Deskripsi Responden Tabel Top Brand Indonesia 2014

71

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Deskripsi Responden Tabel 4.1 Responden Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Jumlah Persentase Ekonomi Pembangunan S-1 15 orang 15 Akuntansi S-1 24 orang 24 Manajemen S-1 25 orang 25 Keuangan D-3 14 orang 14 Kesekretariatan D-3 9 orang 9 Akuntansi D-3 13 orang 13 Penelitian ini diteliti pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang berjumlah 100 orang dari mahasiswa reguler yaitu, Jurusan Ekonomi Pembangunan S-1, Jurusan Akuntansi S-1, Jurusan Manajemen S-1, Jurusan Keuangan D-3, Jurusan Kesekretariatan D-3, Jurusan Akuntansi D-3. Jurusan Ekonomi Pembangunan S-1 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 15 orang. Jurusan Akuntansi S-1 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 24 orang. Jurusan Manajemen S-1 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 25 orang. Jurusan Keuangan D-3 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 14 orang. Jurusan Kesekretariatan D-3 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 9 orang. Jurusan Akuntansi D-3 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 13 orang. Universitas Sumatera Utara 72

4.2 Top Brand Indonesia 2014

Top brand adalah merek yang selalu diingat konsumen ketika membeli suatu jenis produk, yang mampu menguasai pasar pada pada bidang atau kategorinya, yaitu brand yang mampu menarik konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Top brand indonesia adalah merek yang dirumuskan oleh Frontier Consulting Group berdasarkan mind share, market share, dan commitment share. Mind share mengidikasikan kekuatan merek di dalam benak konsumen kategori produk tersebut. market share menunjukkan kekuatan merek di dalam pasar tertentu mengenai perilaku pembelian aktual dari konsumen. Commitment share menjelaskan kekuatan merek dalam mendorong konsumen untuk membeli merek terkait dimasa yang akan datang. Dalam penilaian top brand indonesia, digunakan dua kriteria, yaitu merek-merek yang meperoleh indeks minimum top brand dan dan merek-merek yang berada dalam tiga besar pada masing-masing kategori suyanto, 2007: 1. Tabel 4.2 Daftar Top Brand Indonesia 2014 No. Kategori Produk 1 Kemeja Pria Executive Alisan 2 Sabun Mandi Shinzu’i Giv 3 Obat Pegal Linu Fatigon Kuku Bima 4 Obat Batuk Laserin OBH Combi 5 Biskuit Roma Unibis 6 Kecap Bango Sedaap Universitas Sumatera Utara 73 7 Cat Tembok Mowilex Avitex 8 Tangki Air Penguin Covina 9 Pakaian Dalam Pria Rider GT Man 10 Body Cologne Marina Master 11 Susu UHT Ultramilk Yes 12 Obat Diare Diapet Neo Entrostop 13 Wafer Tango Gery 14 Bubur Bayi Promina Milna 15 Oli Motor Evalube Enduro 16 Resto Siap Saji Hoka Hoka Bento Solaria 17 Batik Keris Danar Hadi Parang Kencana Semar 18 Obat Sakit Kepala Paramex Bodrex 19 Teh Tubruk Gopek Cap Botol 20 Nugget So Nice So Good 21 Susu Kental Manis Indomilk Cap Enaak 22 Oli Mobil Fastron Prima XP 23 Ban Mobil Achilles GT Radial Strada 24 Penerbangan Full Service Garuda Indonesia Batik Air 25 Penerbangan Low Cost Citylink Sriwijaya Air 26 Pembiayaan Elektronik FIF Spektra Adira Kredit Universitas Sumatera Utara 74 27 T-Shirt Hassenda Hammer Cardinal 28 Obat Masuk Angin Tolak Angin Antangin JRG 29 Kopi Tubruk Kapal Api Abc Torabika 30 Wafer Bersalut Top Beng Beng 31 Rokok Filter Gudang Garam Djarum Super Djie Sam Soe 32 Kurir JNE Tiki 33 Jeans Lea Cardinal Emba 34 Tisu Kering Tessa Nice 35 Obat Nyeri Otot Geliga Mipi 36 Obat Penurun Panas Termorex Sanmol Bodrexin 37 Penyegar Panas Dalam Cair Lasegar Larutan Penyegar Cap Badak 38 Semen Gresik Bosowa 39 Ban Motor Corsa FDR 40 Asuransi Kerugian Mobil Sinarmas Garda Oto 41 Mie Instan Indomie Mie Sedaap Supermi 42 Teh Dalam Kemasan Sosro Pucuk Harum 43 Furniture Olympic Ligna Solid 44 Penyegar Panas Dalam Bubuk Adem Sari Segar Dingin Universitas Sumatera Utara 75 45 Kacang Kulit Bermerek Kacang Garuda Dua Kelinci 46 Kopi Instan Kopi Instan Luwak Good Day 47 Keramik KIA Asia Tile 48 Suku Cadang Aspira Indoparts Federal 49 TV Berbayar Indovision Telkom Vision Aora TV 50 Bank Umum BRI BCA BNI 51 Note Book Lokal Advan Axioo 52 Helm Kyt Gm Ink 53 Mobile Internet Provider Telkom Flash Xl Smartfren 54 Lampu Hannochs Hori Shinyoku 55 Balsem Cap Lang Geliga 