Penilaian Konsumen Terhadap Jus Buah Kemasan Winner
69 bahwa rasa jus buah Winner cukup enak, tidak khasbiasa saja, dan belum ada
keinginan untuk mencoba kembali dan dua orang 6,67 menyatakan jus buah Winner kurang enak. Sebaran responden jus buah Winner dalam menilai rasa
dapat dilihat pada Tabel 19. Kemasan yang digunakan produk jus buah yang dikeluarkan CV WPIU
menggunakan botol plastik berukuran 250 mililiter. Kemasan tersebut terdiri dari tiga bahasa dan telah memiliki label halal, tanggal kadaluarsa, dan izin dari dinas
kesehatan. Sebanyak dua responden 6,67 menyatakan bahwa kemasan sangat menarik, perpaduan warna-warna dan gambar kemasan sangat sesuai, menarik
perhatian, lebih menarik untuk dilihat dibandingkan dengan produk jus buah lainnya, dan sebanyak 15 responden 50 menyatakan bahwa kemasan cukup
menarik perhatian, akan tetapi tujuh orang responden 23,33 menyatakan bahwa kemasan kurang menarik, perpaduan warna-warna dan gambar tidak
sesuai, kurang menarik, kurang sesuai untuk produk yang dijual. Harga jual eceran produk jus buah Winner kemasan 250 ml adalah Rp
3.500,00 per botol. Jika dilihat dari segi harga, sebanyak 16 orang responden 53,33 menilai bahwa harga jus buah Winner sama dengan harga jus buah
merek lainnya dan tiga orang responden 10 menyatakan bahwa produk jus buah Winner sedikit lebih murah bila dibandingkan dengan produk jus buah
lainnya dan satu orang responden menyatakan harga jus buah Winner paling murah bila dibandingkan dengan jus buah merek lainnya. Sementara itu 10 orang
responden 33,33 menyatakan harga produk jus buah Winner sedikit lebih mahal dibandingkan dengan produk jus buah lainnya.
Aspek lainnya yang diberi penilaian oleh konsumen yaitu intensitas promosi. Intensitas promosi yang dinilai yaitu seberapa sering perusahaan
memberikan informasi mengenai produk jus buah Winner kepada konsumen. Sebanyak 16 orang responden 53,33 menyatakan bahwa mereka sangat jarang
memperoleh informasi mengenai jus buah Winner, 13 orang 43,33 menyatakan jarang mendapatkan informasi, dan satu orang 3,33 menyatakan
cukup sering mendapatkan informasi. Hal ini terkait dengan produk jus buah Winner yang masih belum memasuki pasar supermarket dan proporsi penjualan
produk CV WPIU 70 persen disalurkan melalui distributor yang tersebar di luar
70 kota, sedangkan 30 persen melalui penjualan langsung, baik ke sekolah-sekolah,
universitas, kantor, maupun melalui pameran. Jus buah kemasan yang mudah diperoleh, baik di supermarket maupun di
warung sering menjadi pilihan bagi konsumen. Hasil pengumpulan data dari 30 responden, sebanyak 13 responden 43,33 menyatakan jus buah kemasan
Winner tidak mudah diperoleh, sembilan responden 30 menyatakan tidak tahu, empat orang responden 13,33 menyatakan jus buah Winner mudah diperoleh,
dua orang responden 6,67 menyatakan sangat mudah diperoleh, sedangkan dua orang responden 6,67 menyatakan jus buah Winner sangat tidak mudah
diperoleh. Banyaknya responden yang menyatakan jus buah Winner tidak mudah diperoleh dan tidak tahu, menunjukkan bahwa konsumen kurang mendapatkan
informasi mengenai dimana saja mereka dapat memperoleh jus buah kemasan Winner tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu memperluas
pemasarannya, khususnya di wilayah Jabodetabek dan disertai dengan promosi yang gencar. Penilaian konsumen terhadap jus buah Winner yang diproduksi oleh
CV WPIU dapat dilihat pada Tabel 19.
71
Tabel 19. Penilaian Responden Terhadap Jus Buah Winner Produksi CV WPIU
No. Aspek
Jumlah Persentase