71
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Responden Tabel 4.1
Responden Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi
Jumlah Persentase
Ekonomi Pembangunan S-1 15 orang
15 Akuntansi S-1
24 orang 24
Manajemen S-1 25 orang
25 Keuangan D-3
14 orang 14
Kesekretariatan D-3 9 orang
9 Akuntansi D-3
13 orang 13
Penelitian ini diteliti pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang berjumlah 100 orang dari mahasiswa reguler yaitu, Jurusan Ekonomi
Pembangunan S-1, Jurusan Akuntansi S-1, Jurusan Manajemen S-1, Jurusan Keuangan D-3, Jurusan Kesekretariatan D-3, Jurusan Akuntansi D-3. Jurusan
Ekonomi Pembangunan S-1 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 15 orang. Jurusan Akuntansi S-1 yang menjadi responden dalam
penelitian ini sebanyak 24 orang. Jurusan Manajemen S-1 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 25 orang. Jurusan Keuangan D-3 yang
menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 14 orang. Jurusan Kesekretariatan D-3 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 9
orang. Jurusan Akuntansi D-3 yang menjadi responden dalam penelitian ini sebanyak 13 orang.
Universitas Sumatera Utara
72
4.2 Top Brand Indonesia 2014
Top brand adalah merek yang selalu diingat konsumen ketika membeli suatu jenis produk, yang mampu menguasai pasar pada pada bidang atau
kategorinya, yaitu brand yang mampu menarik konsumen untuk melakukan pembelian ulang.
Top brand indonesia adalah merek yang dirumuskan oleh Frontier Consulting Group berdasarkan mind share, market share, dan commitment share.
Mind share mengidikasikan kekuatan merek di dalam benak konsumen kategori produk tersebut. market share menunjukkan kekuatan merek di dalam pasar
tertentu mengenai perilaku pembelian aktual dari konsumen. Commitment share menjelaskan kekuatan merek dalam mendorong konsumen untuk membeli merek
terkait dimasa yang akan datang. Dalam penilaian top brand indonesia, digunakan dua kriteria, yaitu merek-merek yang meperoleh indeks minimum top brand dan
dan merek-merek yang berada dalam tiga besar pada masing-masing kategori suyanto, 2007: 1.
Tabel 4.2 Daftar Top Brand Indonesia 2014
No. Kategori
Produk
1 Kemeja Pria
Executive Alisan
2 Sabun Mandi
Shinzu’i Giv
3 Obat Pegal Linu
Fatigon Kuku Bima
4 Obat Batuk
Laserin OBH Combi
5 Biskuit
Roma Unibis
6 Kecap
Bango Sedaap
Universitas Sumatera Utara
73 7
Cat Tembok Mowilex
Avitex 8
Tangki Air Penguin
Covina 9
Pakaian Dalam Pria Rider
GT Man 10
Body Cologne Marina
Master 11
Susu UHT Ultramilk
Yes 12
Obat Diare Diapet
Neo Entrostop 13
Wafer Tango
Gery 14
Bubur Bayi Promina
Milna 15
Oli Motor Evalube
Enduro 16
Resto Siap Saji Hoka Hoka Bento
Solaria
17 Batik
Keris Danar Hadi
Parang Kencana Semar
18 Obat Sakit Kepala
Paramex Bodrex
19 Teh Tubruk
Gopek Cap Botol
20 Nugget
So Nice So Good
21 Susu Kental Manis