56 Pembiayaan Mobil BCA Finance Oto Kredit Mobil Oto Multiartha 57 Semen Instan Mortar Utama Lemkra Asana 58 Rokok Kretek Dji Sam Soe 234 GG Merah Djarum 76 59 Toko Buku Gramedia Toga Mas 60 Smartphone Lokal Andromax Smartfren Advan 61 Cat Besi Avian Emco 62 Sepatu Olahraga New Era Universitas Sumatera Utara 76 Specs Eagle 63 Detergen Bubuk Daia So Klin 64 Kertas Sinar Dunia Paper One 65 Minyak Telon Cap Lang My Baby Konicare 66 Multivitamin Fatigon Hemaviton Cerebrovit 67 Ice Cream Campina Diamond 68 Rokok Mild L.A. Light Sampoerna A Mild 69 Laboratotium Klinik Prodia Laboratorium Klinik Pramita Lab Cito Laboratorium Klinik 70 Sepeda Polygon United 71 Pembiayaan Motor F.I.F Adira Finance 72 Taksi Blue Bird Putra 73 Minuman Sari Buah Serbuk Nutri Sari Segar Sari 74 Bank Syariah BRI Syariah BNI Syariah Syariah Mandiri 75 Minyak Goreng Filma Bimoli Sunco 76 Minimarket Indomaret Alfamart 77 Sandal Homy Ped Carvil 78 Sampo Natur Zink 79 Kosmetik Sariayu Wardah Viva 80 Sambal-Saus Abc Universitas Sumatera Utara 77 Indofood 81 Tepung Kunci Biru Segitiga Biru Rose Brand 82 Tas Outdoor Exsport Eiger 83 Apotik Apotek K24 Century Pharma 84 Sirup Pohon Pinang Abc 85 Pakaian Casual Pria Hammer Watchout Cardinal 86 Asuransi Jiwa Sequislife Jiwasraya 87 Sepatu Kerja Buccheri Fladeo Yongki Komaladi 88 Bumbu Masak Indofood Bamboe Kobe 89 Kopi Putih Luwak Whith Coffie Abc Whith Coffee 90 Mie Instan Kemasan Cup Pop Mie Mie Gelas 91 Margarin Filma For Vita 92 Madu Madurasa Madu Nusantara 93 Gula Pasir Gulaku Raja Gula 94 OrdnerPenyusun File Bindex Bambi 95 Selang Gas Quantum Kenmaster 96 Regulator Quantum Gascomp 97 Modem Venus Smartfren 98 Logam Mulia LM Antam UBS 99 Kompor Gas Quantum Kenmaster Universitas Sumatera Utara 78 100 Selai Ceres Srikaya Morin 101 Gula Rendah Kalori Tropicana Slim Diabetasol 102 Departemen Store Ramayana Matahari 103 Minyak Kayu Putih Cap Lang Konicare 104 Tepung Siap Saji Sasa Mama Suka 105 Sarung Atlas Gajah Duduk Wadimor 106 Mie Telor Burung Dara Cap 3 Ayam 107 Minyak Angin Aroma Terapi Fresh Care Safe Care 108 Pembalut Wanita Softex Hers Protex 109 Obat Kumur Sariawan Albothyl Garglin Betadine Sumeber : Majalah SWA 2014 Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat jumlah kategori Top Brand Indonesia 2014 sebanyak 109 kategori produk yang terdiri dari 250 merek. Dalam satu kategori terdiri dari 2 merek, namun ada juga satu yang terdiri dari 3 merek atau 4 merek dalam 1 kategori. Dari 109 kategori produk dan 250 merek, peneliti memilih 36 kategori produk dan 74 merek yang ada di kota medan dan paling dikenal oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Pemilihan 36 kategori produk dan 74 jenis produk didapatkan dengan cara melakukan Pra-survey kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis sebanyak 30 orang responden. Universitas Sumatera Utara 79 Tabel 4.3 Daftar Top Brand Indonesia 2014 yang Diteliti NO. Kategori Produk 1 Sabun Mandi Shinzu’i Giv 2 Obat Batuk Laserin OBH Combi 3 Biskuit Roma Unibis 4 Wafer Tango Gery 5 Obat Sakit Kepala Paramex Bodrex 6 Nugget So Nice So Good 7 Susu Kental Manis Indomilk Cap Enaak 8 Kopi Tubruk Kapal Api ABC Torabika 9 Wafer Bersalut Top Beng Beng 10 Kurir JNE Tiki 11 Tisu Kering Tessa Nice 12 Penyegar Panas Dalam Lasegar 13 Mie Instan Indomie Mie Sedaap Supermi 14 Teh Dalam Kemasan Sosro Pucuk Harum 15 Penyegar Panas Dalam Bubuk Adem Sari Segar Dingin 16 Kacang Kulit Bermerek Kacang Garuda Dua Kelinci 17 Note Book Lokal Advan Axioo 18 Helm KYT GM INK 19 Mobile Internet Provider Telkom Flash XL Smartfren Universitas Sumatera Utara 80 20 Toko Buku Gramedia 21 Smartphone Lokal Andromax Advan 22 Sepatu Olahraga New Era Specs Eagle 23 Kertas Sinar Dunia Paper One 24 Ice Cream Campina Diamond 25 Taksi Blue Bird 26 Minuman Sari Buah Serbuk Nutri Sari Segar Sari 27 Minimarket Indomaret Alfamart 28 Sampo Natur Zink 29 Sambal-Saus ABC Indofood 30 Tas Outdoor Exsport Eiger 31 Sirup Pohon Pinang ABC 32 Kopi Putih Luwak White Coffie Abc White Coffee 33 Mie Instan Kemasan Cup Pop Mie Mie Gelas 34 Modem Venus Smartfren 35 Departemen Store Ramayana Matahari 36 Minyak Angin Aroma Terapi Fresh Care Safe Care Sumeber : Majalah SWA 2014 Data Diolah Universitas Sumatera Utara 81 4.3 Hasil Penelitian 4.3.1 Promoter, Passive, dan Detractor