18 5. Jumlahkan skor pembobotan dalam kolom 4 untuk memperoleh total skor
pembobotan. Nilai total ini menunjukkan bagaimana perusahaan tertentu bereaksi terhadap faktor-faktor internalnya. Nilai rata-rata adalah 2,5. jika
nilainya dibawah 2,5 menandakan bahwa secara internal, perusahaan adalah lemah, sedangkan jika nilainya diatas 2,5 menunjukkan bahwa posisi
internalnya kuat. Tabel 5. Matriks IFE
Faktor-faktor internal Bobot
Rating Bobot x Rating
Kekuatan 1.
2. ....
Kelemahan 1.
2. ....
Total 1,00 Sumber : David, 2004
b. Matriks External Factor Evaluation EFE
Matriks External Factor Evaluation EFE digunakan untuk mengevaluasi faktor-faktor strategis eksternal perusahaan. Data eksternal dikumpulkan untuk
menganalisis hal-hal yang menyangkut persoalan ekonomi, sosial, budaya, demografi, lingkungan, politik, pemerintahan, hukum, teknologi, dan persaingan
di pasar industri, serta data eksternal lainnya. Hal ini penting dilakukan karena faktor eksternal berpengaruh secara langsung maupun tidak langsung terhadap
perusahaan David, 2004. Tahap-tahap dalam mengidentifikasi faktor-faktor lingkungan eksternal
dalam matriks EFE adalah sebagai berikut : 1. Tentukan faktor-faktor yang menjadi peluang dan ancaman yang mempunyai
damapk penting pada kesuksesan atau kegagalan usaha pada kolom 1
19 2. Beri bobot masing-masing faktor tersebut dengan skala mulai dari 1,00 paling
penting sampai 0,0 tidak penting. Semua bobot tersebut jumlahnya harus sama dengan skor total 1,00.
3. Hitung rating dalam kolom 3 untuk masing-masing faktor dengan
memberikan skala mulai dari 4 outstanding sampai dengan 1 poor, berdasarkan pengaruh faktor-faktor tersebut kondisi perusahaan yang
bersangkutan. 4. Kalikan bobot pada kolom 2 dengan rating pada kolom 3 untuk memperoleh
faktor pembobotan dalam kolom 4. Hasilnya berupa skor pembobotan untuk masing-masing faktor yang nilainya bervariasi mulai dari 4,0 sampai dengan
1,0. 5. Jumlahkan skor pembobotan dalam kolom 4 untuk memperoleh total skor
pembobotan. Nilai total ini menunjukkan bagaimana perusahaan tertentu bereaksi terhadap faktor-faktor eksternalnya. Skor total 4,0 menandakan
bahwa perusahaan merespons dengan cara yang luar biasa terhadap peluang- peluang yang ada dan menghindari ancaman-ancaman di pasar industrinya.
Sementara itu, skor total sebesar 1,0 menunjukkan bahwa perusahaan tidak memanfaatkan peluang-peluang yang ada atau tidak menghindari ancaman-
ancaman eksternal. Tabel 6. Matriks EFE
Faktor-faktor eksternal Bobot
Rating Bobot x Rating
Peluang 1.
2. ....
Ancaman 1.
2. ....
Total 1,00 Sumber : David, 2004
20
c. Matriks Internal-External IE
