89 kuda organik sehingga dalam pemasaran produknya dibutuhkan edukasi kepada
pasar yang lebih luas mengenai pentingnya menjaga kesehatan melalui produk- produk organik yang salah satunya adalah susu kuda organik.
3. Tingkat Inflasi
Laju Inflasi dan indeks harga konsumen menunjukkan kenaikan harga- harga barang-barang secara umum. Hal ini akan berakibat pada menurunnya daya
beli konsumen. Gambar 10 menunjukkan tingkat inflasi di Indonesia pada tahun 2008 hingga Juni 2009.
Gambar 10. Tingkat Inflasi Bulanan Indonesia Tahun 2008-Juni 2009
Su mber : BPS RI, 2009
Gambar 10 menunjukkan tingkat inflasi yang cukup berfluktuatif. Tingkat inflasi tertinggi terjadi pada bulan Juni 2008 dimana saat itu dunia sedang
mengalami krisis perekonomian global. Namun tabel di atas juga menunjukkan tren inflasi yang menurun walaupun tetap berfluktuatif. Inflasi mengalami titik
terendah setelah triwulan pertama tahun 2009 pada April 2009, namun kembali meningkat pada tri wulan selanjutnya. Susu kuda organik sebagai produk
kesehatan dan pengobatan alternatif tidak termasuk kepada kebutuhan pokok, sehingga belum menjadi prioritas pengeluaran rumah tangga terutama dalam
keadaan krisis. Produk ini memiliki elastisitas pendapatan yang elastis, dimana perubahan pendapatan akan berpengaruh besar terhadap permintaan. Hal tersebut
menjadi ancaman bagi UKM Diana Hermawati yang belum mengkonsentrasikan pasarnya kepada masyarakat ekonomi menengah ke atas, dimana biasanya segmen
90 pasar tersebut tidak terlalu mengalami imbas inflasi sebesar segmen pasar
masyarakat ekonomi menengah ke bawah.
4. Ketersediaan Kredit Secara Umum
Pemerintah pada tahun 2009 berusaha untuk meningkatkan pertumbuhan ekonomi Indonesia dengan menumbuhkan sektor riil. Salah satu langkah yang
ditempuh adalah dengan memberikan kemudahan bagi usaha mikro, kecil, dan menengah UMKM untuk mendapatkan kredit. Salah satu program pemerintah
mengenai pembiayaan UKM adalah KUR Kredit Usaha Rakyat. Dalam dua tahun ini, 2008-2009, pemerintah telah memnerikan KUR sebesar Rp 34 triliun
untuk membantu koperasi dan UKM, dan Presiden berjanji lima tahun mendatang dana KUR akan tingkatkan menjadi Rp 100 triliun.
6.2.1.2 Aspek Sosial dan Budaya
Aspek sosial dan budaya berkaitan dengan demografi penduduk, trend dan gaya hidup masyarakat, dan sebagainya yang dapat menjadi peluang atau ancaman
bagi perusahaan.
1. Pertumbuhan Penduduk