Indomilk Cap Enaak
22 Oli Mobil
Fastron Prima XP
23 Ban Mobil
Achilles GT Radial
Strada
24 Penerbangan Full Service
Garuda Indonesia Batik Air
25 Penerbangan Low Cost
Citylink Sriwijaya Air
26 Pembiayaan Elektronik
FIF Spektra Adira Kredit
Universitas Sumatera Utara
74 27
T-Shirt Hassenda
Hammer Cardinal
28 Obat Masuk Angin
Tolak Angin Antangin JRG
29 Kopi Tubruk
Kapal Api Abc
Torabika
30 Wafer Bersalut
Top Beng Beng
31 Rokok Filter
Gudang Garam Djarum Super
Djie Sam Soe
32 Kurir
JNE Tiki
33 Jeans
Lea Cardinal
Emba
34 Tisu Kering
Tessa Nice
35 Obat Nyeri Otot
Geliga Mipi
36 Obat Penurun Panas
Termorex Sanmol
Bodrexin
37 Penyegar Panas Dalam Cair
Lasegar Larutan Penyegar Cap Badak
38 Semen
Gresik Bosowa
39 Ban Motor
Corsa FDR
40 Asuransi Kerugian Mobil
Sinarmas Garda Oto
41 Mie Instan
Indomie Mie Sedaap
Supermi
42 Teh Dalam Kemasan
Sosro Pucuk Harum
43 Furniture
Olympic Ligna
Solid
44 Penyegar Panas Dalam
Bubuk Adem Sari
Segar Dingin
Universitas Sumatera Utara
75 45
Kacang Kulit Bermerek Kacang Garuda
Dua Kelinci 46
Kopi Instan Kopi Instan Luwak
Good Day 47
Keramik KIA
Asia Tile
48 Suku Cadang
Aspira Indoparts
Federal
49 TV Berbayar
Indovision Telkom Vision
Aora TV
50 Bank Umum
BRI BCA
BNI
51 Note Book Lokal
Advan Axioo
52 Helm
Kyt Gm
Ink
53 Mobile Internet Provider
Telkom Flash Xl
Smartfren
54 Lampu
Hannochs Hori
Shinyoku
55 Balsem
Cap Lang Geliga
56 Pembiayaan Mobil
BCA Finance Oto Kredit Mobil Oto Multiartha
57 Semen Instan
Mortar Utama Lemkra
Asana
58 Rokok Kretek
Dji Sam Soe 234 GG Merah
Djarum 76
59 Toko Buku
Gramedia Toga Mas
60 Smartphone Lokal
Andromax Smartfren Advan
61 Cat Besi
Avian Emco
62 Sepatu Olahraga
New Era
Universitas Sumatera Utara
76 Specs
Eagle 63
Detergen Bubuk Daia
So Klin 64
Kertas Sinar Dunia
Paper One
65 Minyak Telon
Cap Lang My Baby
Konicare
66 Multivitamin
Fatigon Hemaviton
Cerebrovit
67 Ice Cream
Campina Diamond
68 Rokok Mild
L.A. Light Sampoerna A Mild
69 Laboratotium Klinik
Prodia Laboratorium Klinik Pramita Lab
Cito Laboratorium Klinik
70 Sepeda
Polygon United
71 Pembiayaan Motor
F.I.F Adira Finance
72 Taksi
Blue Bird Putra
73 Minuman Sari Buah Serbuk
Nutri Sari Segar Sari
74 Bank Syariah
BRI Syariah BNI Syariah
Syariah Mandiri
75 Minyak Goreng
Filma Bimoli
Sunco
76 Minimarket
Indomaret Alfamart
77 Sandal
Homy Ped Carvil
78 Sampo
Natur Zink
79 Kosmetik
Sariayu Wardah
Viva
80 Sambal-Saus
Abc
Universitas Sumatera Utara
77 Indofood
81 Tepung
Kunci Biru Segitiga Biru
Rose Brand
82 Tas Outdoor
Exsport Eiger
83 Apotik
Apotek K24 Century Pharma
84 Sirup
Pohon Pinang Abc
85 Pakaian Casual Pria
Hammer Watchout
Cardinal
86 Asuransi Jiwa
Sequislife Jiwasraya
87 Sepatu Kerja
Buccheri Fladeo
Yongki Komaladi
88 Bumbu Masak
Indofood Bamboe
Kobe
89 Kopi Putih
Luwak Whith Coffie Abc Whith Coffee
90 Mie Instan Kemasan Cup
Pop Mie Mie Gelas
91 Margarin
Filma For Vita
