Rumusan Masalah Variabel Penelitian dan Definisi Operasional
cara memilih salah satu tingkat pendidikan yang diambil oleh orang tua Ayah yaitu SD, SMP, SMA, D1, D2, D3, S1, S2, dan S3. Sedangkan jenis
pekerjaan orang tua Ayah dapat diukur dengan melihat orang tua Ayah berada pada tingkat pendidikan apa sehingga dapat menentukan jenis
pekerjaan yang sesuai. Misalnya buruh, wiraswasta, PNS. Alat yang digunakan untuk mengukur variabel ini adalah kuesioner.
4. Media massa Media massa adalah alat yang digunakan siswa SMA Negeri
maupun SMA Swasta untuk mendapatkan berbagai informasi yang ingin diketahuinya yang akan mempengaruhi kegiatan konsumsinya. Variabel
media massa diukur dengan menggunakan 4 indikator yakni televisi, HP, internet, dan tabloid. Cara mengukur media televisi yaitu siswa menonton
acara di televisi untuk hiburan, siswa menggunakan produk yang di iklankan di televisi. Media komunikasi HP dapat diukur dengan cara siswa
menggunakan HP untuk membuka situs online shop di internet, siswa menggunakan HP untuk mendapatkan informasi berkaitan dengan tugas
sekolah. Cara mengukur media Internet yaitu siswa menggunakan internet untuk mencari tugas sekolah, siswa menggunakan internet sebagai sarana
hiburan seperti: games on-line dan download lagu, video dan memlihat situs fashion
. Cara mengukur media tabloid yaitu siswa membeli tabloid setiap minggu, siswa melihat tabloid untuk mengetahui perkembangan mode
fashion. Alat yang digunakan untuk mengukur variabel ini adalah kuesioner.
5. Lingkungan pergaulan Lingkungan pergaulan adalah tempat siswa berada dan bergaul
dalam lingkungan sosial yang akan mempengaruhi perilaku kegiatan konsumsi siswa SMA Negeri dan SMA Swasta baik secara langsung
maupun tidak langsung. Variabel lingkungan pergaulan diukur dengan menggunakan 2 indikator meliputi lingkungan tempat tinggal keluarga,
dan teman bergaul. Cara mengukur lingkungan tempat tinggal yaitu siswa diberi kebebasan oleh keluarga untuk membeli pakaian, kosmetik,
makanan, dan handphone, siswa ditemani keluarga saat berbelanja. Sedangkan teman bergaul dapat diukur yaitu siswa dan teman-teman
menggunakan produk yang diiklankan di televisi, siswa memakai pakaian, aksesoris, sepatu, kosmetik, dan makanan karena saran dari teman. Alat
yang digunakan untuk mengukur variabel ini adalah kuesioner.