Level Organisasi – Tujuan Media

sekaligus alat represif. 26 Media memilki kekuasaan ideologis sebagai mekanisme ideologi sosial dan fungsi kontrol sosial. Disamping itu, media juga memiliki andil besar dalam menyalurkan gagasan-gagasan kelas yang dominan sebagai cara untuk mengusai kelas yang tertindas. Situasi ini terjadi karena media memiliki kuasa di balik media yang mempengaruhi sebuah pemberitaan. Media sebagai sebuah organisasi ekonomi pun memiliki struktur yang mendominasi masyarakat. Menurut Little John ekonomi politik media memandang bahwa isi media merupakan komoditas untuk dijual di pasaran, dan informasi yang disebarkan diatur oleh apa yang akan akan diambil oleh pasar. Sistem ini merujuk pada operasi yang konservatif dan tidak berbahaya, menjadikan jenis program tertentu dan saluran media tertentu dominan dan yang lainnya terpinggirkan. 27 Walaupun idealnya media seharusnya bebas dari intervensi atau kontrol kelompok apapun. Namun pada kenyataannya isi media terkadang merefleksikan ideologi dari kelompok yang membiayainya atau yang menjalankannya. Dari kelompok- kelompok ini tentunya memiliki agenda atau kepentingan. Tentunya kepentingan-kepentingan bersifat subyektif, hanya untuk kepentingan kelompoknya masing-masing. Kepentingan- kepentingan yang menjadi tujuan-tujuan kelompok tersebut pun 26 Listiyono Santoso, dkk., Epistemologi kiri Yogyakarta: Ar-Ruzz Media, 2010, h. 24. 27 Littlejohn dan Foss, Theories of Human Communication, h. 433. bersifat ideologis, yaitu untuk menanamkan pemahaman- pemahaman atau ide-ide yang bertujuan untuk melanggengkan kekuasaan kelompok yang membiayai media.

B. Media Islam

Secara epistemologis, perkataan da‟wah berasal dari bahasa Arab dengan akar kata huruf dal, „ain dan waw yang berarti dasar kecenderungan kepada sesuatu disebabkan suara dan kata-kata. 28 Menyampaikan informasi massal kepada masyarakat menuntut gerakan dakwah harus mamapu memanfaatkan hasil sains, teknologi, dan informasi modern untuk mencapai tujuan dakwah, yaitu memperluas jangkauan pengaruh dakwah. 29 Dengan kata lain, di masa yang kian mengalami kemajuan teknologi ini diperlukan sebuah media komunikasi untuk menyampaikan pesan, begitu pula dengan kegiatan berdakwah, Sebagai salah satu alat penghubung komunikasi antar individu maupun masyarakat inilah, keberadaan media massa tentunya memiliki peranan penting untuk mensyiarkan, memperjuangkan serta menegakkan ide atau nilai-nilai yang dibawa dan dimiliki oleh Islam. Dakwah yang disampaikan dalam surat-surat kabar, majalah, brosur dan buku-buku, misalnya bukan hanya sampai pada orang-orang yang hidup sekarang, tetapi sampai pada masyarakat yang hidup berabad- abad sampai pada zaman yang akan datang. Dakwah yang disampaikan 28 Abu Husain Muhamad ibn Faris Zakariya, Mu’jam Al-Maqayis Al-Lughah, juz 2 Mesir: Mustafa Al- Babi Al —halabi wa Awladuh, 1471, h.279. 29 Suf Kasman, Jurnalisme Universal- Menelususri Prinsip- Prinsip Da’wah Bi Al-Qalam dalam Al-Quran Jakarta: Teraju, 2004, h. 127.