92 Madu
Madurasa Madu Nusantara
93 Gula Pasir
Gulaku Raja Gula
94 OrdnerPenyusun File
Bindex Bambi
95 Selang Gas
Quantum Kenmaster
96 Regulator
Quantum Gascomp
97 Modem
Venus Smartfren
98 Logam Mulia
LM Antam UBS
99 Kompor Gas
Quantum Kenmaster
Universitas Sumatera Utara
78 100
Selai Ceres
Srikaya Morin
101 Gula Rendah Kalori
Tropicana Slim Diabetasol
102 Departemen Store
Ramayana Matahari
103 Minyak Kayu Putih
Cap Lang Konicare
104 Tepung Siap Saji
Sasa Mama Suka
105 Sarung
Atlas Gajah Duduk
Wadimor
106 Mie Telor
Burung Dara Cap 3 Ayam
107 Minyak Angin Aroma
Terapi Fresh Care
Safe Care 108
Pembalut Wanita Softex
Hers Protex
109 Obat Kumur Sariawan
Albothyl Garglin
Betadine
Sumeber : Majalah SWA 2014 Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat jumlah kategori Top Brand Indonesia
2014 sebanyak 109 kategori produk yang terdiri dari 250 merek. Dalam satu kategori terdiri dari 2 merek, namun ada juga satu yang terdiri dari 3 merek atau 4
merek dalam 1 kategori. Dari 109 kategori produk dan 250 merek, peneliti memilih 36 kategori
produk dan 74 merek yang ada di kota medan dan paling dikenal oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Pemilihan 36 kategori produk dan 74 jenis produk
didapatkan dengan cara melakukan Pra-survey kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis sebanyak 30 orang responden.
Universitas Sumatera Utara
79
Tabel 4.3 Daftar Top Brand Indonesia 2014 yang Diteliti
NO. Kategori
Produk
1 Sabun Mandi
Shinzu’i Giv
2 Obat Batuk
Laserin OBH Combi
3 Biskuit
Roma Unibis
4 Wafer
Tango Gery
5 Obat Sakit Kepala
Paramex Bodrex
6 Nugget
So Nice So Good
7 Susu Kental Manis
Indomilk Cap Enaak
8 Kopi Tubruk
Kapal Api ABC
Torabika
9 Wafer Bersalut
Top Beng Beng
10 Kurir
JNE Tiki
11 Tisu Kering
Tessa Nice
12 Penyegar Panas Dalam
Lasegar 13
Mie Instan Indomie
Mie Sedaap Supermi
14 Teh Dalam Kemasan
Sosro Pucuk Harum
15 Penyegar Panas Dalam
Bubuk Adem Sari
Segar Dingin 16
Kacang Kulit Bermerek Kacang Garuda
Dua Kelinci 17
Note Book Lokal Advan
Axioo
18 Helm
KYT GM
INK
19 Mobile Internet Provider
Telkom Flash XL
Smartfren
Universitas Sumatera Utara
80 20
Toko Buku Gramedia
21 Smartphone Lokal
Andromax Advan
22 Sepatu Olahraga
New Era Specs
Eagle
23 Kertas
Sinar Dunia Paper One
24 Ice Cream
Campina Diamond
25 Taksi
Blue Bird 26
Minuman Sari Buah Serbuk
Nutri Sari Segar Sari
27 Minimarket
Indomaret Alfamart
28 Sampo
Natur Zink
29 Sambal-Saus
ABC Indofood
30 Tas Outdoor
Exsport Eiger
31 Sirup
Pohon Pinang ABC
32 Kopi Putih
Luwak White Coffie Abc White Coffee
33 Mie Instan Kemasan Cup
Pop Mie Mie Gelas
34 Modem
Venus Smartfren
35 Departemen Store
Ramayana Matahari
36 Minyak Angin Aroma
Terapi Fresh Care
Safe Care Sumeber : Majalah SWA 2014 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
81
4.3 Hasil Penelitian 4.3.1 Promoter, Passive, dan Detractor