1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah : 1
Menganalisis faktor-faktor lingkungan eksternal dan internal di KWC. 2
Merumuskan alternatif strategi pemasaran bagi KWC yang sesuai dengan kondisi lingkungan eksternal dan internal perusahaan saat ini.
3 Menentukan prioritas strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan pada
KWC. 4
Menentukan rancangan rencana aksi action plan yang tepat untuk diterapkam pada KWC.
1.4 Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi dan masukan yang bermanfaat bagi KWC untuk menjadi bahan pertimbangan dalam menjalankan
usahanya pada saat menghadapi perubahan-perubahan lingkungan perusahaan yang terjadi. Bagi peneliti, untuk melatih kemampuan penulis dalam menganalisa
masalah berdasarkan fakta dan data yang tersedia yang disesuaikan dengan pengetahuan yang diperoleh selama kuliah dan sebagai sarana penambahan
pengetahuan dan pengalaman di lapangan.
1.5 Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup penelitian ini meliputi jasa KWC, gambaran umum perusahaan, analisis lingkungan internal dan eksternal perusahaan, analisis
alternatif strategi, pemilihan strategi bagi perusahaan dan rencana aksikegiatan.
II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pariwisata
Pengertian Pariwisata terkait dengan objek wisata dan semua usaha yang berhubungan dengan objek wisata. Definisi pariwisata terdapat pada Undang-
Undang No. 91990 tentang Kepariwisataan pada Bab 1 pasal 1 mengenai ketentuan umum. Diantara isi pasal tersebut adalah sebagai berikut :
1 Wisata adalah kegiatan perjalanan atau sebagian dari kegiatan tersebut yang
dilakukan secara sukarela serta bersifat sementara untuk menikmati objek dan daya tarik wisata.
2 Wisatawan adalah orang yang melakukan kegiatan wisata.
3 Pariwisata adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan wisata, termasuk
pengusahaan objek dan daya tarik wisata serta usaha-usaha yang terkait di bidang tersebut.
4 Usaha pariwisata adalah kegiatan yang bertujuan menyelenggarakan jasa
pariwisata atau menyediakan dan mengusahakan objek dan daya tarik wisata, usaha sarana pariwisata, dan usaha lain yang terkait di bidang tersebut.
5 Kawasan pariwisata adalah kawasan dengan luas tertentu yang dibangun atau
disediakan untuk memenuhi kebutuhan pariwisata.
2.2 Wisata Agro