inovasi Produk 3
0,834 0,361 Valid
Persepsi Harga Persepsi Harga
1 0,908
0,361 Valid Persepsi Harga
2 0,794
0,361 Valid Persepsi Harga
3 0,873
0,361 Valid Lokasi
Lokasi 1 0,615
0,361 Valid
119 Lokasi 2
0,538 0,361 Valid
Lokasi 3 0,731
0,361 Valid Lokasi 4
0,748 0,361 Valid
Lokasi 5 0,706
0,361 Valid Lokasi 6
0,608 0,361 Valid
Lokasi 7 0,674
0,361 Valid Lokasi 8
0,542 0,361 Valid
Lokasi 9 0,682
0,361 Valid Lokasi 10
0,654 0,361 Valid
Lokasi 11 0,675
0,361 Valid Lokasi 12
0,562 0,361 Valid
Lokasi 13 0,550
0,361 Valid Word of Mouth
WOM 1 0,767
0,361 Valid WOM 2
0,871 0,361 Valid
WOM 3 0,713
0,361 Valid WOM 4
0,730 0,361 Valid
WOM 5 0,520
0,361 Valid WOM 6
0,514 0,361 Valid
WOM 7 0,834
0,361 Valid WOM 8
0,438 0,361 Valid
WOM 9 0,620
0,361 Valid Proses keputusan pembelian
Proses keputusan
pembelian 1 0,750
0,361 Valid
Proses keputusan
pembelian 2 0,750
0,361 Valid
Proses keputusan
pembelian 3 0,665
0,361 Valid
Proses keputusan
pembelian 4 0,651
0,361 Valid
Proses keputusan
pembelian 5 0,604
0,361 Valid
Sumber: SPSS data primer yang telah diolah, 2016
120 Hasil try out tabel 4.2 menunjukkan bahwa dari 33 item pernyataan yang
diberikan kepada 30 responden memiliki nilai r
hitung
yang lebih besar dari r
tabel
0,361 yang berarti semua item pernyataan dinyatakan valid.
2. Hasil Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali 2011:48 uji reliabilitas digunakan untuk menguji konsistensi data dalam jangka waktu tertentu, yaitu untuk mengetahui sejauh
mana pengukuran yang digunakan dapat dipercaya atau diandalkan. Variabel- variabel tersebut dikatakan reliabel apabila Cronbach Alpha-nya memiliki nilai
0,70 yang berarti bahwa instrumen tersebut dapat dipergunakan sebagai pengumpul data yang handal yaitu hasil pengukuran relatif koefisien jika
dilakukan pengukuran ulang. Berikut ini adalah hasil uji validitas pada variabel penelitian inovasi produk, persepsi harga, lokasi, word of mouth dan proses
keputusan pembelian. Untuk uji reliabilitas didapati hasil sebagai berikut:
Tabel 4.3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Variabel Cronbach’s Alpha N of item Keterangan
Inovasi Produk 0,750
3 Reliabel
Persepsi Harga 0,788
3 Reliabel
Lokasi 0,874
13 Reliabel
Word of Mouth 0,850
9 Reliabel
Proses keputusan
pembelian 0,706
5 Reliabel
Sumber: SPSS data primer yang telah diolah, 2016
